49% россиян – почти половина населения страны – погружаются в мир коротких вертикальных видео. Исследование "Анкетолога" и Sixth Sense проливает свет на потребление видео в VK Клипах, TikTok, Shorts, Reels и других платформах.
Что мы смотрим?
- Смешные видео и мемы – бесспорные лидеры (79%).
- Путешествия (52%).
- Кино и развлечения (43%).
- Искусство (40%).
- Здоровье и медицина (38%).
Мемные тренды – особая категория, любимая у 50% пользователей. Танцующий волк "ихвильныхт", реакции Олега Тинькова, забавные котики – эти вирусные видео стали героями тысяч мемов.
Делимся с близкими
79% пользователей делятся короткими видео. Главные получатели друзья (88%) и семья (78%).
Реклама в вертикальном формате
52% опрошенных уже сталкивались с рекламой от брендов в коротких видео. Мнения о ней разделились: 55% нейтральны, 39% – позитивно настроены, 6% – негативно.
Где самые интересные ролики?
- TikTok – лидер с 32% голосов.
- Shorts на YouTube – на втором месте (21%).
- Reels в Instagram (запрещена в РФ) – замыкает тройку (13%).
- VK Клипы – выбор 13% пользователей.
Исследование "Анкетолога" и Sixth Sense – это лишь фрагмент, но он уже позволяет увидеть, как короткие вертикальные видео меняют медиапотребление.
Еще несколько интересных сводок:
- 68% пользователей готовы отправить интересное видео даже тем, кто не зарегистрирован в соцсети.
- 70% лайкают понравившиеся ролики, а 37% оставляют комментарии.
- 52% россиян хотят видеть мемы в коммуникации брендов.
В чём секрет успеха коротких вертикальных видео?
- Доступность: их легко смотреть и создавать.
- Краткий формат: идеально подходит для современного ритма жизни.
- Разнообразие: от смешных роликов до полезной информации.
- Эмоциональная вовлеченность: они заставляют смеяться, удивляться, сопереживать.