Это статья будет полезна владельцам бизнеса, которые хотят обратиться за услугой создания логотипа. Эти знания помогут:
- сформировать техническое задание для дизайнера;
- минимизировать риск расхождения ожиданий и реальности;
- отличить хорошо сделанный логотип от непродуманного результата.
Ниже список элементов, которые делают логотип простым и понятным. А это в свою очередь помогает клиентам быстрее познакомиться с брендом и запомнить его.
Logomark
Графический элемент логотипа. Именно эту часть мы с вами запоминаем, когда смотрим на лого (птичка у twitter, яблоко у Apple, галочка у Nike и пр.). В логомарке вся суть, все естество и характер бренда.
Графический элемент можно использовать отдельно от других элементов. Он может быть как напрямую связан со сферой деятельности, так и косвенно. Или вовсе представлять собой что-то абстрактное.
Логомарк позволят клиенту узнать и идентифицировать бренд
Wordmark
Текстовая часть логотипа. Отражает название бренда и помогает его распознать. Вполне может существовать сам по себе без графического элемента.
Tagline
Подзаголовок. Это текст, который располагается рядом с текстовой частью логотипа.
Помогает понять сферу бизнеса. Подзаголовок может пригодиться брендам, которые малоизвестны и только недавно вышли на рынок.
Дата и место основания бренда
Рекомендуем использовать, чтобы подчеркнуть важность истории бренда.
Обрамление
Это элемент логотипа, который помогает придать ему форму и сконцентрировать на нем взгляд.
Фон
Этот элемент важен, чтобы понять, насколько логотип читабельный и как он будет смотреться на фирменных носителях.
Негативное пространство
Это пространство между элементами логотипа. Да-да, дизайнер тоже об этом думает. Логотип в любом масштабе должен выглядеть гармонично.
Задача дизайнера – умело сочетать между собой элементы. Они могут дополнять друг другу или, наоборот, быть контрастными. Для дизайнера важно создать диалог отдельных частей логотипа, сумма которых рассказывала бы историю бренда и погружала бы в нее клиента.