Для руководителя жизненно необходимо разбираться в маркетинге и читать книги по маркетингу.
Рекомендуем начать с книг Джека Траута. Он ярко и убедительно излагает основы маркетинга в доступной форме.
У него есть несколько книг, на русском языке. Во-первых, это "Маркетинговые войны", книга о маркетинговых стратегиях, о важности простых и эффективных действий.
Также стоит обратить внимание на "Силу простоты" и "Дифференцируйся или умирай", это книги о позиционировании, основе маркетинга каждой компании.
Игорь Манн, известный в России маркетолог, также является автором целого ряда проницательных книг по маркетингу, которые вносят весомый вклад в развитие маркетингового образования. Одна из его работ “Маркетинг без бюджета”.
Не забывайте о классике - Филиппе Котлере. Несмотря на мнение, что его работы устарели, его фундаментальные знания о маркетинге остаются актуальными. Новые методы и инструменты могут появляться, но суть маркетинга, сформулированная Котлером, остается неизменной и важной для изучения. В частности, рекомендуем книгу “Основы маркетинга”.
Для тех, кто хочет погрузиться глубже, стоит ознакомиться с работами Майкла Портера, особенно с его знаменитой книгой "Конкурентное преимущество". Портер разработал ключевую стратегическую концепцию позиционирования на рынке, и в его книге подробно рассматриваются все ее элементы.