День святого Валентина широко отмечается как день любви, романтики и привязанности. Но это также день трат, подарков и потребления. Рассказ о празднике будет не полным, если не посмотреть и коммерческую сторону данной темы. Как же древний фестиваль превратился в прибыльную коммерческую возможность для бизнеса по всему миру? И есть ли простому человеку и обществу преимущества от «глобальзированного и коммерческого» праздника любви?
Чтобы понять масштабы трат на этот праздник, стоит обратиться к статистике. По России ее в полной мере нет, поэтому посмотрим на США. Тем более День святого Валентина там встроен в бизнес-индустрию куда больше.
По данным Национальной федерации розничной торговли, потребительские расходы в США в День святого Валентина в 2024 году, по прогнозам, достигнут рекордных $25,8 млрд по сравнению с $23,9 млрд в предыдущем году. Практически каждый год этот показатель растет.
Первые признаки коммерциализации праздника произошли еще в начале XVI века. Тогда появились коммерческие валентинки, а люди начали обмениваться открытками и подарками ручной работы со своими близкими. К концу 1700-х годов печатные на станках картинки широко использовались в Англии и Франции. Промышленная революция и рост массового производства сделали День святого Валентина более доступным для широкой публики. В XIX веке День святого Валентина стал популярен в Соединенных Штатах благодаря Эстер А. Хауленд, известной как «Мать Валентина». Она начала успешный бизнес по изготовлению и продаже изысканных валентинок с кружевами, лентами и картинками.
В XX веке День святого Валентина расширил свои масштабы и рынок, поскольку в честь этого события предлагалось больше продуктов и услуг. С уверенностью можно говорить, что именно тогда и началась полномасштабная коммерциализация Дня святого Валентина. Способствовали этому развитие средств массовой информации, рекламы и потребительской культуры. Предприятия увидели возможность извлечь выгоду из эмоциональной привлекательности праздника и создать новые продукты и услуги для удовлетворения спроса.
Главные примеры и образы
Шоколад был символом любви и роскоши со времен ацтеков, которые верили, что это дар бога мудрости Кетцалькоатля. В XIX веке производители шоколада в Европе и Америке начали производить и упаковывать шоколад различных форм и размеров, таких как сердечки, розы и коробки. Одним из самых известных брендов является Cadbury, который представил первую коробку шоколадных конфет в форме сердца в 1868 году. Сегодня шоколад является одним из самых популярных подарков на День святого Валентина.
Цветы были традиционным подарком любви и красоты с древних времен, но они стали более доступными и доступными в XX веке благодаря развитию транспорта и холодильного оборудования. Самый популярный цветок в День святого Валентина — роза, которая ассоциируется с богиней Венерой, Девой Марией и «Романом о Розе», знаменитой аллегорической поэмой об искусстве любви.
Ювелирные изделия были признаком богатства и статуса с древних времен, но они также стали символом любви и преданности в XX веке, особенно с изобретением обручального кольца с бриллиантом. В этом секторе бизнеса лидером продвижения праздника стала компания De Beers, которая в 1947 году запустила успешную маркетинговую кампанию под лозунгом «Алмаз навсегда». Кампания убедила миллионы потребителей в том, что бриллианты являются высшим выражением любви и единственным приемлемым камнем для обручального кольца. Сегодня ювелирные изделия являются одним из самых дорогих подарков на День святого Валентина.
В XXI веке День святого Валентина стал глобальным явлением. Онлайн-платформы и сервисы создали новые способы празднования и коммерциализации Дня святого Валентина. Например, сайты электронной коммерции предлагают широкий выбор товаров и предложений для покупателей. Приложения для онлайн-знакомств устраивают особые акции для людей, желающих найти пару. Стриминговые сервисы предоставляют развлечения и музыку для атмосферного празднования. А платформы социальных сетей позволяют людям делиться своими историями и фотографиями. Выстраивая вокруг праздника «инфраструктуру» они привлекают к себе людей, а значит и деньги.
Есть ли в коммерческом феномене что-то хорошее?
Хоть День святого Валентина часто критикуют как коммерческий и потребительский праздник, эксплуатирующий эмоции и кошельки людей, необходимо все же признать, что он также оказывает и положительное влияние на общество.
День святого Валентина побуждает людей выражать свои чувства и признательность своим партнерам, друзьям и семье. Это помогает укрепить связи и отношения между людьми. Это также способствует развитию чувства принадлежности и идентичности, поскольку люди участвуют в общем культурном ритуале и разделяют общую ценность любви.
Праздник и связанные с ним бизнесы стимулируют экономику и создают рабочие места, поскольку предприятия получают выгоду от возросшего спроса и потребления товаров и услуг. Это также стимулирует инновации и творчество.
День святого Валентина — сложный и увлекательный праздник, который прошел огромный путь и трансформировался со временем из языческого фестиваля в христианское мученичество, а потом и в глобальный бизнес. И лично вам решать, любить или ненавидеть 14 февраля.
Odi et amo. Quare id faciam, fortasse requiris.
Nescio, sed fieri sentio et excrucior..
Подписывайтесь на Телеграм-канал и Вконтакте.