Выбор ключевых слов – неотъемлемый этап в создании рекламной кампании сайта. Они играют ключевую роль в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в вашем предложении.
Грамотно подобранные ключевые слова увеличивают шансы на показ рекламы вашего сайта не всем подряд, а только вашим потенциальными клиентам.
Ключевые слова могут быть разной длинны, но Яндекс Директ разрешает использовать ключи, состоящие из от одного до семи слов.
Например, "стол" — это однословное ключевое слово, а "купить кухонный стол" - уже трехсловное.
Существует две основных категории ключевых слов: базовые и расширенные.
- Базовые обычно состоят из одного или двух слов и служат основой для рекламы.
- Расширенные фразы, являются уточнением базовых и обязательно включают в себя базовое ключевое слово, они могут содержать до семи слов.
Рассмотрим пример с продажей столов
Базовые ключевые слова могут быть такими:
- "стол";
- "кухонные столы";
- "компьютерные столы".
Среди них не должно быть повторений, дублей с разной морфологией и с перестановкой фраз.
Расширенные ключевые слова могут выглядеть так:
- "купить стол";
- "заказать кухонные столы";
- "компьютерные столы на заказ".
Сбор ключевых слов
Сбор ключевых слов можно проводить, как автоматически с помощью специализированных программ, так и вручную.
"ЯDветы": Полезные советы и рекомендации по работе с Яндекс.Директ
Рассмотрим ручной способ, который хоть и требует больше усилий и времени, но является простым и эффективным.
Для старта, лучше сосредоточиться на "горячих" фразах, содержащих название товара или услуги и слово, указывающее на необходимое для вас действие, например, "купить".
Сначала составляем список таких фраз, а затем, используя их в качестве отправной точки, в сборе расширенных запросов.
Для нашего примера, из категории "столы".
"Горячие" фразы будут такими:
- "купить кухонный стол";
- "кухонные столы на заказ";
- … .
Чем более разнообразен список, тем лучше
Далее, используя инструмент "Подбор слов" в сервисе ВордСтат, уточняем регион и вводим одну из составленных фраз.
После нажатия "Подобрать" копируем результаты с первых двух страниц.
Создаем столбец "Минус-слова" и отмечаем в нем неподходящие ключевые слова.
Для удобства используем символ, "-", чтобы выделить их.
Затем создаем фильтр по столбцу, оставляем галочку только на символе "минус" и применяем его.
В результате получаем список ключевых слов, уже не требующий дальнейшей проработки для создания эффективной рекламной кампании.