Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за январь 2024 года.
Google продолжает работать над блокировкой сторонних файлов cookie в Google Chrome и планирует полностью отключить доступ к ним к Q3 2024 года.
В связи с этим компания запустила пробную версию прекращения поддержки сторонних файлов cookie. Она позволит сайтам, которые используют cookie в нерекламных целях, запросить дополнительное время на отказ от сторонних файлов — до 27 декабря 2024 года. Об этом сообщается в справке Google.
Что за пробная версия прекращения поддержки cookie? Она позволяет вновь получить доступ к функциям, которые уже устарели — например, к использованию сторонних cookie после их официального отключения.
Так, с 4 января 2024 года 1% пользователей браузера полностью потеряли доступ к сторонним файлам, и к 3 кварталу доступ к cookie останется только у участников пробной версии прекращения поддержки (вплоть до 27 января 2024 года). Поскольку между началом регистрации в пробной версии и блокировкой файлов cookie для 1% трафика прошло мало времени, Google дополнительно предоставляет одобренным сайтам льготный период для развертывания своих токенов до 1 апреля 2024 года.
Условия, при которых можно подключить пробную версию прекращения поддержки cookie:
- если ошибки на сайте мешают работе критически важных для пользователя функций;
- если вы регистрировали ошибки на сайте в связи с отменой cookie, и Google их подтвердил.
Участие в программе будет недоступно, если вы:
- используете cookie в рекламных целях;
- не получили подтверждения Google об ошибках на сайте в связи с отменой cookie;
- владеете сайтом рекламного содержания.
Пробная версия призвана облегчить работу со сбоями в работе сайтов в связи с отменой cookie, но при этом она не нацелена на то, чтобы облегчить сбор данных о пользователях.
Telegram практически догнал ВКонтакте по объему аудитории в России
Mediascope изучил, как изменилась российская аудитория крупнейших соцсетей. Так, аудитория Telegram практически сравнялась со ВКонтакте, а аудитория Instagram* после введения блокировки сократилась в 2,5 раза. Результаты исследования приводит РБК.
По данным исследования, с 2021 года месячная аудитория четырех соцсетей выросла:
- аудитория ВКонтакте — на 13,2 млн человек (с 76 млн в октябре 2021 года до 89,2 млн в октябре 2023 года);
- аудитория Telegram — на 31,5 млн человек (с 50,8 млн в октябре 2021 года до 82,3 млн в октябре 2023 года);
- аудитория TitTok — почти на 10 млн человек (с 57,9 млн в октябре 2021 года до 67,6 млн в октябре 2023 года);
- аудитория Одноклассников — на 3,8 млн человек (с 46,3 млн в октябре 2021 года до 50,1 млн в октябре 2023 года).
Между тем российская аудитория соцсетей, принадлежащих Meta*, напротив, продолжает падать:
- аудитория Instagram* сократилась в 2,5 раза — на 37,2 млн человек (с 62,3 млн в октябре 2021 года до 25,1 млн в октябре 2023 года);
- аудитория Facebook* сократилась на 23,2 млн человек (с 41,3 млн в октябре 2021 года до 18,1 млн в октябре 2023 года).
Таким образом самые высокие темпы роста за последние два года показал Telegram — он вышел на второе место по объему аудитории в России. А Instagram* за это время опустился в рейтинге со второго на пятое место.
Ранее аналитики выяснили, что большинство российских блогеров планируют переводить аудиторию из Instagram* в Telegram и ВКонтакте.
Модерация контента во ВКонтакте начнет работать по системе страйков
В феврале 2024 года ВКонтакте обновит систему модерации и введет систему страйков. Страйки — это предупреждения и ограничения разного уровня, которые сообщества будут получать за нарушения правил платформы. Чем больше нарушений, тем серьезнее последствия, сообщает пресс-служба компании.
Система модерации будет состоять из 6 уровней. В зависимости от количества страйков к сообществам будут применяться разные меры. Например, за первые нарушения ограничения могут наложить на несколько часов, за последующие — на более долгий срок. Среди применяемых мер — запреты на публикацию материалов, исключение из поиска и рекомендаций, отключение монетизации и блокировка сообщества на неопределенный срок.
Посмотреть, сколько страйков и когда получило сообщество, можно будет в панели управления пабликом — там появится специальный раздел с этой информацией. Страйки будут обнуляться через год с момента получения. Потенциально некорректно назначенный страйк можно будет обжаловать и снять при положительном рассмотрении обращения в Поддержку.
