Взаимные подписки в соцсетях: просчитанный ход или маркетинговый тупик?
Взаимная подписка: почему этот метод утратил свою эффективность в SMM
В эпоху бума социальных медиа каждый стремится к увеличению числа подписчиков на своих страницах. Однако не все методы продвижения одинаково полезны. Взаимная подписка, или "sub4sub", когда пользователи социальных сетей договариваются подписаться друг на друга ради увеличения их числа, с первого взгляда может казаться хорошей идеей. Однако, практика показывает, что этот подход чреват негативными последствиями для маркетинговой стратегии.
Этот кажущийся простой способ достижения цели расширения своей аудитории и повышения узнаваемости, несмотря на его популярность, больше вредит вашему продвижению, чем помогает. Вот несколько причин, почему от него стоит отказаться.
1. Качество vs Количество
Главная цель создания брендовой страницы в социальных сетях – налаживание коммуникации и взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами. Взаимные подписки сбивают фокус с качества на количество. Подписчики, полученные таким образом, чаще всего не заинтересованы в вашем продукте или услуге, что означает минимальное взаимодействие с контентом и отсутствие реального вовлечения.
2 Низкое вовлечение и отсутствие настоящего взаимодействия
Основная цель продвижения в социальных сетях - обеспечить взаимодействие с вашим контентом и создать сообщество лояльных подписчиков. Взаимные подписки обычно приводят к тому, что пользователи скорее всего будут игнорировать ваш контент, так как основной его целью было получение подписки в ответ. Это приводит к низкому показателю коэфициента вовлеченности (ER, engagement rate), которая является ключевым фактором в алгоритмах социальных сетей для определения качества аккаунта.
3. Алгоритмы социальных сетей
Социальные платформы регулируются сложными алгоритмами, которые дают приоритет активным и вовлечённым пользователям. Взаимная подписка создаёт иллюзию большого числа подписчиков, но такие "мертвые души" негативно влияют на рейтинг страницы, снижая её видимость для реальных, заинтересованных пользователей.
4. Репутационные риски
Потенциальные клиенты становятся всё более разборчивыми и продвинутыми и могут быстро распознать накрученных подписчиков и насильственно раздутую популярность. Это может отразиться на репутации бренда, создавая впечатление отсутствия доверия и подлинности, что в конечном итоге отталкивает реальных пользователей.
5. Искажение маркетинговых метрик
Реальное взаимодействие и поведенческие показатели являются ключевыми метриками для оценки успешности вашей маркетинговой стратегии. Взаимные подписки загромождают данные, делая анализ эффективности вашего контента трудной задачей.
6. Противоречие целям
Если ваша конечная цель – конверсия в продажи, лиды или увеличение узнаваемости бренда, взаимная подписка не приближает вас к достижению этих объектов. Ваши "подписчики" не станут вашими клиентами, так как они не заинтересованы в вашем предложении.
Взаимные подписки выглядят как легкий путь к популярности, но они не добавляют ценности вашему бренду в социальных сетях. Они не только вводят в заблуждение относительно реальной аудитории и вовлеченности, но и могут повредить вашей репутации. Инвестируйте в создание качественного контента, общайтесь с аудиторией и стройте стратегию в социальных сетях, ориентированную на подлинное взаимодействие и прирост комьюнити, а не просто на численность подписчиков. Это обязательно принесёт лучшие результаты в долгосрочной перспективе.
Всем дочитавшим до конца - ПОДАРОК.
Оnline-консультация по Вашему проекту от маркетолога. Забирайте ее прямо сейчас!
Получить консультацию!
Удачи в работе и пусть у нас будет побольше адекватных заказчиков!
Всем спасибо!
----------------------------------------------------------------------------------------