Реклама играет важную роль в развитии экономики, поощряя продвижение товаров и услуг. В 2021 году был принят Федеральный закон № 347-ФЗ, известный как закон о маркировке, который направлен на ужесточение контроля над рекламным рынком.
Он обязывает участников, включая рекламодателей и агентства, поддерживать отчетность по своей рекламе. Этот закон призван создать более прозрачную рекламную индустрию, способствуя экономическому росту и повышению качества жизни потребителей.
Что же такое маркировка рекламы?
Маркировка интернет-рекламы — это добавление уникального кода к рекламе, чтобы можно было отследить, откуда она идет. Это может делаться рекламодателем, площадкой или агентством для ясной информации о каждой рекламной кампании.
Маркировать или нет?
Любая реклама в интернете должна быть промаркирована, в противном случае ее публикация считается нарушением в соответствии с поправками к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
Для того, чтобы понять, является ли конкретное сообщение рекламой, необходимо проанализировать его на наличие основных признаков, ей присущих:
- информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств,
- адресованная неопределенному кругу лиц,
- направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Кроме того, предоставление бесплатного контента в виде чек-листов, книг и прочего не является послабляющим условием для целей избежания маркировки поста!
Посмотрим на объявление на примере поста в Telegram:
«Дизайнеры с навыками ИИ зарабатывают на 35% больше! В 2024 году умение работать с нейросетями, включая ChatGPT, стало ключевым. Такие специалисты в России зарабатывают минимум 200 000 рублей. Хотите также? Присоединяйтесь к ИИ каналу «...» и узнайте способы использования ChatGPT в дизайне в нашем чек-листе. Время повышать квалификацию!».
Проанализируем пост на признаки рекламы:
- Объект рекламирования – Telegram-канал.
- Реклама осуществляется на аудиторию граждан Российской Федерации.
- Информация направлена на привлечение внимания к одному объекту рекламирования.
- Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
- Адресованная неопределенному кругу лиц.
- Направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
- Эмоциональная окраска со знаком «плюс».
- Есть призыв к действию: «Присоединяйтесь...и узнайте... Время повышать квалификацию!».
Вывод очевиден – пост в примере подлежит маркировке.
Как правильно маркировать?
Вариантов рекламных сообщений множество, и для каждого существуют свои правила размещения, но неизменно должны быть включены erid-атрибуты рекламы и данные, идентифицирующие рекламодателя.
- В случае, когда публикуется кружок в Telegram, то erid и атрибуты прописываются следующим сообщением-репостом, отсылая к нему.
- Если маркер получен на рекламу у блогера в историях, то его и атрибуты вносят на изображение сторис.
- Организуя онлайн-трансляцию с рекламной интеграцией, получить и разместить токен необходимо после ее завершения в описании к видео-контенту.
При нарушениях в интернет-рекламе возможна административная ответственность (ст. 14.3 КоАП РФ):
- Несоблюдение обязанностей участников рекламной цепочки по предоставлению информации влечет штраф: для граждан — от 10 до 30 тыс. руб., должностных лиц — от 30 до 100 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 15);
- Отсутствие токена или нарушение требований размещения приводит к штрафам: для граждан — от 30 до 100 тыс. руб., должностных лиц — от 100 до 200 тыс. руб., компаний — от 200 до 500 тыс. руб. (п. 16).
Мы подмечаем , что следует обратить внимание на риски тому, кто получает доход за размещение рекламы без регистрации себя в качестве предпринимателя. Если ФНС обнаружит, что лицо на постоянной основе зарабатывает, но уклоняется от уплаты налогов, ему грозит ответственность, помимо административной за нарушение закона о рекламе, вплоть до уголовной. Помните, компания ООО ЮК «Туров и Партнеры» всегда придет к вам на помощь!
Больше полезной информации о защите вашего бизнеса в нашем Телеграмм-канале!
Удачи в ваших делах!