Почему важны SEO-отчеты Google Analytics?
Google Analytics (GA4) — это комплексный инструмент веб-аналитики, который помогает отслеживать производительность веб-сайта, взаимодействие с контентом и тенденции трафика.
Инструмент собирает данные о взаимодействии пользователей, а затем делает их доступными для анализа в более чем 20 отчетах.
Несмотря на то, что GA4 не является специализированной платформой для органического поиска, некоторые отчеты идеально подходят для SEO-анализа. Они помогают вам измерять тенденции SEO-трафика, выявлять проблемы SEO, которые вы можете исправить, и определять возможности для улучшения вашего контента.
Давайте рассмотрим некоторые основные типы SEO-отчетов Google Analytics, их ключевые показатели и аналитическую информацию. Вы также узнаете, как создать дополнительный пользовательский отчет по SEO.
Отчет о приобретении трафика
Отчет Google Analytics о привлечении трафика показывает, сколько посещений происходит из органического поиска по сравнению с другими каналами трафика.
Вы можете увидеть, насколько вовлечены эти посещения и как они приводят к конверсиям (наиболее ценные взаимодействия с клиентами, такие как покупка на сайте электронной коммерции или отправка формы на сайте B2B).
Дополнительная литература : Google Analytics для начинающих: начало работы с GA4
Вот как туда добраться.
Перейдите в раздел « Отчеты » на панели навигации слева.
Примечание
В Google Analytics их также называют «стандартными отчетами». Область «Исследование» ниже предназначена для создания расширенных отчетов. Вы узнаете, как их использовать позже в этом руководстве.
Нажмите « Приобретение » в разделе отчетности «Жизненный цикл». Затем выберите « Привлечение трафика » из раскрывающегося списка.
Вы увидите панель отчетов, которая выглядит следующим образом:
Показаны такие показатели, как пользователи, сеансы и конверсии, для всех ваших каналов трафика.
По умолчанию отчет охватывает последние 28 дней. Нажмите на селектор диапазона дат в правом верхнем углу, чтобы проанализировать конкретный период времени.
Далее мы опишем четыре важнейших вопроса SEO, на которые вам поможет ответить отчет о привлечении трафика. Для каждого из них мы будем использовать одни и те же данные из приведенной выше панели отчетности.
Насколько важен органический поиск для вашего сайта?
Исследования показали, что органический поиск составляет более половины всего отслеживаемого онлайн-трафика. Это большое количество посетителей веб-сайта, полученных бесплатно через поисковые системы, такие как Google.
Теперь вы знаете, насколько важен ваш органический трафик по сравнению с общим трафиком. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы сравнить ваш сайт с указанными выше.
Дополнительная информация : Что такое органический трафик в Google Analytics 4? (+ Советы по анализу)
В нашем примере отчета мы видим, что на органический поиск приходится 24,9% всех сеансов (посещений) на сайте (29 355 / 117 933).
Совет профессионала
По умолчанию отчет о привлечении трафика сортируется по пользователям в порядке убывания. Нажмите сразу слева от заголовка любого столбца, чтобы отсортировать данные по другому показателю в порядке убывания или возрастания.
Насколько вовлечен органический поисковый трафик?
Показатель уровня вовлеченности Google Analytics может сказать вам, насколько заинтересованы ваши посетители из обычного поиска в вашем контенте.
Посещение (или «сеанс») считается вовлеченным, если выполняется хотя бы одно из следующих трех условий:
- Пользователь просматривает более одной страницы
- Пользователь тратит не менее 10 секунд на активное взаимодействие с одной страницей.
- Пользователь совершает действие-конверсию
Все это сигналы о том, что посетитель находит ценную информацию. И, вероятно, приближаемся к обращению (или уже обратились).
Количество вовлеченных сеансов по отношению к общему количеству сеансов дает уровень вовлеченности.
Наш отчет показывает, что уровень вовлеченности в обычном поиске составляет 76,86% по сравнению со средним показателем по сайту 62,91%.
Насколько хорошо органический трафик генерирует конверсии?
Обратите внимание на столбец «Общий доход».
Мы подсчитали, что органический поиск в этом случае генерирует 33,7% всего дохода ($65 380,67 / $193 601,63). Приносит более трети дохода при менее четверти посещений сайта.
Теперь вы можете убедительно убедить свою команду менеджеров в необходимости больше инвестировать в SEO. Демонстрация этого может стать возможностью для роста бизнеса.
Отчет о целевой странице
Целевая страница — это страница, с которой начинается сеанс на веб-сайте. Вы можете использовать отчет о целевой странице, отфильтрованный по органическому поисковому трафику, чтобы увидеть, какие страницы приводят к SEO-посещениям вашего сайта.
