Сегодня я хочу поделиться с вами ценной информацией о том, как настроить рекламу и получать больше заявок. Эта статья основана на двух вопросах, заданных разными людьми, но связанных между собой. Первый вопрос был о проблеме показов рекламных объявлений и низкой конверсии сайта, а второй вопрос был о том, как работает аукцион Яндекс. Давайте разберемся с этими вопросами по порядку.
Проблема с показами и конверсией
Первый человек, который задал вопрос, настраивал рекламу самостоятельно для своего бизнеса по ремонту бытовой техники. У него был небольшой бюджет в 4000 рублей и ставка за клик в 5 рублей. Он получил две заявки на старте, но потом показы остановились. Он решил написать мне и я объяснил почему такое произошло.
Когда вы только запускаете рекламу, все показатели на нуле. Яндекс анализирует множество факторов, чтобы определить, кому показывать рекламу и какие объявления наиболее релевантны запросам. Он смотрит на качество объявлений, ключевые фразы, а также на содержимое посадочной страницы. Если ваш сайт использует Метрику, Яндекс может получить доступ ко всей информации на вашем сайте и анализировать ее. Если Метрика не установлена, это может негативно сказаться на результатах вашей рекламной кампании, так как система не будет понимать на какие ключевые цели ориентироваться, чтобы приводить вам конверсионный трафик.
Исходя из всех этих факторов, Яндекс присваивает вашим объявлениям предполагаемый CTR и начинает их показывать. Он анализирует реальную кликабельность объявлений и, если она не соответствует ожиданиям, прекращает показывать их. Таким образом, если ваша ставка и качество объявлений недостаточно хороши, вы можете потерять позиции, которые вам дал Яндекс в первый день.
Согласно этой логике, человек, о котором я говорил ранее, получил две заявки в первый день, но потом показы упали до нуля. Его ставка и качество объявлений оказались недостаточными для поддержания позиций, на которые его поставил Яндекс. В этом случае его объявления просто перестали показываться.
Как работает аукцион Яндекс
Второй вопрос касался того, как Яндекс определяет, кому показывать рекламу. Человек спрашивал, почему Яндекс дает мало показов. Он также не понимал, почему его объявления не показываются. Процесс определения, кому показывать рекламу, связан с тем, как Яндекс анализирует качество и релевантность объявлений. Я уже упоминал важность качества объявлений и ключевых фраз, а также релевантность с посадочной страницей. Однако это не единственные факторы, которые учитывает Яндекс. Он также анализирует показатели качества, такие как CTR, и другие данные, чтобы принять решение о показе рекламы.
Помимо этого, Яндекс анализирует конкуренцию на рынке и определяет, какие объявления наиболее релевантны и кликабельны в данной ситуации. Это позволяет Яндексу показывать рекламу только наиболее подходящим аудиториям и снижать риск показа объявлений неправильным людям или в неправильное время.
Заключение
Ключевыми факторами успешной рекламной кампании на Яндексе являются качество объявлений, ключевые фразы и релевантность посадочной страницы, ставка и правильно настроенная Метрика. Важно также учесть, что Яндекс анализирует множество других факторов, включая конкуренцию на рынке и показатели качества объявлений.
Если вы только начинаете настраивать рекламу, будьте готовы к тому, что показатели будут на нуле и Яндекс будет анализировать вашу кампанию и принимать решение о показе объявлений. Не забывайте улучшать качество объявлений и использовать все доступные функции, предлагаемые Яндексом.
Надеюсь, эта статья помогла ответить на ваши вопросы и дала вам полезную информацию о том, как настроить рекламу и получить больше заявок. Удачи в вашей рекламной кампании!
Если вам требуется консультация по рекламной кампании, либо есть вопросы по продвижению своего бизнеса в Яндекс.Директ, напишите мне в Ватсап.