История: В 2013 году компания Oreo запустила рекламную кампанию во время Суперкубка, однако произошел технический сбой и трансляция матча была приостановлена. Oreo выпустила пост в социальных сетях с изображением Oreo и текстом "Вы можете все еще погружаться во вкус, даже если свет выключен". Этот пост быстро стал вирусным и принес компании большую популярность и признание за остроумную реакцию на события.
Но будьте осторожны, используя остроты!
Антипримеры юмора в маркетинге:
1. Антипример: Компания Pepsi выпустила рекламу с использованием темы протестного движения "Black Lives Matter", что было воспринято общественностью как неуместное использование серьезной темы для продвижения товара.
2. Антипример: Реклама автомобильной компании Volkswagen, где использовались стереотипы и шутки на расистскую тему, вызвала широкий общественный резонанс и негативные отзывы.
Как с помощью маркетинга забавно: 1. исследовать рынок, 2. анализировать бизнес, 3. готовить стратегию, 4. внедрять тактику?
1. Исследование рынка: Фирма проводит опрос среди своих клиентов, предлагая им выбрать между "купить наш товар" и "пойти на свидание с президентом". Результаты опроса показывают, что большинство клиентов предпочли бы свидание с президентом, что наводит на мысль о необходимости улучшения маркетинга продукции.
2. Анализ бизнеса: Компания проводит анализ конкурентов, используя метод "конкурса красоты". Результаты показывают, что их главный конкурент имеет более красивый логотип, чем у них, что стимулирует пересмотреть дизайн своего бренда.
3. Подготовка стратегии: Маркетологи решают привлечь внимание к новому продукту, организовав акцию "Купи товар и получи шанс стать лучшим другом Единорога". Эта стратегия привлекает внимание целевой аудитории и стимулирует продажи.
4. Внедрение тактики: Для продвижения продукта в социальных сетях компания решает создать мемы с изображением своего товара в необычных ситуациях. Это привлекает внимание интернет-пользователей и вызывает всплеск интереса к продукции.
Примеры юмора в маркетинге, которые вызввали улыбки и помогли запомнить бренды:
1. Пример: Компания Snickers запустила рекламную кампанию с призывом "Не тормози, сникерсни".
2. Пример: Ресторан быстрого питания Taco Bell предложил своим клиентам бесплатные тапочки с логотипом компании.
Но не только коммерческие проекты могут быть эффективны за счёт смешного маркетинга. Допустим, вы исповедуете либеральные ценности и хотите получить весомый общественный резонанс. Продвижение идеи капитализма с использованием юмора может быть эффективным способом привлечь внимание аудитории и создать позитивное отношение к этой концепции. Вот несколько способов, как это можно сделать:
1. Юмористические видео или мемы: Создание коротких видеороликов или мемов, которые используют юмор для показа преимуществ капитализма (например, свобода выбора, конкуренция, инновации). Компания Burger King создала рекламную кампанию, в которой использовала юмористические мемы и короткие видеоролики для подчеркивания своих преимуществ перед конкурентами. Один из видеороликов показывал смешной диалог между бургером и картошкой фри, где бургер убеждал картошку фри, что они лучшие вместе. Этот подход привлек внимание аудитории и вызвал позитивные эмоции.
2. Ироничные рекламные кампании: Использование иронии и сарказма в рекламе продуктов или услуг, чтобы подчеркнуть преимущества свободного рынка и предпринимательства. Компания Old Spice запустила серию рекламных роликов, где главный герой объяснял, что благодаря дезодоранту Old Spice вы можете быть "на коне". Этот нестандартный подход привлек внимание потребителей и помог укрепить позицию бренда на рынке.
3. Шутки о бюрократии и социализме: Создание анекдотов или комиксов, которые иронизируют над недостатками бюрократии и социализма, чтобы показать преимущества рыночной экономики. Компания Red Bull создала серию комиксов, показывая, как бюрократические процедуры мешают спортсменам достигнуть своих целей. Этот подход помог компании привлечь внимание к своему бренду и показать свою поддержку свободы и конкуренции.
Чтобы бороться с агрессией обывателей с помощью юмора и маркетинга, можно использовать такие методы:
1. Использование сатиры и сарказма: Создание контента, который находится на грани шутки, чтобы вызвать улыбку у аудитории и смягчить агрессивное отношение. Компания Dollar Shave Club создала забавное видео о своих продуктах, которое стало вирусным благодаря острому юмору и нестандартному подходу.
2. Акции и конкурсы, которые играют на чувствах юмора и позитивных эмоций, чтобы изменить отношение обывателей. Ресторан Chipotle провел акцию "Бесплатные буррито для всех с плохим настроением", чтобы поднять настроение клиентам и привлечь внимание к своему бренду.
Выводы: Смешной маркетинг может быть эффективным способом привлечения внимания к бренду и продукции, однако необходимо помнить, что он должен быть основан на анализе данных и реальных потребностях целевой аудитории. Креативность и юмор могут быть мощными инструментами в маркетинге, но важно не забывать о стратегическом подходе и цифрах.
Рекомендация: сочетайте креативность с аналитикой для достижения наилучших результатов в маркетинге.
Подробно #маркетинг изучите в курсах Витебского бизнес-центра по методике «Матрица ШУРА» – http://матрицашура.бел
Подпишись сам и рекомендуй друзьям https://dzen.ru/matrixsura
Леонид ШУР
директор
ОДО "Витебский бизнес-центр"
https://vk.com/vitebsk_business_center
https://www.youtube.com/@matrixsura
+375 (29) 713-83-94 (MTC, Viber, WhatsApp)