В Корее законодательством запрещено прерывать передачи рекламной паузой, но компаниям как-то нужно донести свой продукт в массы. Помимо баннеров с рекламами, вывесок и всего прочего, лучше всего подходит, конечно же, реклама в контексте дорамы. А если рекламный продукт будет использовать любимый актёр, то эффект будет двойным. Ненавязчивая, но в то же время действенная. А с другой стороны продакшн дорамы тоже не прочь заработать, учитывая тот факт, что чем выше рейтинг у сериала, тем дороже стоимость рекламы, тем более, что законодательством неограниченно количество рекламы в эпизодах, поэтому продюсеры могут интегрировать её в сюжет сколько угодно.
Итак, давайте разберём несколько примеров интеграции рекламы в сюжет дорам.
1. Брендирование продуктов
Одной из наиболее распространённых стратегий является брендирование продуктов, когда бренды интегрируют свои продукты или услуги в сценарий сериала. Это может быть показ продукции в кадре или использование продуктов персонажами.
Пример: В дораме "Потомки солнца" главные герои часто перекусывают в Sabway, что создаёт ассоциацию с вкусным, сытным и быстрым перекусом.
2. Партнёрство и совместные проекты
Бренды могут заключать партнерские соглашения с производителями сериалов для создания совместных проектов или специальных серий, что позволяет им представить свои продукты или услуги в контексте самого сюжета.
Пример: Компания - производитель мобильных устройств может спонсировать создание сериала, где главные персонажи используют их смартфоны, что привлекает внимание зрителей к продукту.
Например в дораме «Растопи меня нежно» главный герой пользуется телефоном марки Samsung, а в титрах указано, что компания является спонсором.
3. Рекламные вставки и продвижение
В дорамах могут встраиваться краткие рекламные вставки или специальные эпизоды, посвящённые продвижению конкретного продукта или бренда.
Пример: в дораме «Доктор Чха Чон Сук» главной героине омолаживающий стик Kahi советует подруга - косметолог.
4. Интеграция в контенте стриминговых платформ
С увеличением популярности стриминговых платформ, бренды всё чаще интегрируют свои рекламные кампании и продукты в контент таких платформ, расширяя свой охват аудитории.
Пример: Netflix включает рекламные вставки и сцены с продуктами в сериалы, что даёт брендам возможность достичь международной аудитории.
Эти примеры подчёркивают, что реклама в южнокорейских дорамах перестала быть просто внешним элементом и стала неотъемлемой частью мира персонажей. Искусство интеграции рекламы в сценарий даёт зрителям возможность не только наслаждаться увлекательным сюжетом, но и взаимодействовать с брендами в естественной форме.
Надеюсь, что эти примеры позволят вам по-новому взглянуть на рекламный мир дорам.
А как вы относитесь к рекламе в дорамах?
Делитесь своими мыслями в комментариях.
Подписывайтесь на канал, здесь будет много всего интересного.
