Огромное количество хороших и не очень курсов породило массу директологов.
Интернет-пространство насыщено предложениями от специалистов по контекстной рекламе, некоторые из которых готовы, буквально, работать за еду.
Ваша задача – найти того, кто не только добросовестно, прямо по учебнику, выполнит работу, но и принесет пользу вашему бизнесу.
Избегайте тех, кто обещает быстрые результаты за низкую плату.
Такие директологи часто ориентированы на краткосрочную прибыль, не уделяя внимание детальной настройке рекламы.
Это может привести к неэффективным кампаниям и потере денег и потенциальных клиентов.
При выборе специалиста учитывайте
1. Стоимость работы
Не будьте «попом» из сказки, не соблазняйтесь крайне низкими ценами.
Качественная настройка Яндекс.Директа требует времени и усилий, а также индивидуального подхода к вашему бизнесу.
До создания рекламных кампаний, хороший директолог проведет анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, а также проведет аудит сайта.
С другой стороны, высокая стоимость не гарантирует отличные результаты.
Некоторые агентства предлагают дорогостоящие услуги, включающие работу целой команды профессионалов.
Однако не все готовы инвестировать достаточно средств для достижения наилучшего результата.
Возможно Вам не надо платить бешенные деньги для того, что вымести клиентов из всех сусеков.
Выбирайте оптимальное для вашего бизнеса соотношение цена/качество.
2. Сроки разработки
Быстрое выполнение работы часто свидетельствует о поверхностном подходе.
Качественная рекламная кампания требует глубокого погружения в особенности вашего бизнеса, что невозможно за 1-2 дня.
Реалистичный срок для разработки простой кампании – минимум три рабочих дня.
В поиске директолога ищите баланс между стоимостью и качеством, а также будьте внимательны к срокам выполнения работы.
Правильный выбор специалиста – залог успешной рекламы и развития вашего бизнеса.
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Обеспечение результативности
Обещания огромной выгоды после внесения предоплаты часто оказываются пустыми.
Вложение средств требует уверенности в итоговом эффекте. Специалисты по рекламе могут предлагать многое ради получения работы и возможности освоения вашего бюджета.
Тут надо отличать достоверные обещания от маркетинговых уловок.
Достоверные обещания показывают профессионализм и опыт маркетолога.
Заявления о значительном приросте числа обращений или сделок часто являются невыполнимыми, поскольку зависят от множества внешних факторов, находящихся за пределами контроля специалиста.
Обещание привлечения определённого числа клиентов
Такие обещания распространены среди рекламистов.
Однако предугадать точные результаты невозможно. Будущего не знает никто. Да и коррекция многих известных величин, выходит за рамки компетенции отдела рекламы. Например, такие показатели, как качество товара, ценовая политика и конкурентная среда.
Маркетологи не обладают сверхъестественными способностями и не могут предсказать результаты. Они лишь способны оценить потенциальный охват и примерный бюджет для рекламной кампании.
Клиенты могут самостоятельно оценить эти параметры, используя инструмент "Прогноз бюджета" в Яндекс.Директ, чтобы понимать насколько реальны обещания.
Но стоит помнить, что такие данные приблизительны и подвержены изменениям в ходе кампании.
Оплата за фактический результат
Наиболее подходящее решение - оплата за фактические результаты рекламного проекта.
То есть, модель работы – CPA (оплата за действие), когда, например, вам нужно будет платить за заявку, сделанную через сайт, или за звонок клиента.
Вот как это работает
Вы договариваетесь с исполнителем о стоимости конкретного результата.
К примеру, вы согласны выплатить 1000 рублей за каждую заявку с сайта.
Рекламист принимает условия и просит аванс за 30 заявок, что составляет 30 000 рублей.
Вы удивлены, так как ожидали оплаты по факту, но специалист поясняет, что аванс защищает его работу.
Если результаты не оправдают ожиданий, внесённые средства будут возвращены
С одной стороны, такой подход кажется справедливым.
Тем более, что заказчик может отклонить заявки как неудовлетворительные, и рекламист потеряет свои средства.
При таком варианте сотрудничества, есть только два пути
Первый путь
Вы встречаете порядочного исполнителя, который за установленную плату предоставляет вам 30 качественных заявок без скрытых издержек и открытых задержек.
Возможно, у вас появился вопрос, в чем же интерес специалиста?
Ответ прост: такие профессионалы находят заявки по более низкой цене, например, вдвое дешевле, и зарабатывают на разнице.
Они обычно специализируются на конкретной области и имеют налаженные кампании для привлечения недорогих клиентов, которых затем предлагают вам по завышенной цене.
Второй путь
Вы сталкиваетесь с недобросовестным исполнителем, которые, к сожалению, тоже встречается.
Он может подсунуть вам некачественные или фальшивые заявки, утверждая, что выполнил свою часть сделки.
Существуют различные методы создания подобных заявок, как через веб-сайты, так и посредством телефонных звонков.
Например, мошенник может купить "волшебные лиды" по 100 рублей, в то время как вы платите за них по 1000 рублей, и обогащается за ваш счет.
Чтобы уберечь себя от таких мошенников, запросите подробные парамеры трех клиентов для подтверждения качества работы.
Надежный исполнитель без проблем предоставит вам необходимую информацию.
Теперь о ключевых фразах
Был известный бизнес-проект, который выпустил курс по Яндекс Директу.
Он обучал собирать огромное количество ключевых слов, обещая это как путь к успеху.
Однако, на практике, такой подход приводил к неэффективным рекламным кампаниям.
Новички, прошедшие этот курс, продолжали распространять эту непроверенную стратегию.
Если вам советуют собрать 100 000 запросов для успешной рекламы, не стоит следовать такому совету.
Большой объем семантики оправдан для крупных интернет-магазинов с широким ассортиментом, но для большинства бизнес-сфер это излишне.
А время огромных «около темных» баз прошло, вместе с рублевыми кликами.
Заключение
Хорошие специалисты по настройке рекламы в Яндекс.Директ действительно существуют!
Их услуги могут быть менее привлекательными на первый взгляд, ведь они не обещают невероятных результатов, а предлагают реалистичные планы.
В отличие от недобросовестных исполнителей, они не занижают стоимость своего труда и не берутся за проект, если не уверены в его эффективности.
Такие профессионалы зададут вам вопросы о вашем бизнесе, конкурентах и прошлых рекламных кампаниях.
Они подходят к делу обдуманно и предложат лучший вариант продвижения, будь то Яндекс.Директ или другая платформа.