Не так давно я делал предсказание, относительно выхода мобильных игр за пару недель до рождества, и активизации различных игровых компаний в районе Нового Года. В целом ожидания оправдались – идет подготовка к Китайскому Новому Году.
Почему именно мобильные игры?
У китайцев есть простая традиция – новый год отмечать с семьей. Еще есть традиция – работать там, где деньги (очень хорошая традиция). И эти места часто сильно не совпадают географически. Обычно это приводит к масштабным миграциям внутри страны в период за неделю до официального праздника и заканчивается через неделю после официальных выходных – итого 3 недели Китай в дороге.
Не сложно догадаться, что если ты долго в дороге, хочется как-то время скоротать. Мобильные игры – идеально для этого подходят. Примерную ситуацию я уже описывал в статье про Геншин Импакт.
Строго по графику
Как и предполагалось – различные компании начали выпускать мобильные игры за пару недель до католического Рождества. Это традиционное время всяких акций в игровых магазинах, и повод чуть красочнее заявить о своей игре.
Как пример можно взять хоррор-игру, завоевавшую популярность на других платформах и теперь решившую покорить мобильный рынок: Little Nigtmares выпустила свой порт на андроид 13 декабря 2023 года. Игру вполне себе можно найти в китайском интернете.
Вторым примером, по аналогичной схеме, можно взять игру Goat Simulator 3, вышедшую чуть раньше - 5 декабря 2023 года. Очередную часть симулятора козла также не сложно найти в Китае.
Есть еще множество абстрактных и менее популярных игр, которые не трогают темы запретные китайской цензурой. Выпуск в этот период – вполне логичный маркетинговый ход, даже без учета Китая, а с учетом – вдвойне выгоден.
Козел возвращения
Весна 2023 года была ознаменована громким выходом Blizzard с китайского рынка. Официальная версия – большое недопонимание как, кто и на кого должен «влиять» в этом бизнесе. Так же ходили слухи о личном недовольстве топ-менеджмента китайского партнера Net Ease руководством Метелицы.
Спустя время обе компании прекрасно понимали, какие деньги теряют. Ведь кроме непосредственного заработка через игры, обе компании широко использовали авторитет партнера с целью продвижения своих продуктов.
Но что же делать, когда уже успел вылить ведро помоев на оппонента, но теперь надо бы хотя бы руку пожать, а то и обнять? Просто сказать: «За деньги – да»? Для китайцев, с их обычаем «сохранения лица», – это хуже расстрела!
И вот к Рождеству выход был найден: «Бобби Котик покинул пост руководителя Activision Blizzard».
И сразу проснулись сотрудники, долгие годы жившие под гнётом тирана! И вообще он не человек (котик)! И он не тем богам молится, или не он, но не важно!
Короче все зло – это Котик! Но причем тут Китай? При том, что примерно в это же время появились слухи о возвращении Blizzard.
Но слухи это слухи, а вот суд по официальным претензиям к Activision Blizzard от Net Ease, запланированный на 18 января 2024 года – был отменен из-за отзыва иска.
И буквально на днях из Метелицы выгнали огромное количество сотрудников, в том числе и руководство. Стоит заметить, что новые хозяева Activision Blizzard – это Microsoft, у которых отношения с Китаем очень даже тесные. Так что ждем возврат сервисов с триумфальным ребрендингом.
Теория заговора
В конце декабря китайский игровой рынок испытал сильнейший стресс, когда было заявлено что существует проект жесткой регуляции монетизации. На фоне этой новости, основные компании потеряли по 15% стоимости своих акций, у всех начали возникать вопросы.
Для начала, все поверили, что власти реально могут такое ввести, а следовательно – та модель зарабатывания денег в играх будет приносить меньше прибыли. Именно по этому так сильно и упали акции – они реально могли перестать быть выгодными.
Дальше происходит увольнение главы Департамента Пропаганды КПК, под чьим руководством был разработан этот проект закона. Однако стоит заметить: не осужден, не «потерял лицо» и возможно даже не лишен многих привилегий – это говорит о том, что информация дошла до глав корпораций не тем путем, которым следовало.
Теория заговора в том, что проект закона был очень хорошо проработан, на него были потрачены силы и средства, писали его люди способные. Однако такие вещи не делаются незаметно от руководства, это же руководство держит руку на пульсе и общается с большими игроками. Общение это, должно быть взаимовыгодным.
Именно по тому, что руководитель департамента вылез поперек батьки и начал вещать на всю страну, что они собираются делать – его и убрали. Скорее всего планировалось на каком-нибудь «общении с представителями бизнеса» представить брошюрку с этим законопроектом лично в руки генеральным директорам и дать время найти способ по другому зарабатывать деньги.
Рушить бизнес в своей стране – идея бредовая и руководство КПК это прекрасно знает. Тем более, что сейчас у них висит вопрос о проблемах с застройщиками, но это тема политическая и для отдельных статей.
Скорее всего – этот закон будет принят, немного изменен, но принят. Все поверили в его реальность не на пустом месте, и игровые компании тоже. Так что в этом году нас ждут новые варианты монетизации от китайцев, кроме BTP, FTP или Freemium.