Действительно важный вопрос: какой из видов наружной рекламы самый эффективный? Любому владельцу бизнеса нужно это знать. Где и как разместить объявление, чтобы получить максимальный охват среди своих клиентов? Чему отдать предпочтение? Давайте в этом разберемся.
1. Билборды статические и динамические
Билборды сразу приходят в голову, стоит только подумать о наружной рекламе, и не зря. Они огромны, они повсюду, и они приносят результаты. Классические рекламные щиты можно встретить на шоссе и городских улицах по всему миру. Спустя много лет с появления первого такого объявления они по-прежнему привлекают внимание людей, особенно когда выделяются из окружающей среды.
Однако статика — не все, в последнее время популярностью начали пользоваться цифровые модели. Преимущество цифровых билбордов заключается в том, что на них можно показывать видео и анимацию, что делает их значительно более привлекательными для наружной рекламы. Вы можете творчески подойти к оформлению билборда и созданию сообщения. Проблема в том, что они могут стоить в 4 раза дороже, чем статичные рекламные щиты.
Вы также можете ожидать, что их дизайн обойдется вам дороже. Цифровые билборды часто оснащаются графикой движения, которая может варьироваться от простой анимации до полноценных видео.
2. Баннеры
Самый простой пример баннерной рекламы — баннер на столбе. На них часто рекламируют мероприятия и туристические достопримечательности в крупных городах. Но размещаются они не только на столбах, но и в других местах, разделяясь на несколько подвидов:
- мостовые баннеры, идеальные для привлечения внимания путешественников;
- индор-баннеры, от аэропортов до спортивных стадионов, они стабильно привлекают внимание;
- стоячие баннеры — одно из самых распространенных недорогих решений для малого бизнеса в области наружной рекламы.
3. Реклама в лифтах
Промежуточный вариант между наружной и индор-рекламой — реклама в лифтах на стендах. Она размещается в жилых многоэтажных домах, где преимущественно проживает целевая аудитория многих брендов. Ее видят ежедневно, запоминают, а в случае необходимости — обращаются. Будучи ненавязчивой и даже развлекательной, реклама в лифтах не вызывает негатива, и поэтому остается эффективным рекламным носителем для широкого спектра товаров и услуг.
От вандалов реклама в лифте защищена специальным инфостендом, изготовленном из металлической рамки и оргстекла.
4. Вывеска
Говоря о недорогой рекламе, следует отметить, что баннер — не единственный способ привлечь внимание. Если нужен пешеходный трафик, простая наружная вывеска может стать именно тем, что нужно.
Дизайн можно нарисовать прямо на витрине магазина, чтобы все прохожие испытывали желание зайти внутрь и посмотреть, что там предлагается.
5. Реклама в общественном транспорте
Эту рекламу обычно можно встретить в поездах и автобусах. Около 38% потребителей обычно заходят в магазин по дороге домой, поэтому транзитная реклама действительно хорошо работает.
Общественный транспорт — одно из немногих мест, помимо лифтов, где аудитория сможет воспринять больше информации из рекламы. При этом важно понимать, что у пассажиров больше времени, чтобы воспринять объявление, но им еще нужно успеть занять свои места, поэтому принцип тут такой: чем меньше информации, и чем она конкретнее, тем лучше. В лифтах это тоже работает.
Примечание: Важно понимать, что каждый вид рекламы эффективен по-своему и для разных сфер. Анализ помогает также выбрать правильное место размещения. Лучше всего использовать комплексные рекламные кампании, которые включают в себя несколько носителей: например, интернет, билборды, рекламу в лифтах. После каждой кампании результаты следует анализировать, убирать то, что не работает, и подключать новые носители. Тогда реклама будет приносить стабильный результат.
© Рекламная компания Русмедия