Два лидера в сфере контекстной рекламы, Google и Microsoft, предлагают кампании «Максимальная эффективность» (Performance Max). Но как выбрать наиболее подходящую платформу?
В этой статье мы подробно рассмотрим Google Performance Max и Microsoft Performance Max. После прочтения вы получите более четкое представление об их особенностях и сможете принять обоснованное решение для своего бизнеса.
Введение в Google Pmax и Microsoft Pmax
Эти сервисы — не просто еще один тип рекламной кампании, а свидетельство развития технологий, машинного обучения и маркетинговых стратегий, ориентированных на пользователя.
Google Performance Max
Google Performance Max представляет собой тип кампании, который автоматизирует размещение рекламы по всем каналам Google Ads. Сюда входят YouTube, карты, поиск, рекомендации Google и многое другое. PMax использует машинное обучение Google для оптимизации рекламы в соответствии с целями, поставленными рекламодателями.
Подробнее читайте в нашей статье о Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping.
Особенности
Ключевые моменты Google Performance Max:
- Охват всех рекламных каналов Google. Кампании с максимальной эффективностью автоматически размещают рекламу на множестве каналов Google. Сюда входят YouTube, Display, Discover, Search, Gmail и другие. Таким образом, рекламодатели могут задействовать аудиторию, которую в противном случае могли бы упустить.
- Автоматическое назначение ставок. Google Performance Max использует передовое машинное обучение Google для оптимизации ставок в режиме реального времени. Его цель — наиболее эффективное распределение бюджета для достижения поставленных рекламодателем целей, будь то конверсии, ценность конверсий или любая другая цель.
- Сигналы аудитории. Сигналы аудитории помогают алгоритму Google определять аудитории, которые с большей вероятностю совершат целевое действие. Эти сигналы служат ориентирами, а не строгими целями.
- Статистика эффективности. Этот тип кампании предоставляет централизованную панель мониторинга с подробной разбивкой показателей эффективности. Это и подробная статистика по ключевым фразам, и обобщенная статистика показов и кликов для аудиторий по интересам. Иногда также встречаются рекомендации как по нише в целом, так и по сезону.
- Упрощенное создание кампании. Процесс настройки кампании с максимальной эффективностью довольно простой. Рекламодатели указывают свои цели, бюджет и предоставляют креативы, а автоматизация Google позаботится обо всем остальном — например, о выборе лучших мест размещения и оптимизации ставок.
Microsoft Performance Max
Microsoft Performance Max — это способ Microsoft Advertising оптимизировать рекламу, объединив места размещения поисковой, нативной и аудиторной рекламы. Как и Google, Microsoft использует возможности искусственного интеллекта.
У Microsoft Advertising есть инструмент, который позволяет копировать кампании Google PMax, не меняя их.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
Особенности
Ключевые моменты Microsoft Performance Max:
- Фокус на объектах (assets). Кампании с максимальной эффективностью Microsoft сосредоточены на объектах, гарантируя, что реклама будет адаптирована для привлечения идеальной аудитории, когда это наиболее важно.
- Немедленная корректировка. Своевременная оптимизация для повышения эффективности таргетинга и привлечении потенциальных клиентов.
- Полный доступ к инвентарю. Microsoft PMax предоставляет рекламодателям полный доступ к обширному инвентарю Microsoft, позволяя распространять рекламу по всей платформе.
- Инструмент переноса. Microsoft Advertising представляет удобный инструмент переноса, позволяющий маркетологам копировать свои инициативы из Google Pmax.
Эффективность и оптимизация
Результативность лежит в основе любой рекламной кампании. Обе платформы, оснащенные возможностями машинного обучения, обещают повышенную производительность.
Google, обладая огромной экосистемой, часто обеспечивает рекламодателям стабильные и масштабируемые результаты. Его модели машинного обучения обучаются на огромном количестве данных, что обеспечивает точность таргетинга и размещения.
Отличительной особенностью Microsoft является интеграция с LinkedIn, предоставляющая возможность для B2B-рекламодателей. ИИ здесь — это не только таргетинг, но и предиктивная аналитика. Microsoft стремится быть на шаг впереди, предвидя, что пользователь может сделать дальше.
Стоимость
Главным показателем для многих рекламодателей является окупаемость инвестиций. Хотя у платформ нет установленной модели ценообразования, исторически сложились определенные закономерности.
Цена за клик (CPC) в Google дороже, что объясняется обширным охватом и расширенными функциями. Многочисленная аудитория и потенциал высокой конверсии оправдывают эти затраты.
Microsoft, хотя и имеет меньшую аудиторию, чем Google, часто предлагает более низкую цену за клик. Компромисс заключается между охватом и стоимостью, но целевой подход, особенно с интеграцией LinkedIn, может привести к появлению высококвалифицированных потенциальных клиентов, предлагающих лучшее соотношение цены и качества.
Сравнительная таблица
Что выбрать?
Выбор между Google и Microsoft Performance Max зависит от потребностей вашего бизнеса.
Обширная экосистема Google не имеет равных для широкого охвата и многоканального воздействия.
В свою очередь, Microsoft предоставляет уникальные преимущества для таргетинга B2B (особенно благодаря интеграции с LinkedIn) и потенциального снижения затрат.
Однако профессиональные маркетологи знают, что диверсификация расходов на рекламу может максимизировать охват и оптимизировать результаты. Таким образом, смешанная стратегия, использующая обе платформы, может стать ключом к оптимальной производительности.
Заключение
Оба типа кампаний Performance Max обладают уникальными преимуществами. Понимая свои бизнес-цели и целевую аудиторию, вы можете использовать эти платформы для достижения превосходных результатов. Помните, что для максимальной эффективности необходимо тестировать, оптимизировать и совершенствовать свои стратегии.
Еще больше полезных статей про Google Ads и внутреннюю кухню бюро читайте в нашем Телеграм-канале — подписывайтесь на Кухню Бюро!
