Политика Яндекса в отношении рекламных площадок абсолютно противоположна политике Google. Если в Google Ads прежде всего стоят интересы рекламодателей, но в Яндекс Директе на вершине пирамиды интересов стоят рекламные площадки.
Поэтому в Google Ads мы можем жестко задать, на каких площадках показывать свою рекламу, а где не делать этого, создавать списки исключений площадок и в 1 клик добавлять их к рекламным кампаниям.
В Яндекс Директе возможно исключать отдельные неэффективные площадки из общего списка лишь задним числом, когда наша реклама на них уже покрутилась и, вероятно, нецелевой трафик с них также уже был получен, наши деньги потрачены. Плюс как бонус: для каждой рекламной кампании в Яндекс Директе вся эта процедура проводится заново.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
Список неэффективных площадок
В большинстве случаев топ-16 самых неэффективных площадок выглядит так:
- mamba.ru
- loveplanet.ru
- avito.ru
- otvet.mail.ru
- rabota.yandex.ru
- rabota.ru
- m.avito.ru
- www.odnoklassniki.ru
- irr.ru
- my.mail.ru
- www.allbest.ru
- www.twirpx.com
- dic.academic.ru
- www.allpravo.ru
- anekdot.ru
- mylove.ru
Какие площадки необходимо отключать в РСЯ
Причины отключения рекламной площадки две:
- На площадке находится нецелевая аудитория (например, студенты, школьники, соискатели работы и т.д.).
Или более сложный пример. Есть сайт юридической тематики, на нем хорошо расположены рекламные блоки, но сам сайт ориентирован не на клиентов юридических услуг, а на самих юристов.
- На площадке хоть и может присутствовать целевая аудитория, но либо она не настроена на потребление коммерческой информации, либо этой информации чрезмерно много.
Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо
Площадки для отключения можно разбить на следующие группы:
- сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru);
- каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando);
- каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru);
- job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru);
- сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru);
- социальные сети (www.odnoklassniki.ru, my.mail.ru).
Наше бюро специализируется на рекламе услуг и сложных товаров. Если ваш бизнес не относится к этим категориям, список неэффективных площадок может существенно отличаться. Например, та же реклама в каталогах бесплатных объявлений может хорошо работать в сфере интернет-торговли.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!