Традиционная семейная ячейка подвергается сомнению.
Число домохозяйств, состоящих из одного человека, растет во многих регионах мира, в то время как домохозяйства с одним родителем в настоящее время составляют более пятой части домохозяйств в Соединенных Штатах и Соединенном Королевстве. Однако рост одиночной жизни сопровождается ростом одиночества и ростом цен на жилье. Войдите в преднамеренные сообщества: сообщества по выбору, которые предлагают взаимную поддержку, обогащение и общение в расширенном понятии семьи.
«Сообщество – это лекарство», – говорится в заявлении миссии Honeydew, некоммерческого эко-сообщества в Эмилии-Романье, Италия. Основатель Бенджамин Рамм, бывший журналист BBC, сбежавший от одинокой жизни в Лондоне, надеется создать сеть сообществ из нескольких поколений, основанную на философии, которая ценит взаимную заботу, обслуживание и исцеление. Рамм сообщает, что «Honeydew работает над созданием новой сети целенаправленных сообществ, основанных на солидарности, устойчивости и взаимной заботе». Он объясняет, что пандемия вызвала необходимость срочного «повышения коллективной устойчивости после экологических и социальных кризисов». В конечном итоге он считает, что, несмотря на изоляцию и отчаяние в этот период, «мы смогли воспитать социальную солидарность и сформировать общественную идентичность, которая обогащает нас чувством миссии и цели».
New Ground — первое в Соединенном Королевстве кохаузное сообщество для пожилых женщин. Организация, состоящая из 26 человек, управляется ее жителями, каждый из которых живет в собственном доме и пользуется общими удобствами для отдыха и общения. Они имеют возможность жить независимо, оставаясь при этом частью взаимоподдерживающей сети. Взаимная поддержка также лежит в основе «мум», где матери-одиночки и их дети живут в одном доме. Хотя эта концепция не нова, она приобретает новую актуальность в условиях продолжающегося кризиса стоимости жизни. Кармель Босс, основательница американской службы сопоставления CoAbode, рассказала программе Today в июле 2023 года, что звонки в ее компанию «взлетели до небес».
Жизнь нескольких поколений – еще одно решение. BBC сообщила о растущем числе проектов от Канады до Нидерландов, в которых студенты и пенсионеры проживают в общих жилых помещениях.
Почему это интересно
Понятие «семья» развивается по мере того, как все больше людей выбирают сообщества, обеспечивающие взаимную поддержку и связь. По мере роста целевых сообществ брендам необходимо задуматься о том, как они обслуживают и изображают будущую семью.