Помимо сбора и кластеризации семантического ядра для эффективного ведения контекстной рекламы важно заблаговременно продумать структуру кампании. Качественная структура не только позволяет проще управлять кампанией, но помогает снижать стоимость заявки. Несколько лет назад, практически единственным стандартом была структура «Одна группа — один ключ — одно объявление», которую также называли SKUG. Хотя и сегодня мне попадаются на аудит кампании настроенные по этому принципу, но сегодня такая структура только усложняет работу с кампанией и не проносит значимой выгоды рекламодателю. А санкции со стороны рекламных площадок ( например, статус "мало показов" в Яндекс Директе) только усугубляют ситуацию.
Основные принципы создания структуры
Существуют несколько принципов по которым можно построить удобную структуру рекламной кампании.
1. Каталог.
Такую структуру часто используют для рекламы ecommerce или рекламодателей с большим ассортиментом товаров или услуг. Суть метода в том, что рекламные кампании повторяют структуру каталога рекламодателя.
2. Геозависимые.
Такая структура подходит тем рекламодателям, которые продвигают свои товары или услуги в разных регионах. Настройка кампании с учетом региона показов позволяет не только подготовить более релевантные объявления под запросы потенциальных клиентов, но и более тонко управлять ставками.
3. Таргетинг.
Суть метода в том, что под каждый вид таргетинга создается своя рекламная кампания
4. Смешанные.
Зачастую, структуру кампании сложно отнести к какому то одному типу, так как структура отражает и ассортимент рекламодателя, и имеет разбивку на различные регионы показов и таргетинга.