Ожидания производителя — это совокупность его представлений о том, как будет развиваться его бизнес после производства товара.
К сожалению, не всегда ожидания производителя оправдываются. Существует несколько причин, почему ожидания после производства не оправдываются:
- Недооценка конкуренции:
При выводе нового продукта производители могут недооценит уровень конкуренции на внутреннем и внешнем рынке. Это приводит к тому, что они проигрывают на полке конкурентную борьбу иностранным товарам;
- Недоверие к отечественным брендам:
У части казахстанских потребителей существует стереотип, что товары отечественного производства уступают по качеству импортным. И они предпочитают покупать импортные товары, даже если отечественные аналоги лучше качеством;
- Недостаточная поддержка государства:
Не всегда оказанная государственная помощь покрывает расходы отечественных производителей. Это может выражаться в недостаточном финансировании программ развития, льгот и субсидий;
- Отсутствие бренда:
У многих казахстанских производителей отсутствует бренд стратегия. В итоге это приводит к тому, что они не могут эффективно донести информацию о своей продукции до потенциальных потребителей;
- Отсутствие баланса в ассортименте:
Отечественные производители стараются предоставить покупателем широкую ассортиментную линейку без ассортиментного анализа, что систематически оказывается не рентабельной и проводит к большим расходам;
- Недостаточно развитая инфраструктура:
Недостаточно развитая логистическая инфраструктура может создавать трудности для казахстанских производителей при выходе на новые рынки.
Как брендинг может помочь оправдать ожидания производителей?
Брендинг может помочь производителям следующим образом:
- Повышение узнаваемости:
Сильный бренд позволяет повысить узнаваемость продукции на рынке, что увеличивает шансы на покупку;
- Формирование доверия:
Сильный бренд формирует у потребителей доверие к качеству продукции;
- Премиализация:
Сильный бренд позволяет позиционировать продукцию в более высоком ценовом сегменте, что даёт высокую добавленную стоимость;
- Отстройка от конкурентов:
Сильный бренд позволяет отстроиться от зарубежных конкурентов и занять уникальную позицию на рынке;
- Повышение лояльности:
Сильный бренд формирует лояльность потребителей, что увеличивает повторные покупки.
Для того, чтобы брендинг был эффективным, производителям необходимо:
- Разработать четкую стратегию бренда;
- Инвестировать в создание сильного бренда;
- Использовать инструменты продвижения бренда.
Брендинг — это долгосрочный процесс, но он может стать одним из ключевых факторов успеха казахстанских производителей на внутреннем и внешнем рынках.
#semireche #брендинговое агентство #брендинг #дизайн упаковки #семиречье #казахстан #маркетинг #brandburo #казахстанскоепроизводство #казахстанскиепредпрития #казахстанскийбизнес #казахстанскиепроизводители #переработка #обрабатывающая промышленность #бизнесвказахстане
