Прокрастинация для копирайтера — это когда он не может стабильно писать, как планировал.
Авторы, привыкшие откладывать дела на потом, часто винят себя, что у них не хватает силы воли и ответственности. Но дело не в нехватке чего-то, а в невозможности пользоваться тем, что есть: навыками, энергией, воображением и насмотренностью.
У прокрастинации есть причины. Обычно копирайтер прокрастинирует не из-за присущих ему недостатков или нехватки каких-то свойств, а под влиянием внешних условий — и они как клубок нитей, которые нужно распутать.
С опорой на книгу Хиллари Реттиг «Писать профессионально», разбираем 5 причин клубка прокрастинации.
Страх принимать решения
Проекты связаны с принятием решений. И чем сложнее проект, тем больше решений.
Например, автор не работал на VC, но ему доверили развивать блог для строительной компании и публиковать по 4 статьи в месяц. Автор сам разрабатывает контент-план, договаривается с прорабами и мастерами, берёт интервью и пишет кейсы. Тема новая, площадка — тоже. Логично, что новая ответственность может привести к нерешительности.
Страх принимать решения — это нормально. Если начинающий автор прокрастинирует каждый раз, когда нужно принять решение, работа станет невыносимой.
Что делать: принять, что ошибочные решения неизбежны. Легче принять право на ошибку и двигать задачу дальше. Если автор принял неправильное решение, он может передоговориться и исправиться. Эффективнее принимать много решений, даже если какие-то будут неправильными, чем откладывать дела из-за нерешительности.
Самосаботаж из-за перфекционизма
Некоторые копирайтеры ценят результат больше процесса, и в итоге не могут работать — фантазируют, что получится: провал или успех.
Например, копирайтер может размышлять: «Моё тестовое никогда не примут. А если примут, я буду питаться подножным кормом несколько месяцев, прежде чем пойму особенности проекта и начну зарабатывать хорошие деньги». Так начинается самосаботаж.
Причина самосаботажа — в перфекционизме. Перфекционизм заставляет автора ставить себе недостижимые цели и откладывать дела, чтобы не получить результат хуже задуманного.
Что делать: обсудить проблему в профессиональном сообществе или найти ментора. Они помогут поставить адекватные и достижимые цели.
Конфликт с руководителем или заказчиком
Прокрастинация появляется от общения с некомпетентным, небрежным или оскорбляющим руководителем или заказчиком. Исполнитель так боится конфликта, что до последнего избегает работы. Это особенно актуально для авторов на фрилансе, где заказчик, возможно, видит в копирайтере «руки».
Например, автору достался въедливый редактор, который заставляет переписывать статью восемь раз. И чем дальше они работают, тем злее становятся комментарии, а редактор переходит на личности.
После третьего круга комментариев автор стал по шесть часов играть в Симс и сидеть до обеда в Тик-Токе. После пятого круга — пропал на день в барах. В итоге автор завалил срок и сдал статью с чувством вины.
Что делать: избавляться от унизительной ситуации как можно быстрее. Вместо того чтобы обсуждать расплывчатое «редактирование», копирайтеру лучше сосредоточиться на конкретных этапах работы, которые помогут быстрее сдать проект.
Нереалистичная оценка своей продуктивности
Карьерный рост и развитие навыков выглядят не как прямая линия — это скорее кривая.
У любого копирайтера будут удачные и неудачные дни, недели, месяцы и даже годы. Будут периоды застоя и движения вспять. Застой — это время, когда вы остаетесь на прежнем уровне продуктивности, а движение вспять — период падения продуктивности.
Автору мешает сосредоточиться, например, тоска или страх, связанный с личной жизнью. А бывает, что помехой становится счастье — и оно способно отвлекать.
Что делать: в неудачные дни уменьшайте свои ожидания до уровня, на котором перестаете чувствовать страх. Внутренний деспот перфекционизма наверняка поспешит высмеять вашу лень. Но вы на верном пути — не слушайте этот недоброжелательный голос.
Эмоциональные или ментальные трудности
Автор говорит о том, что если у копирайтера синдром дефицита внимания, навязчивая тревожность или клиническая депрессия, ему нужно немедленно обратиться за профессиональной помощью. Такие трудности не просто мучительны, а могут стать серьезным препятствием для работы.
Не даем никаких советов — тут лучше обратиться к компетентным специалистам. Лишь напомним, что проблема может быть глубже, чем вы думаете.
***
Подписывайтесь на «Дайджест копирайтера», чтобы получать еще больше полезных советов о том, как справляться с трудностями в работе.