Обновленная система модерации поможет избежать применения жестких мер — например, полной блокировки сообщества, разово получившего предупреждение. В то же время система страйков не отменяет мгновенных блокировок за серьезные нарушения и публикацию опасного контента. Подробности о правилах ведения сообществ ВКонтакте — в справке платформы.
80% россиян готовы чаще покупать товары в приложениях со встроенными AR-технологиями
Команда «Анкетолога» изучила, как россияне относятся к использованию AR-технологий в онлайн-ритейле. 95% опрошенных считают дополненную реальность удобной и полезной технологией, 80% полагают, что с возможностью AR-примерки они станут чаще совершать покупки онлайн, а 32% даже готовы платить за функцию виртуальной примерки. Данными исследования компания поделилась в своем блоге.
Что пользователи хотят покупать с помощью AR-приложений:
- мебель — 83%;
- одежда — 75%;
- обувь — 59%;
- украшения/аксессуары — 56%;
- техника — 45%;
- товары для ремонта — 44%;
- недвижимость — 39%;
- косметика — 33%.
82% респондентов положительно оценивают тренд на AR, те же 82% считают, что в будущем технология будет набирать популярность. А 46% опрошенных уже встречали рекламу с элементами AR.
По мнению россиян, полезнее всего будет использовать AR-технологии в следующих сферах:
- 3D-моделирование (72%);
- онлайн-покупки (67%);
- развлечения (62%);
- обучение (57%);
- туризм (52%).
9 из 10 опрошенных уже готовы использовать AR-технологии в разных сферах жизни.
VK Реклама запустила автоподбор таргетингов
В кабинете VK Рекламы появилась новая функция для продвижения приложений и сообществ — автоподбор таргетингов. Искусственный интеллект (ML-модель) анализирует рекламные кампании внутри кабинета, определяет целевую аудиторию бизнеса и выбирает потенциально эффективные таргетинги. Новостью компания поделилась в своем Telegram-канале.
Автоподбор таргетингов доступен в кампаниях для двух объектов продвижения:
- Мобильное приложение. Целевое действие — «Установки приложения».
- Сообщество ВКонтакте. Целевые действия:
«Вступить в сообщество»;
«Написать в сообщество»;
«Повышение вовлеченности».
Однако в ближайшее время VK Реклама обещает сделать автоподбор таргетингов доступным для других объектов продвижения.
Протестировать автоподбор можно как в новых, так и в уже запущенных кампаниях:
- в новых кампаниях нужно на уровне групп объявлений включить функцию «Автоматический подбор» в блоках «Демография» и «Интересы и поведение»;
- в уже запущенных кампаниях нужно зайти в дашборд, навести курсор на иконку с лампочкой в статусе кампании и нажать «Применить рекомендации».
Команда Директа обновит динамические объявления по сайту
Команда Директа приступила к обновлению динамических объявлений по сайту. В планах — повысить их эффективность. В числе изменений — отключение условий нацеливания «Контент», «Домен» и «URL списка предложений — не равно». Об этом сообщил специалист поддержки Яндекс Рекламы Дмитрий Громов.
В рамках обновления динамических объявлений по сайту запланировано четыре изменения.
Ускорение генерации. Кампании будут быстрее запускаться и обновляться.
Повышение актуальности баннеров. Изменения, внесенные на страницу товара, будут быстрее отражаться в объявлениях.
Автоматическое определение товаров, которых нет в наличии. Директ будет сам выявлять такие товары по информации на сайте. Объявления будут создаваться только для тех, которые есть в продаже.
Сокращение условий нацеливания. После обновления нельзя будет использовать условия нацеливания по контенту страницы и домену, а также фильтр «URL списка предложений не равен...». Изменения пройдут в два этапа:
- Исчезнет возможность создавать новые условия указанных типов.
- Группы, в которых они используются, перестанут показываться. Это изменение начнет действовать 15 февраля.
Директ дополнительно проинформирует пользователей, которые используют в кампаниях условия нацеливания «Контент», «Домен» и «URL списка предложений — не равно». Они получат уведомление в интерфейсе Директа, а также письмо со списком групп, в которых нужно изменить настройки. Тогда можно будет использовать один из двух вариантов действий:
- Удалить условия нацеливания по контенту страницы, домену, фильтру «URL списка предложений не равен...» и использовать вместо них доступные.
- Остановить указанные группы и создать новые с фильтрами, которые продолжат работу.
После обновления останутся доступны три условия нацеливания:
- «Ссылка на товар» со значениями «содержит» или «не содержит»;
- «URL списка предложений» (только для значения «равно»);
- «Заголовок страницы» со значениями «содержит» или «не содержит».
Описания доступных условий нацеливания собраны в инструкции.
Источник: https://ppc.world/news/