1 сентября 2023 года Патентное ведомство Японии аннулировало товарный знак № 6576001 "BORDEAUX WAVE" в отношении товаров 3 класса (косметические товары) на основании его противоречия общественным интересам и принципам морали.
22 декабря 2021 года компания KAO Corporation, крупнейший производитель косметики и товаров для дома в Японии, подала заявку на регистрацию словесного товарного знака "BORDEAUX WAVE" для косметических товаров, в том числе для мыла, парфюмерии, отбеливателей и др. Товарный знак также используется для названия помады. 22 июня 2022 года ведомство вынесло решение о регистрации и в июле опубликовало товарный знак для подачи возражений третьими лицами, которые не согласны с предоставлением правовой охраны данному знаку. В Японии период подачи возражений составляет 2 месяца со дня публикации.
31 августа 2022 года Национальный институт происхождения и качества (фр. Institut national de l'origine et de la qualité), французская организация, отвечающая за контроль французской сельскохозяйственной продукции с защищенным географическим указанием, и Винное бюро Бордо (фр. Le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux) подали возражение против предоставления правовой охраны товарному знаку "BORDEAUX WAVE" на основании статьи 4(1)(vii) Закона о товарных знаках Японии, которая запрещает предоставление правовой охраны товарным знакам, противоречащим интересам общества и принципам морали.
В возражении заявители указали, что данный товарный знак вводит потребителей в заблуждение относительно места происхождения товара, поскольку на них расположено обозначение BORDEAUX, которое является защищенным географическим указанием и которое известно во всем мире, как регион производства французских вин. Данный товарный знак может нанести вред репутации и популярности престижных вин, производство которых находится под строжайшим контролем.
Патентное ведомство Японии согласилось с заявителями и подтвердило, что обозначение BORDEAUX имеет сильную репутацию и высокую популярность у японских потребителей в качестве указания на место производства французских вин в регионе BORDEAUX (Бордо).
Поскольку в состав спорного знака входит элемент BORDEAUX, у потребителей, без всяких сомнений, будет возникать ассоциация между товарным знаком BORDEAUX WAVE и регионом BORDEAUX даже несмотря на то, что товарный знак используется для косметических товаров. Ведомство пришло к выводу, что товарный знак BORDEAUX WAVE недобросовестно использует репутацию вин BORDEAUX и будет негативно влиять на репутацию место производства вин, которое находится под строгим контролем правительства Франции. Более того, предоставление правовой охраны данному товарному знаку может нанести вред процессам мировой торговли.
Товарному знаку "BORDEAUX WAVE" для косметики отказано в предоставлении правовой охраны в Японии.
Аналогичный спор был в июле 2019 года на Тайване. Японский косметический бренд Shiseido подал заявку на регистрацию товарного знака COGNAC DIAMOND для косметики. Главный орган коньячной промышленности Франции, Национальное Межпрофессиональное Бюро Коньяка, подал возражение против предоставления данному знаку правовой охраны, поскольку он является ложным относительно качества и происхождения заявленных товаров.
Патентное ведомство Тайваня пришло к выводу, что элемент "Cognac" означает город во Франции, где производится известный во всем мире бренди, и элемент "COGNAC" является главным элементом товарного знака, у потребителей ошибочно может возникнуть ассоциация между косметическими товарами японского бренда Shiseido, на которых расположен товарный знак "COGNAC DIAMOND", и регионом Cognac западной Франции, что может привести к ложному пониманию качества, природы и происхождения товаров, для которых зарегистрирован товарный знак. Знаку было отказано в регистрации.