В 2022 году реклама на радио пережила подъем — рост до 10% по сравнению с результатами 2021 года. Что это значит? Эффективна ли данная реклама?
Рассмотрим плюсы и минусы рекламы на радио.
Преимущества
- Возможность «достучаться» до широкой аудитории. Радио слушают в машинах, на дачах, просто так в наушниках, оно часто работает как фон, но контент все равно закрепляется в голове. Если нужно быстро рассказать о себе действительно большому количеству потенциальных клиентов, то лучше радио носителя не найти — и оно значительно дешевле рекламы на ТВ.
Может показаться, что сейчас радиостанции не особо популярны, но это заблуждение. Согласно статистике Mediascope, ежедневно радио слушают около 55% россиян, при этом 80% россиян включают любимую радиостанцию хотя бы раз в неделю. И если в 2016 году средняя длительность прослушивания составляла 4:04 минуты, то в 2021 году она достигла отметки в 4:38. Кроме того, многие люди слушают его онлайн, и популярность онлайн-станций растет.
- Возможность использования иных каналов воздействия на аудиторию. У рекламы на радио есть один существенный плюс — это не только визуал, который есть у условных билбордов, но и аудиоэффекты. Как и красивые картинки, они позволяют создать определенный имидж бренда, а еще разработать «вирусный» слоган, который аудитория запомнит надолго.
- Возможность сегментирования аудитории. С помощью радио можно направить рекламу своего товара на определенный сегмент целевой аудитории. Например, на автомобилистов, поскольку прослушивание радиостанций в машине по-прежнему остается популярным. Можно выбрать ту станцию, которая отвечает запросам компании: детские, рассчитанные на людей помладше или постарше, на женщин или мужчин.
Недостатки
Недостаток радио как рекламного канала заключается в его преимуществе. Для грамотного поиска целевой аудитории нужно приложить значительные усилия: разобраться, какая из станций популярна среди клиентов, и подать объявление в определенное время. Это может быть дорого, особенно если речь идет о популярных радиостанциях и о пиковом времени.
Другой момент — падение спроса на радио среди молодежи. Согласно все той же статистике Mediascope, возраст среднего слушателя — 44,5 лет, на 2 года выше, чем 10 лет назад. Эксперты связывают это с ростом популярности стриминговых платформ, где пользователи могут слушать только тех авторов, которые их интересуют.
Актуальна ли в 2024 году реклама на радио?
Несмотря на рост популярности цифровых медиа, радио — по-прежнему эффективный канал продвижения. Правда, с некоторыми поправками. Прежде чем давать объявление на любимой станции, нужно провести тщательный анализ демографии ее слушателей, понять, есть ли среди них ваша целевая аудитория. Но если все получится, компанию будет ждать успех.
И нельзя забывать о том, что в современных реалиях любая рекламная кампания должна идти через несколько каналов. Например, это может быть радио и реклама в лифтах.
© Рекламная компания Русмедия