Если нужны быстрые результаты от рекламы, которые будут окупаться, то важно понять как работают контекст и таргет.
В статье я расписал ключевые различия между этими двумя видами рекламы и дал практические рекомендации по выбору с учетом задач бизнеса.
Что такое контекстная реклама
Если кратко, то это формат онлайн-рекламы, который показывает объявление горячей аудитории, которая уже ищет решение своей задачи или проблемы.
То есть какой запрос человек ввел в поисковике или сайты какой тематики посетил, то объявление этого же контекста увидел.
Текстовые объявления показываются по запросу, что вводит пользователь в поисковике. Пример на фото ниже.
Графические объявления с текстом на сайтах в виде баннеров, где бывает пользователь, то есть догоняет его.
Для запуска нужно грамотно сформировать и отфильтровать ключевые запросы (семантическое ядро), по которым будут показываться объявлению пользователям.
В России контекстная реклама в Google не доступна, поэтому основным инструментом для запуска контекстной рекламы является Яндекс.Директ. Платформа дает рекламодателям размещать свои объявления на страницах поисковой выдачи Яндекса и других партнерских сайтов.
Что такое таргетированная реклама
Это инструмент продвижения в социальных сетях и на сайтах партнерах. Дает более точно нацелиться со своим предложением на потенциальных клиентов.
Рекламу нужно настраивать в рекламных кабинетах соцсетей: Вконтакте, Одноклассники, Телеграм.
Представляет собой изображения или видео с текстом, которые направлены на определенную аудиторию с учетом характеристик:
- Возраст
- Пол
- Местоположение (вплоть до 500м)
- Интересы и поведение
- Доход
- Профессии
Основное преимущество таргета, это возможность самостоятельного выбора параметров целевой аудитории. Позволяет достичь более точного нацеливания на потенциальных клиентов.
Настройка рекламы осуществляется в рекламных кабинетах социальных сетей. Для запуска рекламы во ВКонтакте необходимо выбрать цель кампании:
- Увеличение узнаваемости бренда
- Лидогенерация и привлечение заявок
- Увеличение числа подписчиков
Что в итоге выбрать: контекстную или таргетированная рекламу?
Таргетированная реклама — это идеальный способ начать воронку продаж с минимального бюджета. Примерно, от 30 000 рублей в месяц. Часто таргет используют молодые бизнесы и стартапы, из-за низкого порога входа.
Таргет эффективно работает на этапе прогрева аудитории и пошагово ведет ее к совершению покупки.
Контекстная реклама, напротив, как правило, требует более внушительного бюджета, от 100 000 рублей в месяц. Тут аудитория дороже, потому, что уже готова купить продукт.
Цена заявки в контексте может быть выше таргета в несколько раз.
Кстати, оба вида рекламы эффективнее и мощнее работают вместе, дают охватить больше целевой аудиторию и получить максимальное число заявок.
Если вы планируете в ближайшее время запускать рекламу и не знаете с чего начать, то я и моя команда готовы бесплатно разобрать ваш проект и дать рекомендации запуску.
Это ни к чему не обязывает.
Пишите мне в телеграм или на почту: e.slepykh@tapir.ws
Договоримся о времени созвона.