Информацию на видео проще понять и запомнить, чем в тексте, и времени на это требуется меньше.
Чтобы оставаться в тренде и получать от рекламы максимум, важно уметь создавать эффективные кампании с видео и правильно их оценивать.
Чем хороша видеореклама
- Сочетает легкость, информативность и наглядность. Чем больше каналов восприятия задействовано, тем лучше усваивается информация. В видео вы можете использовать одновременно текст, изображения и звук, а также показывать схемы и инфографики.
- Привлекает внимание и запоминается. Человек инстинктивно обращает внимание на движущиеся объекты. А дальше задача ролика — заинтересовать его, донести важную информацию, создать нужные ассоциации с вашим брендом или продуктом.
- Экономит время. В несколько секунд видео вмещается то, что пришлось бы читать несколько минут.
- Вызывает эмоции. Смешить, очаровывать, поражать, передавать ощущения — всё это видео умеет гораздо лучше, чем шаблонный рекламный текст.
Видеосеть Яндекса — это 150 площадок, в том числе Кинопоиск, Яндекс.Афиша и Телепрограмма, а еще сайты, агрегаторы, кинотеатры и плеер с телеканалами на главной странице. Охват видеосети Яндекса — 78 млн пользователей в месяц, это около 80% всей аудитории рунета. Для показа в ней вы можете выбрать видеодополнения, медийную рекламу и видеобаннеры.
Видео в объявлении
Видео в объявлениях — это короткие видеоролики от 5 до 60 секунд. Видео может быть показано в текстово-графическом объявлении вместо изображения, а также на подходящих площадках в видеосети Яндекса. Оплата происходит только за клики.
Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:
- формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- размер: до 100 Мб;
- минимальное разрешение: 360p;
- рекомендованное разрешение — 1080p.
Добавить видео можно при создании или редактировании объявления. Для этого в блоке «Видео» загрузите новый ролик или выберите из галереи добавленный ранее. При загрузке своего ролика выберите его на компьютере и добавьте к объявлению.
Чтобы выбрать ролик из галереи, создайте его в видеоконструкторе в разделе «Инструменты».
В видеоконструкторе доступно множество шаблонов, которые упрощают создание видео для объявления.
Во время настройки можно:
- выбрать готовое видео из библиотеки или загрузить свое;
- подобрать аудиодорожку;
- настроить цвета заголовка, текста объявления и кнопки призыва к действию;
- придумать текст для кнопки (заголовок и текст подгружаются автоматически из объявления, которое вы редактируете или создаете);
- внести юридическую информацию, если того требует тематика.
Оценить эффективность объявлений с видео можно в Мастере отчетов. Для этого в блоке «Срезы» выберите пункт «Форматы».
Медийная видеореклама
Ролик от 5 до 60 секунд (для видео, которое нельзя пропустить — до 15 секунд), который показывается аудитории с определенными интересами или поведением в сети.
Оплата происходит за показы. Показ засчитывается со 2 секунды при условии, что не менее 50% видео находится в видимой зоне экрана. Количество показов одному пользователю можно ограничить в настройках кампании.
Для формата доступно ручное управление ставками и две автоматические стратегии: «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов». Первая помогает равномерно распределить недельный бюджет. При выборе второй стоимость последующего показа одному и тому же пользователю снижается.
Форматы медийной видеорекламы
Можно выделить несколько форматов медийной видеорекламы в зависимости от того, где и в какой момент она показывается:
Потоковое видео (мультиролл, InStream) проигрывается в начале, в середине или в конце основного видео.
Видео в контенте (InPage) размещается на странице — например, между блоками текста.
Видео в приложениях (Interstitial) проигрывается перед загрузкой или сменой контента.
Видео с вознаграждением (Rewarded) видят пользователи игр в мобильных приложениях. За просмотр видеороликов они получают бонусы или вознаграждения во внутренней валюте игры.
Видео в нативном блоке (InBanner) встраивается в баннер в приложении.
Технические требования к ролику для медийной видеорекламы:
- формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- размер: до 100 Мб;
- минимальное разрешение: 360p;
- рекомендованное разрешение — 1080p.
Видеобаннеры
Формат, в котором есть и автовоспроизводимое видео, и статичное изображение. Длина ролика — от 5 до 60 секунд.
Видеобаннеры показываются в РСЯ с оплатой за показы. При их настройке доступны те же таргетинги, что и для обычных медийных баннеров: интересы, пол, возраст, доход пользователей. Кроме того, их можно показывать по ключевым словам.