Данные, которые вы там найдете, помогут вам лучше понять эффективность вашего контента.
С помощью этого типа SEO-отчета Google Analytics может помочь вам определить страницы, подлежащие оптимизации.
Итак, какие типы страниц следует искать в качестве кандидатов на оптимизацию? Вот три типа:
- Страницы с высоким трафиком . Сосредоточьтесь на улучшении тех страниц, которые уже получают наибольшее количество посещений SEO. Они могут максимально увеличить общий трафик, если станут еще лучше.
- Новые, подробные и хорошо написанные страницы с низким трафиком . Иногда новый контент не пользуется успехом и требует обновления, прежде чем он поднимется на страницы результатов поисковых систем (SERP). Следите за этими страницами, которые, возможно, потребуют некоторых настроек для лучшей эффективности.
- Страницы со значительным снижением трафика . Некоторый SEO-контент имеет тенденцию со временем ухудшаться. Следите за снижением трафика на страницах, которые выиграют от обновления контента или других настроек, которые помогут вам вернуть то, что вы потеряли.
Чтобы определить эти типы страниц, щелкните раскрывающийся список « Вовлеченность » в разделе отчетов «Жизненный цикл». Затем нажмите « Целевая страница », чтобы получить доступ к отчету.
Теперь вы сможете добавить фильтр, чтобы задать условия просматриваемых данных. Чтобы это произошло, вы будете использовать так называемое измерение.
Важно ! Данные Google Analytics состоят как из показателей, так и из измерений. Метрики — это количественные величины. Измерения — это атрибуты, которые организуют и описывают данные.
В этом случае вы хотите увидеть общее количество сеансов (показатель) с разбивкой по конкретной целевой странице, на которой начался сеанс (показатель). И вы хотите ограничить отчет только каналом трафика «Органический поиск».
Сначала нажмите на поле « Выбрать размер ». Начните вводить « Группа каналов сеанса по умолчанию » и выберите ее из раскрывающегося списка.
Группа каналов по умолчанию для сеанса — это один из способов анализа источников трафика Google Analytics. Позволяет группировать весь органический поисковый трафик.
Теперь щелкните поле под заголовком «Тип соответствия». Вы получите список вариантов соответствия вашему фильтру. Выберите « точно совпадает ».
Появится новое поле под названием «Значение». Щелкните раскрывающийся список, чтобы выбрать значение измерения. Установите флажок « Органический поиск ».
Затем нажмите синюю кнопку « Применить ».
Теперь вы просматриваете отчет о целевой странице, отфильтрованный только по результатам обычного поиска.
Включив фильтр, вы можете обнаружить некоторые проблемы на уровне страницы, которые указывают на снижение производительности.
В таблице данных ниже показана страница, на которой трафик увеличился, но доход упал более чем на 78%.
Сделайте пометку, чтобы просмотреть функциональность страницы и дизайн этого URL-адреса. Может быть на странице что-то не работает? Или недавнее изменение дизайна затруднило конверсию вашим посетителям?
Вы также можете заметить некоторые страницы, на которых трафик из органического поиска снизился на целых 83,27%.
Запланируйте просмотр каждого из них, чтобы никакие критические проблемы с SEO не сдерживали их.
Вы можете использовать такой инструмент, как аудит сайта, чтобы исправить ошибки SEO на уровне страницы. Вот полный список проблем, которые он может выявить.
Отчет о запросах в Search Console
Google Analytics 4 интегрируется с консолью поиска Google для получения SEO-информации, специфичной для Google.
Если вы настроили интеграцию, вы увидите область отчетов «Search Console» в своих отчетах Google Analytics. Его можно использовать для анализа эффективности на уровне ключевых слов.
Ключевые слова (или «поисковые запросы») — это конкретные термины, которые посетители ищут в Google или других поисковых системах, чтобы получить информацию по определенной теме. Использование ключевых слов в содержании вашей веб-страницы может помочь вам занять верхние позиции в результатах поиска Google по тем же ключевым словам.
Нажмите « Search Console », а затем отчет « Запросы », чтобы увидеть конкретные ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.
Ищите ключевые слова, у которых ваш рейтинг («Средняя позиция в обычном поиске Google») и количество кликов («Клики в обычном поиске Google») снизились. Затем вы можете запланировать обновление контента с таргетингом на эти малоэффективные ключевые слова, чтобы улучшить SEO-эффективность вашего сайта.
Дополнительная литература : SEO-рейтинг: факторы и советы по улучшению ваших позиций.
Отчет об ошибке 404
Вы также можете исследовать некоторые технические проблемы с отчетами SEO в Google Analytics. Например, поиск ошибок 404 с помощью отчета «Страницы и экраны», который поможет вам исправить неработающие ссылки.
