Возможно, вы тот счастливчик, который держит в руках один из ста номеров Eyerepublic с лимитированной обложкой. Возможно, нет - тогда вы точно увидите ее в соцсетях, ведь это не просто фотография, ни больше ни меньше событие. В команде, которая над ней работала, был один особенный специалист - нейросеть Midjourney. В результате получилось не просто изображение, пропущенное через фоторедактор, как в случае с портретами из приложения Lensa, которые в конце прошлого года вы точно не раз видели в соцсетях. Это полноценная творческая работа. Сначала мы сделали портрет модели в студии, а дальше дали искусственному интеллекту четкое творческое задание на постпродакшене: превратить снимок в кадр из фильма о будущем - и вот результат. Если честно, мы испытываем разные эмоции в связи с этим экспериментом: одновременно и гордо, и захватывающе, и страшно.
Гамма чувств, надо сказать, знакомая. Сложно сосчитать, сколько раз за последнее время мы испытывали нечто похожее: искусственный все плотнее срастается с модой - и это открывает как возможности, так и проблемы.
Акт творчества
Начнем с хорошего. Кажется, искусственный интеллект наконец-то не игрушка и не разовое развлечение, а полноценный инструмент для создания по-настоящему инновационных проектов. Таких, которые сам человек не придумал бы, будучи ограниченным в возможностях, банально в бюджете, а иногда в фантазии. Мода всегда первее других решалась на подобные смелые решения с технологиями. Наверное, это объясняется тем, что речь про индустрию визионеров - вспомните, как удивительно в показы интегрировал роботов
и голограммы Александр Маккуин. Данная решительность окупается
если не мгновенно, то со временем - когда страницы с явлениями
навсегда отпечатываются в истории. Неудивительно, что именно мода стала той индустрией, которая приняла искусственный интеллект не как соперника, а как партнера. В результате - съемки, которые вы и не могли представить, и концепции, на которые никогда бы не решились.
В недавней фотоистории Regresso ao Futuro португальский Vogue отправился в путешествие на 20 лет вперед вместе с художником, специализирующимся на работе с дополненной реальностью Hugo Incrime, и в итоге получилась более чем эффектная фотоистория, как в старые добрые времена жирного глянца.
Последите за экспериментами проекта Al Clothing Daily, который почти ежедневно предлагает нейросети переработать лучшие показы
oт Вивьен Вествуд до Чалаяна, из чего получаются очень реалистичные видео и фото модных вещей, которые мы вполне могли бы увидеть на реальных
показах. Собственно, недавно проект показал модель кроссовок Nike, которую многие пользователи охотно приняли за коллаборацию спортивного бренда с Simone Rocha - и были удивлены, узнав, что это не так. Заметьте, авторы проекта даже учат нейросеть мыслить не отдельными продуктами и идеями, а комплексно: так, чтобы она поработала над всем, от кастинга моделей, которые будут демонстрировать ту или иную вещь, до стайлинга - и результат, надо сказать, ошеломляет. Самые впечатлительные даже вновь возвращаются к прогнозам касательно того, какие профессии в моде вскоре будут не нужны, ведь всех заменит искусственный интеллект.
Все(х) списали
Всех, да не всех - сразу стоит успокоиться тем, чьи компетенции так или иначе связаны с творческим подходом, инициативой и общением с людьми. Всё же нейросети не настолько самостоятельны в своих креативных экспериментах - их всё еще нужно обучать и направлять. Тот же продукт, который они рождают самостоятельно, без кураторского вмешательства, чаще всего просто-напросто реализовать, и он обречен на жизнь в онлайн-поле. Тут на помощь могли бы прийти метавселенные, где продуктам и не нужно физическое воплощение, но,
к счастью или нет, вопреки прогнозам NFT-энтузиастов большинство из нас
все же живет в реальности.
Кому действительно стоит волноваться, так это тем работникам моды, чья деятельность завязана на рутинных механических процессах. И мы не про портных и вышивальщиков, чьи золотые руки, действительно буквально на вес
золота, а про, например, работников складов. По прогнозам Business of Fashion, в 2023 году модные гиганты развернут большую часть инвестиций в сторону технологий на базе искусственного интеллекта, направленных в сторону как раз складского учета. И правда, кажется, пустить на такую работу искусственный интеллект и гуманнее, и эффективнее.
За этим и нужны технологии: чтобы оптимизировать процессы, в которых человек и так механическая машина, - и дать ему пространство для творчества, размышлений, то есть для духовного и профессионального роста.
Необходимый навык
Что до дизайнеров, то для них найти общий язык с искусственным
интеллектом - объективная инвестиция в будущее, причем не только в свое или своего бренда. Те, кто на волне пандемийных экспериментов на стыке моды и нейросетей, освоил этот диалект, сегодня полностью автоматизировал процессы. Многие бренды таким образом избавились от необходимости в бумажных эскизах, доставке образцов на производства, разбросанные по разным странам, а значит, сделали шаг в сторону экологичности. Честный, а не продиктованный маркетингом - такие процессы обычно скрыты за кулисами, они не подсвечиваются в прессе и соцсетях. Многим дизайнерам такая дружба с искусственным интеллектом буквально открыла дорогу в принципиально новую моду (и нам вместе с ними). Идеальный пример - голландский дизайнер Ирис ван Херпен, которая интегрирует технологии в моду, создавая платья-инсталляции на 3D-принтере и в том числе обращаясь к искусственному интеллекту в разработке концепций, как в случае с коллекцией Magnetic Motion 2014 года.
Пример Ирис ван Херпен демонстрирует взаимодействие искусственного интеллекта и моды, что называется, наглядно. Но многие бренды знакомят нас с искусственным интеллектом так, что мы об этом не подозреваем. У одних он настраивает персонализированный подбор товаров на сайтах, у других формирует визуальный онлайн-мерчендайзинг. У третьих, как в примерах выше, непосредственно участвует в дизайне одежды. Это, безусловно, значит, что машины среди нас, причем даже ближе, чем кажется. Но пугаться незачем похоже, человек наконец-то раскрыл секрет гармоничных отношений с искусственным интеллектом. И не будет преувеличением сказать, что
пионером в этом вопросе оказался человек модный.
