В ноябре 2023 года, после конференции Яндекса, всем рекламодателям стала доступна новая рекламная кампания. Сразу после того, как она появилась, я начал тестировать новый формат и сейчас хотелось бы поделиться впечатлениями.
Единая перфоманс кампания объединяет в себе сразу несколько различных типов кампаний (ТГО, динамические объявления и смарт-банеры)
По инсайдерской информации Яндекс.Директ планирует оставить именно ЕПК как основной формат для размещения рекламы. Первое, на что мы обратили внимание: в РСЯ в ЕПК пропала возможность вручную управлять ставками. Правда, Яндекс давно анонсировал это изменение, но многие специалисты были крайне против таких мер, так как в РСЯ традиционно большой процент мусорного трафика и если не иметь возможность управлять ставками, можно тупо слить рекламный бюджет. Тогда Яндекс отложил это нововведение и "ручка" до сих пор доступна в РСЯ. Но вполне возможно, что скоро просто отключат ТГО.
Второй момент, в ЕПК нет возможности использовать виртуальную визитку, а можно только привязать карточку компании из Яндекс Бизнеса. Это не всегда удобно, особенно если у вас в карточке на Яндекс Бизнес указан один регион, а рекламу вы планируете размещать в других регионах. Намного лучше в этом случае работала просто визитка с указанием абстрактного адреса и телефона в формате 8-800. Так же это создаст сложности тем рекламодателям, у кого низкий рейтинг на картах и плохие отзывы в Яндекс Бизнесе.
Далее, если сравнивать с привычной ТГО, то в ЕПК исчезли мобильные объявления. С чем это связано - пока не ясно, возможно они появятся в обновлении, но вполне возможно, что Яндекс решил отказаться от такого разделения. В пользу этого довода говорит и то, что недавно Яндекс отключил показы второго заголовка в премимум показах на поиске. Но гадать, что планирует делать Яндекс занятие бессмысленное, поэтому поживем- увидим.
Из плюсов, это возможность настроить ретаргетинг прямо внутри ЕПК. Но опять таки, учитывая то, что единая кампания объединяет несколько форматов, а бюджет единый, то это не совсем то, что ожидаешь, так как повлиять на распределение бюджета внутри просто не получится. В целом, впечатления от нового формата, несколько противоречивые. С одной стороны, новая кампания не принесла никаких глобальных новшеств ( даже тот же Мастер кампаний с его возможностью комбинировать различные тексты и заголовки был куда перспективнее), некоторые привычные функции даже пропали. Но с другой стороны, на фоне принудительного автотаргетинга, лимитов по минусации площадок и активного движения Яндекс Директа к автоматизации всего и вся, такие универсальные кампании в теории могут получать больше данных и быстрее обучаться. Хотя и так есть возможность объединять кампании в рамках пакетных стратегий, правда все тесты, что мы провели, так и не дали внятного и стабильного результата. То, что появляются новые форматы, это конечно же плюс, но то, что команда Яндекса зачастую не доводит развитие продукта до стабильных результатов, сильно огорчает. По сути ведь бизнес и специалисты по рекламе заинтересованы не разнообразии инструментов, а в их результативности.
Если новая кампания будет стабильно приносить заявки в рамках заданного бюджета и экономики бизнеса, то почему бы и нет. Но будет грустно, если все таки со временем Яндекс уберет остальные форматы, не успев довести до ума эту ЕПК.