Ошибка 404 возникает на вашем сайте, когда посетитель пытается получить доступ к странице, которую не удается найти. Это плохой опыт для посетителей-людей. И поисковые системы их не любят по той же причине.
Подобные ошибки обычно возникают при неработающих ссылках. Это может произойти при удалении страницы, изменении URL-адреса или ошибке при создании исходной ссылки.
Вот как диагностировать эти проблемные области, чтобы вы могли их исправить.
Нажмите « Страницы и экраны » в разделе «Жизненный цикл» > «Вовлеченность».
Измените основной размер, щелкнув небольшую стрелку раскрывающегося списка справа от «Путь к странице и класс экрана».
Примечание
«Путь к странице» — это часть URL-адреса, следующая за именем домена. «Класс экрана» — это эквивалент пути к странице мобильного приложения.
В появившемся диалоговом окне нажмите « Название страницы и класс экрана ». Теперь ваш отчет выглядит так:
Теперь введите «не найдено» в поле поиска и нажмите « Ввод ». Теперь вы изолировали свои страницы 404. Чтобы найти их URL-адреса, нажмите синий знак « + », чтобы добавить в отчет дополнительный параметр.
Нажмите « Путь к странице и класс экрана » в появившемся диалоговом окне. Теперь вы определили проблемные URL-адреса.
Устранение подобных проблем поможет сделать ваш сайт более привлекательным для Google и людей. Чтобы помочь улучшить ваш рейтинг и результаты SEO.
Вы можете использовать аудит сайта Semrush, чтобы быстро идентифицировать ваши страницы 404. Инструмент также обнаруживает отсутствующие теги заголовков, повторяющиеся метаданные, неработающие ссылки и другие ошибки.
Дополнительная информация : Узнайте о различиях между Google Analytics и Semrush, а также о дополнительных преимуществах использования последнего для повышения производительности вашего сайта.
Как создать собственный отчет Google Analytics по SEO
Вы можете использовать Google Analytics Explorations, чтобы настроить свой отчет для получения действенной информации по SEO.
При использовании исследований вы выбираете только те параметры и показатели, которые вам нужны. Вы даже можете создавать свои собственные сегменты для анализа органического поискового трафика.
Чтобы начать, нажмите « Исследовать ». Затем нажмите « + », чтобы создать новое «пустое» исследование.
Вы сможете добавлять определенные сегменты, параметры и показатели в свой собственный отчет. Сегмент – это подмножество ваших данных Google Analytics.
Давайте рассмотрим, как создать собственный сегмент для просмотра всех посещений вашего сайта из обычного поиска.
Нажмите знак « + », чтобы начать.
Нажмите « Сегмент сеанса » в настройках пользовательского сегмента.
Появится конструктор сегментов.
Введите название сегмента в поле «Сегмент без названия». Такое название, как «Сеансы из органического поиска», отлично подходит для нашего примера. Затем нажмите на поле « Добавить новое условие ».
Вы увидите всплывающее диалоговое окно с возможностью поиска.
Далее вам нужно будет создать сегмент сеансов, поступающих из канала органического поиска. Начните вводить « группа каналов сеанса по умолчанию » в поле поиска и выберите это измерение из списка.
Теперь нажмите кнопку « Добавить фильтр ».
Этот фильтр работает так же, как и другие, которые мы описали в этом руководстве. Для наших целей измените условие с «содержит» на «точно соответствует (=)». Так:
Теперь выберите « Органический поиск » в раскрывающемся списке.
Конструктор сегментов покажет предварительный просмотр вашего сегмента справа. Вы можете видеть, что этот конкретный сегмент включает в себя 29 тысяч сеансов от 20 тысяч уникальных пользователей.
Нажмите « Сохранить и применить », чтобы завершить.
Добавив сегменты в свой собственный SEO-отчет, нажмите знак « + » справа от «Измерений», чтобы добавить в отчет подробную информацию на уровне страницы.
Вы увидите окно с возможностью поиска, в котором можно импортировать любое доступное измерение. Добавим опцию «Путь к странице и класс экрана».
Начните вводить « Путь к странице и класс экрана » в поле поиска и проверьте его, когда оно появится. Нажмите « Импортировать » рядом, чтобы добавить его в отчет.
Далее мы добавим метрики в отчет. Нажмите знак « + » рядом с «Метрики» — вот так:
Найдите « сеансы » и выберите показатель с помощью флажка.
Теперь начните вводить « помолвка ». В появившемся списке показателей выберите « Уровень вовлеченности » и « Среднее время взаимодействия за сеанс ».
Нажмите « Импортировать », чтобы добавить все три показателя в отчет.
Прежде чем анализировать данные, нужно сделать два последних быстрых шага.
