7 жестких правдивых фактов о рекламе, о которых умалчивают рекламные агентства
Выжмите максимум из каждого рекламного рубля: Избавляемся от сказок маркетинга!
Реклама – это топливо для коммерческого успеха. Но недостаточно просто заплатить – нужно инвестировать умно. Давайте поговорим об удобных мифах и скрытой правде, которые могут изменить ваш подход к рекламным агентствам.
Я, будучи профессионалом в сфере маркетинга, поставил перед собой задачу пролить свет на эти распространённые мифы, которые, к сожалению, часто используются для обмана клиентов как непорядочными рекламными агентствами, так и моими коллегами-фрилансерами. Цель моего исследования – очистить отрасль от заблуждений и предоставить честную и эффективную маркетинговую практику.
Миф 1. Даем 100% гарантию результата
Результативность гарантировать невозможно!
Рекламные агентства любят говорить о гарантированных результатах, но во многих случях это пустые обещания. Прогнозы делать можно, но гарантировать результат невозможно из-за бесчисленных переменных, которые изменяются в процессе работы рексламной кампании
Миф 2. Обеспечим вам Большой трафик и у вас будет много продаж
Большой трафик не равен большим продажам.
Многие рекламные кампании ориентированы на привлечение трафика, но не на конверсию этого трафика в продажи. Важно настроить воронку продаж таким образом, чтобы трафик превращался в деньги.
Миф 3. Таргетинг (выбор целевой аудитории для показа рекламы) может быть слишком узким
В подавляющем большинстве случаев, (за исключением локального бизнеса и мизерных бюджетов) это в корне не верно
Излишне узкая аудитория может снизить потенциальный охват и ограничить доходность рекламной кампании. Нужно найти баланс между релевантностью и диверсификацией.
Миф 4. Менять креативы (рекламные изображения, предложения) не стоит. Придумали, запустили - и пусть работает
Креативы устаревают быстрее, чем вы думаете
Что работало вчера, может не заработать завтра. Рынок перенасыщен, и потребители быстро устают от однотипных сообщений. Регулярное обновление креативов – ключ к поддержанию внимания аудитории.
Миф 5. Количество побеждает качество. Разместим\запустим много-много креативов и деньги польются рекой
Качество побеждает количество
Одно качественное воздействие на целевого клиента стоит больше, чем сотни показов нецелевой аудитории. Эффективная реклама – это не та, что видят все, а та, которая вызывает действие и отклик у точно выбранной аудитории.
Миф 6. Достаточно красивых цифр в аналитическом отчете.
Аналитика – это не просто числа
Многие агентства сосредотачиваются на красивой отчетности, но без анализа и адаптации стратегий эти данные бесполезны. Важно уметь интерпретировать числа из таблиц и делать на их основе обоснованные решения.
Миф 7. Маркетинговый бюджет должен быть зафиксирован на определенный срок.
Маркетинговый бюджет нуждается в гибкости
Жестко закрепленный бюджет может стать препятствием для экспериментов и быстрой адаптации к изменяющимся условиям рынка. Гибкое распределение средств позволит оптимизировать расходы и увеличить ROI.
Не стоит слепо доверять заявлениям и обещаниям. Реклама требует постоянного внимания, корректировки и тестирования. Будьте предельно внимательны к кампаниям, отслеживайте показатели и не бойтесь перемен. Ваш бюджет должен работать на вас, а не тлеть в пустоте.
Удачи в работе и пусть у нас будет побольше адекватных заказчиков!
Всем спасибо!
----------------------------------------------------------------------------------------