Новый зимний сезон российские бренды Sela и I’m Siberian встречают коллекцией одежды для тех, кто не боится морозов и готов почувствовать себя сибиряком.
Капсульная коллекция Sela moms & monsters представляет линейку одежды для всей семьи: теплые комбинезоны и куртки, флисовые и вязаные джемперы, шапки и варежки. Принты ограниченной серии разработаны на основе символов Сибири.
Цель коллаборации — показать Сибирь в новой актуальной эстетике, дать возможность почувствовать, что крепкие морозы бодрят и веселят, а зима — лучшее время для совместных прогулок на природе.
«Работа с командой Sela для нас стала особенным опытом. Когда предложили создать совместную коллекцию прошлой весной, были некоторые сомнения и вопросы — все-таки I’m Siberian больше суровая, брутальная сибирская марка, а SELA больше о заботе, уюте, для мам и их монстриков», — рассказывает Владимир Черепанов, идеолог и автор социального проекта I’m Siberian.
На контрасте брутальности и заботы получился отличный проект — сибирские идеи с легкостью подхватились командой Sela и превратились во что-то пластически новое и неожиданное.
По словам Владимира Черепанова, крепкие сибирские морозы, красота байкальского льда, пушистый пухляк превратились в уютные, домашние вещи для всей семьи. С их помощью легко сделать общий семейный образ, вещи дополняют друг друга:
«В Sela работают волшебники. Работа над капсульной коллекцией была легкой — мы созванивались всего несколько раз, чтобы сверить часы и уточнить детали. Мы увидели, что Sela полностью подхватила идею I’m Siberian, творчески переоткрыла, добавив новые смыслы».
Продвижение коллекции только началось — лукбук с отличными моделями и снежной подачей есть на сайтах, в телеграм-каналах появился стикер со снежным Вигге, талисманом Sela. В 90 магазинах по всей стране коллаборация выведена на передний план.