Дайте своему исследованию имя. Затем дважды щелкните три показателя и параметр, чтобы добавить их все в представление отчета.
Примечание
Ваш индивидуальный отчет будет сохранен автоматически, а запоминающееся имя поможет вам быстро его найти. Список всех ваших исследований будет виден, когда вы откроете «Исследование» в левой части навигации.
Давайте теперь посмотрим, как на самом деле можно использовать этот новый пользовательский отчет.
Раскрытие возможностей с помощью вашего индивидуального SEO-отчета
Ваш новый отчет поможет вам определить страницы с высокими возможностями. Таким образом, вы можете улучшить существующий SEO-контент и извлечь уроки, которые вы также можете применить к будущим статьям.
Давайте сосредоточимся на трех различных возможностях.
- Определите страницу для проверки размещения CTA (призыва к действию), чтобы убедиться, что вы даете читателям возможность увидеть ее и щелкнуть по ней.
- Найдите страницу, которой может потребоваться новый заголовок, метаописание и введение, чтобы лучше привлекать читателей.
- Определите наиболее эффективный контент, который вы можете использовать для улучшения других своих статей.
Размещение призыва к действию на странице обзора
Уровень вовлеченности вашей главной страницы выше среднего (81,08% против 80,47%). Но среднее время взаимодействия за сеанс на 26,8% ниже среднего (41 секунда против 56 секунд).
Вы знаете, что эта страница хорошо работает в поисковых системах, судя по большому количеству сеансов. И вы довольны вступлением, учитывая высокий уровень вовлеченности.
Но меньшее время взаимодействия за сеанс может означать, что ваши читатели не доходят до конца страницы.
Вы можете просмотреть расположение призыва к действию и переместить его выше, чтобы он был хорошо виден. Вы также можете стратегически пересмотреть свой контент, чтобы попытаться дольше удерживать внимание читателей.
Новое название страницы и мета-описание
Ваша страница, занимающая 14-е место, имеет самый низкий уровень вовлеченности среди всех показанных страниц. Что-то заставляет большее количество ваших читателей быстро покинуть страницу.
Вы можете решить пересмотреть свое введение, тег заголовка и метаописание. Чтобы повысить вероятность того, что поисковые системы покажут точный предварительный просмотр страницы и что во введении будет четко указано назначение страницы.
Очень привлекательная страница, которая может помочь большему количеству читателей
Ваша страница, занимающая 15-е место в рейтинге, имеет самый высокий уровень вовлеченности, а также более высокое среднее время взаимодействия за сеанс, чем в среднем.
Вы можете видеть, что эта страница полезна и актуальна для ваших читателей, и вы хотите создавать больше подобных ей. Вы просматриваете страницу и обнаруживаете, что речь идет о параметре трафика «источник/канал» в Google Analytics.
Вы не хотите вносить в него серьезные изменения, которые могут снизить производительность страницы. Но вы также должны быть открыты для новых релевантных подзаголовков, которые могут улучшить текущую статью и нацелить ее на другие ценные ключевые слова.
Вы можете использовать Semrush's Organic Traffic Insights, чтобы оценить эффективность ключевых слов и найти дополнительные поисковые запросы, которые можно оптимизировать. Вот простая возможность, которую вы можете найти для своей статьи:
Ключевое слово «какие средства доступны в Google Analytics» очень актуально для вашей темы, хотя ваша статья не затрагивает именно этот вопрос. И вы можете видеть, что ваша страница уже занимает 8-е место в Google по этому запросу.
Вы можете добавить в статью подзаголовок, который задает и отвечает на этот конкретный вопрос. Учитывая низкую сложность ключевого слова, включение его в ваш контент вполне может привлечь больше трафика.
Больше способов улучшить эффективность SEO
Теперь вы узнали, как сообщить о SEO в Google Analytics. Но что вы можете сделать помимо этого, чтобы повысить органическую производительность вашего сайта?
Получите еще больше полезной информации с помощью Semrush.
Semrush интегрируется с Google Analytics и Google Search Console, чтобы собирать самые важные данные в одном месте. Он также дает вам полный отчет о SEO, как только вы его настроите.
Как этот из Site Audit:
Используйте его для сканирования любого веб-сайта на наличие более 140 проблем со здоровьем и SEO. Таким образом, вы можете быстро перейти от выявления проблем к их устранению.
Вы мгновенно получите четкое представление о том, где находится ваш сайт. И какие улучшения SEO стоит сделать приоритетными на будущее.
С помощью Keyword Magic Tool вы можете найти новые ключевые слова для таргетинга в рамках своего плана SEO.
Вы также сможете создавать и публиковать автоматические отчеты о ходе работы в области SEO, чтобы информировать свою команду после запуска вашей стратегии. Именно здесь на помощь приходит решение «Мои отчеты».