Если хотите, чтобы ваш товар с индексом со значением «Без индекса» получал от 7,5% до 12,5% бустинга в поиске, то эта статья для вас. Интересен материал будет и тем, кого не устраивает статус, присвоенный позиции автоматически. Например, к таковым относится «Невыгодный».
Давайте по порядку и с погружением в вопрос, чтобы в итоге прочтения этой статьи имели скилл на твердую пятерку.
1. Что такое индекс цен?
Это показатель, который указывает насколько товар привлекательнее по цене аналогичной продукции конкурентов. Внимание! Речь идет об идентичных товарах.
2. Где можно посмотреть какой индекс присвоен тому или иному товару?
Кабинет селлера \ Товары и цены \ Список товаров \ столбец «Индекс цен» (нужно проскроллить экран вправо):
UPD от 27.11.24: / Цены и акции / Цены на товары. Остальное верно.
UPD от 27.11.24. Теперь путь следующий: Цены и акции / Цены на товары
3. Что дает то или иное значение индекса товару?
Бонусы в продвижении.
От 7,5% до 12,5% в зависимости от вида платной подписки на Озон («Premium» или «Premium Plus») для товаров с индексом «Выгодный».
«Умеренный» даст 5%, а все остальное не принесет никаких плюсов. Штрафов тоже.
Хочу отметить, что самый значимый вес в выдаче имеет показатель продаж товара — 21%. То есть за сам факт продаж система ранжирования поднимает товар в выдаче. На этом фоне получить даже 5% себе в плюс - привлекательная задача.
UPD от 26.08.24:
Если различие цен больше 15% не в пользу селлера, то трафик замедляется (наблюдения-догадки экспертов на которые, полагаю, стоит обратить внимание. Источник: вебинар Озон от 8.08.2024).
Если в магазине у 80% товаров выгодный индекс, а невыгодный — меньше, чем у 10, то карточка магазина будет отмечена бейджем «Цены что надо».
4. Как Озон определяет какой индекс присвоить товару?
Автоматически. Сканирует аналогичные товары, представленные на площадке.
5. Могу ли я улучшить присвоенный моему SKU статус?
В документации Озон указано, что необходимости что-то делать вручную нет, но при этом дается возможность "помочь" роботу определиться со статусом товара побыстрее (для товаров «Без индекса») или попробовать изменить мнение машины (для остальных статусов).
Порядок действий:
А) ищем аналогичный товар с ценой выше, чем наша (и на Озон и на других маркетплейсах) и копируем себе ссылки на такие карточки;
Б) идем вновь в Кабинет селлера \ Товары и цены \ Список товаров где кликаем на цену того нашего товара индекс которого хотим изменить в столбце «Ваша цена»:
UPD от 27.11.24: Цены и акции / Цены на товары. Дальше все верно
В) ... и «проваливаемся» в окно «Управление ценами»:
Отмечу, что для доступа к этому окну специалистам необходим соответствующий допуск от селлера.
Г) ... которое скроллим вниз до конца, т.е. до раздела «Индекс цен» и кнопок для ввода тех гиперссылок что собрали по конкурентам:
Д) ... которые и вбиваем в соответствующее поле:
Ссылки, напомню, можете и на свои товары на других площадках вводить. Если там цена будет выше, чем на Озон - робот зачтет этот факт как плюс.
Послесловие:
Согласно тем отзывам, что видел в профессиональных чатах вышеописанный подход не всегда приносит результаты. Сам Озон пишет, что чем больше ссылок предоставите, тем выше вероятность, что сможете что-то поменять. Для меня лично здесь важно наличие рычага с помощью которого можно попробовать самостоятельно повлиять на Индекс.
UPD от 26.08.24. Добавлю еще две рекомендации из вебинаров Озон:
1) продавайте на разных маркетплейсах разные товары;
2) обеспечивайте одной части ассортимента преимущество на одном маркетплейсе, другой - на другом.
#озон #обучениеозонбесплатно #озонобучениедляпродавцов #менеджерозонобучение #индексценнаозон #индексценозонселлер #озонневыгодныйиндексцен #какдобавитьиндексценнаозон #какобойтииндексценнаозон #индексценнаозоненачтовлияет