В современной рекламе видеоконтент зачастую остается недооцененным. Большинство директологов игнорируют возможность загрузить свое видео и отдаются во власть Яндекса.
То, что он генерирует, конечно лучше, чем ничего, но совершенно теряется на остальном, сгенерированном по тому же стандарту видео.
Здесь речь не идет о высокозатратном, профессиональном рекламном ролике с разработкой сценария, вложении ключевых идей, качественной съемке и монтаже.
Потенциал видео значителен, даже если оно отснято просто на смартфон. А, иногда, такой простой вариант заходит даже лучше профессионального ролика.
Вспомните успех фильма «Ведьма из Блэр»
Если сомневаетесь в эффективности видео в Вашей нише
Просто разместите 2-3 варианта вашего видео, заменив им стандартную затычку от Яндекса.
Желательно это сделать в кампании, работающей на автостратегии с оптимизацией максимума конверсий с оплатой за клики.
Через 2-3 недели посмотрите отчет по «Форматам»
Предполагаю, картина будет примерно такой:
Если и у Вас тоже видео показали свою эффективность в проекте, стоит попробовать
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Сделать отдельную кампанию с акцентом только на видео
Реализуется это просто.
Выбирайте автостратегию с оптимизацией максимума конверсий с оплатой за клики, а ограничение расхода ставьте по «Средней цене конверсии»
Установите минимальную стоимость конверсии в 10 раз меньше вашей реальной, к примеру, в 150 рублей, чтобы Яндекс не смог подобрать лидов по такой цене.
Затем примените корректировку на видео в +900%.
Это означает, что за конверсию с видео вы готовы отдать в десять раз больше, или 1500 рублей.
Каковы же результаты?
Лиды обходятся вдвое дешевле по сравнению с графическими объявлениями, и большая часть бюджета уходит именно на видео.
Вывод ясен
С помощью использования нестандартного видео и такой тонкой настройки рекламы можно значительно расширить ее возможности, выйти на почти неосвоенный рынок и уменьшить стоимость привлечения клиента.