Про тренды не писал только ленивый, вот и я изучила познавательную статейку We are social. И решила ее применить к нашим родным российским реалиям.
1. Если блоггеры - то вдолгую
В тренде долгосрочные отношения с инфлюенсерами, а не одноразовые «свидания». И размер блоггеров зависит от стратегии и бюджета: заколлабиться с пятью микроблогерами на постоянной основе или взять 1 крупняка и сделать его лицом бренда.
Работа с инфлюенсерами теперь больше похожа на сериал, где каждый эпизод добавляет истории бренда интригу и личные переживания. Вместо того, чтобы просто прокричать устами Оли Бузовой «Купит этот крем, он нереально крутой», теперь Оля начнет рассказывать увлекательные истории через свою повседневную жизнь.
2. Дурачество и шаловливый SMM
Забудьте о серьезной рекламе, сейчас на первом плане смелость, креатив, озорство и веселье. Сюрреалистический контент без правил. Представьте рекламу кроссовок, где они ведут себя как живые существа. Или конкурс от производителя домофонов, где приз за лучшее видео с инопланетянами. Сумасшествие? Зато забавно, неожиданно и точно запомнится.
3. Смешивать несовместимое
Объединяем, казалось бы, несовместимые продукты или отрасли в маркетинге. Достоевского с рэпчиком. Оливье с тирамису.
Пофантазирую. Соленые огурцы «Дядя Ваня» запускают совместную акцию с «Роскосмосом». Они создают лимитированную серию космических огурцов, утверждая, что они выращены на орбите. Каждый покупатель огурчиков получает шанс выиграть билет на экскурсию в космический центр.
Или огурцы «Дядя Ваня» сотрудничают с сетью фитнес-клубов «С.С.С.Р»? Представьте рекламу: забавные огурцы, занимающиеся йогой или поднимающие штангу, под слоган «От огурцов до бицепсов!» Абсурдно. Но запоминается:)
4. VK и Телега для знакомств
Границы в соцсетях будут размыты, и мы начнем их использовать на новый старый лад: для знакомств и делового общения. Телеграмм все больше набирает популярность не только как мессенджер, обитель блогеров-мигрантов из запрещенки и агрегатор новостных каналов, но и платформа для продвижения брендов и продаж. А VK и TenChat по аналогии с LikedIn станут местом для поиска случайных связей или второй половинки на всю оставшуюся жизнь.
5. Даем больше, чем обещаем
Или «маркетинг с добавленной стоимостью»: мы предоставляем клиентам больше «плюшек», которые закрывают их потребности. Вы пришли в «М.Видео» за холодильником, а вам его привезли не пустым, а затаренным мясом, колбаской, рыбкой, деликатесными сырами и другими вкусняшками. Больше, чем просто холодильник:)
6. Все в одном месте
Соцсети превращаются в главную цифровую площадку, где можно найти все и сразу: от поиска информации до онлайн-шопинга. Например, вместо того, чтобы искать в Яндексе, человек идет в VK за поиском горячей путевки на Мальдивы, рецептом фуагра с грушей и советом, как избавиться от осенней хандры.
7. Искусственный интеллект в соцсетях
В 2024 году нейросети начнут продолжат еще больше создавать контент в соцсетях: от текстов до мемов, картинок и видео. SMM-щикам нужно лишь направлять и добавлять креатива в идеи для нейросетей. Компаниям - экономия на продвижении. А вот человеки… они станут умнее и будут отличать контент, созданный ИИ от живого, созданного человеческими мозгами и ручками. Ну не дураки же отличить реальное от искусственного. Поэтому SMM-щик должен соблюдать баланс между использованием нейросетей и добавлением своего человеческого, живого и настоящего. Из этого тренда вытекает следующий тренд.
8. Человечность и подлинность
Нейросети - это все, конечно, круто, особенно с их скоростью решения задач, практичностью и экономией времени, но вот люди… Те, люди, которые потребляют контент, начнут ценить настоящее человеческое общение и подлинность.
Причем без вылизанности, глянцевости, а такой, какой ты есть. Пусть даже снятый на камеру 8 айфона, без фильтров. Брендам нужно быть «настоящими», чтобы донести до людей свои ценности и идеи. Искренность и простота сообщений, а не отшлифованный до идеала маркетинг.
Вот такие тренды:) Подписывайтесь на мой телеграмм-канал: там много интересного и полезного контента по маркетингу и нейросетям.