В последние годы Microsoft Advertising расширил каталог продуктов, среди которых — Microsoft Performance Max (PMax), Smart Shopping, и Standard Shopping. Чем отличаются эти типы рекламных кампаний и какая подойдет именно вашему бизнесу? В этой статье мы углубимся в особенности каждого из них, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор.
Почему стоит использовать возможности Microsoft Ads
Microsoft Advertising — одна из наиболее популярных платформ цифрового маркетинга. Помимо надежности бренда, Microsoft Ads предоставляет уникальную демографическую аудиторию, не всегда доступную через другие каналы.
Поисковую систему Microsoft Bing используют миллиарды людей по всему миру, многие из которых являются эксклюзивными пользователями этой платформы и представляют собой зрелую обеспеченную аудиторию.
Кроме того, Microsoft Ads предлагает более низкую цену за клик (CPC) по сравнению с конкурентами, что делает площадку экономически эффективным решением для компаний, стремящихся к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
Интуитивно понятный интерфейс в сочетании со сложными параметрами таргетинга и интегративными инструментами, такими как Microsoft Pmax, Smart Shopping и Standard Shopping, гарантирует, что рекламодатели смогут адаптировать свои кампании к разнообразным потребностям бизнеса.
Таким образом, использование Microsoft Ads — это не только диверсификация рекламной стратегии, но и повышение эффективности маркетинговых усилий с помощью экономически выгодной платформы.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
Microsoft (Bing) PMax
Performance Max означает «Максимальная эффективность». Этот тип предназначен для оптимизации процесса управления рекламой и достижения уникальных целей бизнеса. Это автоматизированное решение, в котором рекламодатели устанавливают свои цели, бюджеты и добавляют креативы. Затем в дело вступает машинное обучение Microsoft, оптимизируя рекламу для показа в сетях Microsoft — Search, Audience и Display.
Плюсы
- Автоматизация и эффективность. После настройки алгоритмы Microsoft оптимизируют кампании без необходимости ручной настройки.
- Динамический таргетинг. Алгоритмы автоматически находят лучшую аудиторию для вашей рекламы на основе установленных целей.
- Разнообразное размещение. Объявления могут появляться на разных платформах, что максимально увеличивает охват.
Минусы
- Меньше контроля. Из-за автоматизации у рекламодателей меньше прямого контроля над кампаниями.
- Меньше прозрачности. Когда все контролирует машинное обучение, иногда неясно, почему принимаются те или иные решения.
Подробную информацию об этом типе кампании можно найти в нашей статье о Microsoft Performance Max.
Microsoft Smart Shopping
Умные торговые кампании Microsoft используют машинное обучение и искусственный интеллект для оптимизации того, где и когда появляются ваши торговые объявления, стремясь к максимальной ценности конверсии при минимальных затратах. Они сочетают стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети (display remarketing campaigns), предлагая более простой способ управления конверсиями и максимизации их количества.
Плюсы
- Две цели у одной кампании. Объединяет функции стандартных торговых кампаний с ремаркетингом в контекстно-медийной сети.
- Машинное обучение. Вносит коррективы в режиме реального времени для достижения максимальной ценности конверсии.
- Упрощенное управление. Менее утомительно, чем управление отдельными кампаниями.
- Автоматическая корректировка ставок. Обеспечивает оптимальные ставки без ручного назначения.
Минусы
- Чрезмерная зависимость от машинного обучения. Когда кампании полностью автоматизированы, рекламодатели могут стать слишком зависимыми от алгоритма, потенциально упуская из виду уникальные идеи, интуицию или конкретные рыночные тенденции, которые алгоритм может не уловить.
- Меньше контроля над местами размещения. Реклама может появляться в местах, которые вы изначально не планировали.
Microsoft Standard Shopping
Традиционная модель Microsoft Standard Shopping позволяет рекламодателям вручную управлять торговыми кампаниями и контролировать места размещения, ставки и таргетинг.
Плюсы
- Полный контроль. Рекламодатели управляют всеми аспектами рекламы, от корректировки ставок до мест размещения.
- Подробная информация. Детальные отчеты на уровне товара и группы объявлений предоставляют углубленные данные для анализа.
- Гибкая стратегия. Этот тип позволяет использовать индивидуальные стратегии, основанные на конкретных бизнес-целях или рекламных акциях.
- Прямой контроль ремаркетинга. В сочетании с отдельной кампанией ремаркетинга вы получаете полный контроль над ее параметрами.
Минусы
- Требует много времени. Для достижения наилучших результатов требуется постоянный мониторинг, анализ и корректировка.
- Сложность. Может оказаться непосильной задачей для новичков или компаний с ограниченными ресурсами.
Вы также можете ознакомиться с нашим пошаговым руководством по настройке торговых кампаний Microsoft Ads.
Сравнительная таблица
Давайте сравним эти 3 типа кампаний Microsoft Ads.
Заключение
Выбор между Microsoft Pmax, Smart Shopping и Standard Shopping во многом зависит от конкретных потребностей и целей вашего бизнеса.
- Если вы ищете высокий уровень автоматизации и размещение на разных платформах, Pmax — это то, что вам нужно.
- Если вы сосредоточены на рентабельности инвестиций в рекламу, сочетая Shopping и ремаркетинг, Smart Shopping будет подходящим вариантом.
- Для компаний, которым нужен максимальный контроль и точность, лучше всего подходят Standard Shopping.
При выборе правильного типа кампании важно оценить ваши цели, доступные ресурсы и желаемый уровень управления.
Для более глубокого понимания различий между кампаниями с максимальной эффективностью у двух лидеров контекстной рекламы — Google и Microsoft — ознакомьтесь с нашей статьей про Сравнение Google Performance Max и Microsoft Performance Max.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
