Одним из самых гениальных примеров в маркетинге является кампания "Think Small" ("Мысли скромнее") от автомобильного производителя Volkswagen, запущенная в 1960 году.
В то время, когда Америка была ослеплена большими, роскошными автомобилями, Volkswagen решил идти вразрез с общепринятыми тенденциями и продвигал свою новую модель фольксваген "Жук" как маленький и экономичный автомобиль.
Креативное агентство Doyle Dane Bernbach создало рекламу, которая была максимально простой и минималистичной. Визуально объявление отличалось от всех других: вместо большого, гламурного изображения автомобиля, был выбран маленький черно-белый снимок "Жука" с кратким текстом.
Это решение оказалось гением маркетинга. Оно не только выделило Volkswagen на фоне конкурентов, но и передало ключевые преимущества продукта - скромность и экономичность. Послание было ясно и просто: "Меньше - это больше".
Такой подход изменил уставшую от избытка и роскоши аудиторию и увеличил продажи Volkswagen в США. Несмотря на то, что машина была выпущена еще во время Второй мировой войны, она стала символом контркультуры и молодежи 60-х годов.
На этом у меня все, подписывайтесь и связывайтесь со мной лично (https://t.me/kiselev_digital) - настрою рекламу для вашего бизнеса.
Андрей Киселев // Kiselev Digital