Три секунды - ровно столько времени у вас есть на то, чтобы понравиться пользователю, который скролит ленту Дзена. Затем еще столько же, чтобы заставить его дочитать ваш текст до конца. Как распорядиться этим временем правильно, расскажу на примере канала "МунЛайт".
Есть пользователи, которые придут к вам на канал по комментариям, которые вы оставляете под чужими публикациями. И первое, что видит человек, пришедший на ваш комментарий - оформление, а если быть точнее, описание. Две строки, которые решают останется человек с вами или пройдет мимо.
В описании канала МунЛайт очень много лишних слов (воды). Автор убивает интерес пользователя фразой «Приветствую дорогой читатель!», потому что за ней не видно тематики канала, его составляющей и самого автора. Далее идет «Меня зовут Денис, на этом канале я буду писать…» - тоже вода.
Рекомендация автору: переходите сразу к сути. Цепляйте внимание с ходу. Начинайте просто: рецензии к новым и старым фильмам, сериалам. Дальше можно добавить что-то, что покажет экспертность или осведомленность в этом направлении.
Как вариант:
«Рецензии к новым и старым фильмам, сериалам.
Обзор новинок и интересные факты из старых добрых фильмов.
Меня зовут Денис, я чемпион своего города про количеству просмотренных кинолент и готов стать вашим путеводителем в мир кинематографа.»
Опять же, описание создавать автору, но пусть в нем будет больше конкретики и капелька юмора юмора - это сближает.
Контент первичен и упаковывать его нужно правильно
Канал о фильмах, но публикации текстовые. Противоречиво, но имеет место быть. Здесь конечно же решать только автору, но есть смысл подумать над тем, чтобы создавать небольшие видео-ролики с нарезкой самых удачных моментов из фильма. Опять же, придется потрудиться над уникальностью.
Три секунды чтобы понравиться или продать статью, сделайте это правильно:
Оформление публикации – это заголовок, картинка превью. Не проверяла картинки автора, но надеюсь на то, что они уникальны. Если нет, можно нарезать их из видео из видео, размещенных в свободном доступе. Даже банальный скрин решает вопрос уникальных картинок.
Заголовки на канале создаются под поисковые системы, оттуда и приходит почти треть от всей аудитории канала. Но нужно ориентироваться и под запросы Дзена в том числе.
Рекомендация автору (и не только): обратите внимание на то, как прописан сам заголовок: название фильма на русском языке, на английском, а потом фраза-убийца «фильм 2023 года». Знаете почему она «убийца»? Потому что она тянется из заголовка в заголовок, а это по мнению Дзена можно смело отнести к такой формулировке как «контентный спам». Рано или поздно канал может словить бан за такие заголовки. Это же относится к заголовкам формата "название + часть 1", "тоже самое название + часть 2" и т.д.
Превью – давайте больше интриги и меньше воды в первых двух строках статьи. Где-то у автора просто отличное превью, а где-то прям вода водой. Помните про три секунды? Так вот это и есть тот самый момент, который продаст всю статью целиком. Покажите пользователю, что прямо здесь и сейчас он удовлетворит свой информационный голод, получит то, что искал. С первого слова, с первой строки идите к сути, но не раскрывайте ее до конца.
Кому нужен ваш правильный контент, если нет показов
Процент дочитываний прямо влияет на число показов вашей публикаций. На канале МунЛайт средний показатель равен 45-50%. Это очень и очень мало. Естественно, что при таких показателях вам не будут давать много показов.
Что нужно делать: заплетите какую-то интригу в начале и раскройте ее только в конце статьи. Но градус подогревайте на протяжении всего текста.
Обращайтесь к читателю в своих публикациях. Ведите с ним диалог, используйте нейрокопирайтинг. На Ютубе полно видео на этот счет, со своей стороны лишь добавлю, что хорошо работает воздействие на органы чувств человека через такие фразы как:
- представьте себе
- прислушайтесь
- почувствуйте
- вдумайтесь
- наверняка вы помните…
Одним словом, вовлекайте человека в ваш текст.
Помогайте двигаться вашим публикациям. Для этого делайте перелинковку с другими публикациями на канале.
Закрепляйте поочередно те статьи, которые собирают больше всего показов за месяц. Делайте 2 закрепа (больше уже не смотрится). Меняйте публикации в закрепе один раз в 10-14 дней.
Упоминания канала дают ему определенный вес в глазах алгоритмов. Если нет возможности провести коллаборацию с другими авторами, заведите специально аккаунт на Дзене и делайте туда репосты своих публикаций. Только не сразу после выхода, а через час или около того. Не делайте просто репост и все на этом. Сначала прочтите статью, так, как это бы сделал обычный человек, а потом уже делайте репост. (Сейчас конечно был вредный совет, зато рабочий).
Для рывка нужны скандалы. Ищите их и найдете. Есть много скандалов, связанных с фильмами или актерами из мира кино, задача автора найти и опубликовать их у себя на канале. (Вы тоже можете найти скандал в своей тематике и использовать его для продвижения).
Хорошо влияют на число просмотров ТОПы. Создавайте их с определенной периодичностью. И здесь автор может убить двух зайцев сразу: включить в свой ТОП фильм, на который уже написана статья и дайте на нее ссылку.
Следите за новостями, а в случае с рассматриваемым каналом - за афишей. Можно делать рецензии рецензии на те фильмы, которые прямо сегодня идут в кинотеатрах вашего города. Это быстро повысит популярность канала
Что не нравится Дзену на канале МунЛайт
Я больше чем уверена, что посты автора негативно влияют на рост канала. В первую очередь нужно обратить внимание на то, что у постов средний охват 15 человек, против 128 на статьи. Вопрос: нужен ли автору такой формат публикаций?
У постов короткий срок жизни и если он не выстрелил сразу, то он так и будет мертвым грузом висеть на канале.
Явная ошибка автора
С постов он уводит людей на Ютуб. А дзен этого ой как не любит. Если пользователей ведут на свой канал, то должны быть перекрестные ссылки в описании. Если уводите на чужой, то не мудрено, что у канала низкое число показов. Никто не хочет добровольно сливать свою аудиторию на другую платформу и Дзен в данном случае не исключение.
Из плюсов:
- у канала отличная частота постинга, вот здесь автор молодец. Не каждый выдерживает такой темп. Уж я то точно ;)
- автор пишет о фильмах легок и интересно. Я уже выбрала себе пару фильмов на выходные.
- от таких рецензий есть польза. У меня часто бывало такое, что идешь на громкое название или "за толпой", а фильм не зашел. Время убито, а с ним и настроение. Здесь потратил 2 минуты на прочтение статьи и принял для себя решение смотреть или не смотреть.
Вот пожалуй и все, что я могу сказать по каналу МунЛайт и о том, как за три секунды понравиться пользователю. В качестве дополнения предлагаю прочесть еще одну статью на эту тему