Не нужно гадать на картах, чтобы понять, какие тенденции в рекламе нам сулит 2024 год. Баннерная слепота, усталость от рекламного шума, избирательность, недоверие. Но как ни крути, бизнесу нужно выживать и развиваться и в этом нам помогут нешаблонные маркетинговые инструменты.
Сегодня разбираем, какую силу влияния оказывают стикеры в Telegram.
На заре своего существования стикеры представляли собой простой способ коммуникации, который выражал собой то, что словами описывать долго и трудно. Стикер использовался сугубо в интересах соцсети или мессенджера. Ведь эти забавные картинки были уникальны в своем роде, поэтому они буквально привязывали пользователей к той площадке, где их можно было отправлять. Одно время автор этой статьи использовал Viber только лишь для того, чтобы иметь возможность пересылать того самого рыжего кота 😊 Дело дошло до абсурда и даже с переходом во ВКонтакте рыжий кот продолжал присутствовать в общении в формате скриншота из Viber😊
Наверное, в тот момент маркетологи и стали задумываться от том, какую роль отвести стикерам в рекламном деле. Начали развиваться уникальные стикеры во ВКонтакте и уже созданные и спонсированные крупными брендами (Coca-Cola, Сбербанк).
Стали появляться ситуативные паки, которые обретали особую популярность на волне горячей темы или громкого события.
Вспоминая сейчас хронологию развития стикеров, создается ощущение, что влиятельные мира сего тестировали на нас новый рекламный инструмент. Поэтапно, замеряя реакцию и интерес😊
На тот момент 2015 – 2020 года в стикерах, как в рекламном инструменте, не было нужды. Отлично себя показывала контекстная реклама, баннеры, промо посты, реклама у блогеров, на сайтах. Высокая кликабельность, стабильная конверсия и интерес пользователей, — все это успешные результаты рекламных кампаний. Но в последние годы запустить успешную рекламную кампанию уже не так-то просто. Рынок буквально перегружен предложениями. И как правило, написанных под копирку, даже если речь про креатив.
Внимание пользователей рассеянное, и они уже буквально избегают рекламных предложений. Даже не потому, что не доверяют источнику, а потому что устали тратить время на однотипную информацию.
Поэтому самое время поставить вопрос ребром: как в таких условиях бизнесу обращать на себя внимание?
И как же вовремя сами digital-площадки нам подсказывают решение - используйте стикеры!😊
Стикерпак — это ненавязчивое присутствие бренда в жизни ваших клиентов. Причем у последних создается стойкое впечатление, что они по собственной воле впустили вас в своё цифровое пространство. Т.е. пока одни бренды продолжают вести навязчивую рекламную политику в отношении своей целевой аудитории, другие с согласия самих клиентов входят в их digital-мир и регулярно с разрешения пользователей мелькают перед их глазами.
А теперь представьте, что ваш стикер — это персонаж бренда, или он окрашен в цвета компании или имеет её логотип. При частом взаимодействии пользователь так или иначе запоминает вас, а значит поможет приблизить его к попаданию в вашу воронку продаж.
Да, стикер не продаст товар, не предложит участвовать в акции и не вышлет скидку на почту, но станет катализатором подобных целевых действий.
А теперь тезисно, почему стикеры вам нужны?
- Узнаваемость. Формируют имидж бренда и способствуют тому, что пользователь запоминает отличительные особенности компании и сможет узнать ее при новом контакте.
- Ассоциации. Ассоциации с брендом — это то, чего маркетологи добиваются годами. Ассоциации связаны с эмоциями, а эмоциональная связь настолько крепка и непробиваема, что буквально связывает клиента с брендом на долгие годы. Стикеры — это тот вид искусства, который вы можете наделить теми эмоциями, которые вам нужны.
- Ненавязчивость. Сейчас это становится правилом рекламного мира. Вы ненавязчиво влияете на пользователя и от подобного общения получаете тепленького и лояльно клиента, который де-юре просто использует ваш креатив для общения, а де-факто уже давно находится в вашей воронке продаж 😊
- Легкие на подъем. В отличие от множества других рекламных инструментов стикеры — это относительно недорогой продукт. Тем более, Telegram на данный момент даже не просит платы за их загрузку (с ВКонтакте дело обстоит намного сложнее).
Надеемся, мы уже убедили вас в необходимости в 2024 году создать собственный стикерпак, поэтому самое время для “но” 😊
Но ваш стикерпак должен быть классным. Не забывайте, что люди используют стикеры для общения, и они уже это делают не первый месяц или год. Поэтому важно:
- Стикеры должны выражать популярные эмоции, но быть уникальными, чтобы человеку хотелось использовать именно их, а не те 20 паков, что он скачал ранее.
- В стикерпаке должны присутствовать и уникальные эмоции, которые редко встречаются в других паках, но при этом популярны среди людей.
- Стикеры должны быть яркими и выразительными, чтобы пользователь захотел их скачать.
Задача сложная, потому как требует большого времени на анализ текущих популярных стикеров, поиск эмоций, которые заинтересуют людей, тестирование выражений этих эмоций в креативной и оригинальной подаче. В общем, под фразой “создать стикерпак” прячется огромный пласт работы и если вы понимаете, что в вашей компании нет соответствующих ресурсов для выполнения этой задачи - обращайтесь к нам 😊
Наше “Рекламное агентство “Маркетинговый центр” с удовольствие разработает и создаст для вас стикерпаки, которые послужат магнитом для привлечения новых клиентов 😊
Обращайтесь по почтам evgenia_bauer@mc.agency или info@mc.agency