Видеобаннер создается в конструкторе креативов, в который вы можете загрузить свое изображение или видео.
Технические требования к ролику для видеобаннера:
- формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
- размер: до 100 Мб;
- минимальное разрешение: 360p;
- рекомендованное разрешение — 1080p.
Технические требования к изображению:
- формат: JPG или PNG;
- размер: до 150 КБ.
Как оценивать эффективность видеорекламы
Все задачи, которые может выполнять реклама, и в том числе видеоролики, можно поделить на две большие группы в зависимости от ее целей:
- брендовые (или медийные) направлены на повышение узнаваемости, информирование о новых продуктах и так далее;
- performance-задачи ориентированы на увеличение продаж и привлечение новых клиентов.
Брендовая реклама обычно оплачивается по модели CRM за 1000 показов, performance-реклама — по модели CRC за каждый клик.
Для оценки результатов в выполнении брендовых задач важны охват, процент досмотра, запоминаемость, а также низкая стоимость просмотра. Охват и досмотр можно анализировать по статистике Директа. Для оценки запоминаемости в Директе используется четырехступенчатая методика Brand lift:
- Опрос контрольной аудитории про бренд, рекламу и сообщение.
- Запуск кампании и сбор аудитории.
- Опрос тестовой аудитории, которая видела ролик.
- Сравнение результатов двух опросов по бренд-метрикам (запоминаемость бренда, рекламы и сообщения).
Методика отлично подходит для продвижения новых продуктов и работает при условии, что видеореклама транслируется только в одном источнике.
Внимание.
Обязательные условия для проведения Brand Lift:
- В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.охват аудитории — не менее 2 млн пользователей;
- бюджет на весь период размещения — не менее 1 000 000 рублей без НДС (значения для других валют);
- бюджет на день — не менее 70 000 рублей без НДС (значения для других валют);
- указана дата окончания кампании.
В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.
Подробнее о том, как проводится исследование, как его запустить и оценить результаты — в справке Яндекса.
Карусель в видеорекламе
Карусель в видеорекламе — способ дополнить видео слайдами с товарами или услугами. Она доступна во всех видеоформатах. К видео можно добавить от 1 до 15 слайдов в заданном порядке. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и ссылкой. Его также можно дополнить ценой. В рамках кампании можно добавить карусель к каждому видео.
В потоком видео карусель становится пэкшотом — финальным кадром после показа видео. Даже если пользователь пропустил видео, он увидит слайды с товарами в пэкшоте и сможет перейти по ним. Если видео показывается внутри контента сайта, карусель может появиться рядом с видеороликом, чтобы не мешать его просмотру.
Как настроить
Карусель добавляется на уровень группы и подключается ко всем роликам в ней. Загрузите от 1 до 15 слайдов.
Карусель добавляется при создании или редактировании объявления. Для каждого ролика можно настроить свою карусель — загрузите от 1 до 7 слайдов.
- В блоке Карусель нажмите Добавить слайд и загрузите изображение:
минимальный размер — 450 х 450 пикселей;
соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);
максимальный объем файла — до 10 МБ. - Дополните слайд обязательным описанием и ссылкой. Заполните поля:
Ссылка — страница товара или услуги на сайте или в соц.сетях;
Описание — 95 знаков, включая пробелы и знаки препинания;Укажите цену, если необходимо. - Чтобы изменить порядок слайдов, зажмите нужное изображение левой кнопкой мыши и передвиньте его.
Все изображения и тексты описаний должны соответствовать требованиям к оформлению объявления. Карусель может показываться в видео, если все её слайды успешно прошли модерацию.
7 советов по настройке видеорекламы
- Показывайте максимально простое и понятное рекламное сообщение в начале ролика вместе с упоминанием бренда.
- Делайте видео по возможности короче. Ролики до 15 секунд пользователи досматривают чаще всего.
- Призывайте зрителя к действию с помощью собственных или встроенных кнопок call-to-action.
- Дублируйте содержание ролика субтитрами для тех, у кого нет возможности смотреть его со звуком.
- Анализируйте эффективность объявлений в разное время суток и оптимизируйте показы в зависимости от активности пользователей.
- Работайте с людьми, которые уже посмотрели ролик. В этом вам помогут пиксель, встраиваемый в медийную рекламу, и сервис Яндекс.Аудитории.
- Не отключайте на старте кампании показ на мобильных устройствах — лучше протестировать его и посмотреть на результаты.