Знаете ли вы, что в музеях есть место творчеству. И это не только про картины или экспозиции.Креативной может быть работа может быть…крутой нейминг программ лояльности.
Да-да, такое встречается не так часто, а чаще даже не в России. Нейминг большинства клубных карт прост и очевиден, можно выделить тут 2 категории:
- Социально-демографический подход
- Количественный подход
- «Вложенческий» подход
Первая связана очевидно с делением на группы людей по возрасту и занятиям. Например, Студенческая, Молодежная, Семейная и Пенсионная карты. Для нас, например, это Пушкинские карты
Вторая, в таких программах, где выделяют только два вида карт: индивидуальные и на несколько человек. Например, Музей Русского импрессионизма.
Третья, это эквивалент объему вложений, которые вы совершаете при покупке карты. Например, Бронза, Серебро, Золото, Платина, как это делают в Государственном Историческом Музее.
К третьему типу я бы также отнесла программы, названные чуть более креативно и менее меркантильно: в Далласком музее Искусств программы названы: Supporter (Сторонник), Ambassador (Амбассадор), Advocate(Приверженец) , Contributor (Вкладчик /Жертвователь). Подобные, но с вариациями есть у Минаеполлиского института Искусства
У MoMA в Нью-Йорке Access, Explore, Supporting, Annual Pass
Но есть некоторые музеи, которые подошли иначе к неймингу своих членских программ
– В Музее Науки в Лондоне членские патронские программы названы «Круг Брюнеля», «Круг Галилея», «Круг Ньютона». Очень удачный подход, выбрать название аутентичное и специфичное для музея, связанного с наукой.
– Национальный музей мексиканского искусства назвал уровни своих членских карт: «Маис», «Какао», «Обсидиан» и «Жадеит». По названиям ценных материалов и культур, родиной которых была Мексика. Привелегии растут эквивалентно ценности материала: так кукуруза (маис) самая распространенная, но менее ценная, по сравнению с Жадеитом – ценным материалом использующимся в обрядах и ритуалах.
Кроме того многие музеи предлагают присоединяться к особым клубам, формированию которых способствует музей. Так, Музей SFMOMA предлагает кроме членства еще и доступ в особые круги по интересам и сферам деятельности в культуре. Так можно стать участником Кураторского клуба или Клуба Директоров. Где люди смогут стать частью мира кураторов или директоров музеев. (Но плата там соответствующая)