1976 подписчиков

[Кейс] Пластиковые окна | Распахнули продажи окон для компании «Евроокна» или как продвигают сайты в высококонкурентных нишах

17 января 202417 янв 2024

4 мин

Оглавление

Клиент
Что было сделано
Результаты в цифрах

Продвижение сайтов стало неотъемлемой частью современной бизнес-стратегии, и компания «Евроокна» не осталась в стороне от этой тенденции.

В этом кейсе мы рассмотрим: как мы разработали комплексную стратегию раскрутки сайта, провели аудит, сформировали семантическое ядро, оптимизировали юзабилити и написали продающий контент.

Клиент

«Евроокна» — компания с 28-летним опытом, которая гордится долговечностью своих окон. Поддерживает клиентов 24/7 и обладает премией «Золотое Окно». Есть собственное производство и монтажные бригады.

Продвижение сайта оконного производства требует специфических знаний и навыков. Перед тем, как начать работу, SEO-агентство должно запросить у заказчика информацию о:

дизайне окон;
подборе материалов;
важных деталях об изготовлении окон;
специфике монтажа;
сертификации.

Если вы грамотно выделите эти аспекты, вы однозначно выйдете в ТОП поиска.

Что было сделано

Провели SEO-аудит.
Собрали семантическое ядро.
Разработали рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Написали SEO-статьи для сайта.
Сформировали стратегию развития проекта.

Результаты в цифрах

Запрос На старте После оптимизации деревянные окна 12 2 деревянные окна со стеклопакетом 17 6 деревянные окна цены 34 9 купить деревянные окна 26 8 деревянные окна москва 16 4 деревянные окна на заказ 35 7 окна деревянные со стеклопакетом цена 15 4

SEO-аудит

В ходе аудита выявили несколько ключевых проблем, которые ограничивали онлайн-присутствие сайта и потенциал привлечения новых клиентов:

Мало ключевых слов. Кроме того, они были недостаточно точными, делая сайт «невидимым» для аудитории.
Сложная структура сайта, которая приводила к высокому проценту отказов. А также непоследовательная навигация и отсутствие чёткой иерархии.
Многие страницы не были как следует оптимизированы по стандартам SEO. Мета-теги, описания и заголовки были не полными или отсутствовали вовсе. На некоторых страницах присутствовал дублирующийся контент, снижающий рейтинг сайта в поисковых системах.
Время загрузки страниц сайта было выше среднего, что вызывало негатив пользователей.

Составление семантического ядра

Изучили, какие запросы часто используются в отрасли производства окон и конкурентами нашего клиента. Например, мы заметили, что запросы «деревянные окна» и «деревянные окна со стеклопакетом» были особенно популярны.
Следующим шагом был анализ текущих ключевых слов на сайте. Мы обнаружили, что некоторые важные запросы, такие как «окна с шумоизоляцией» и «балконные окна», были недостаточно представлены.
Используя данные из предыдущих этапов, мы создали длинный список потенциальных ключевых слов и фраз. Провели классификацию по важности, основываясь на их популярности среди пользователей и конкуренции в этой области.
Исходя из этого списка, мы создали семантическое ядро — группы связанных ключевых слов и фраз, которые должны быть включены в контент сайта.
Наконец, интегрировали ключевые слова в контент сайта, убедившись, что они распределены естественным и эффективным образом.

Разработка рекомендаций по улучшению юзабилити сайта

По результатам аудита и анализа поведения пользователей мы составили рекомендации, которые улучшат их впечатление о сайте:

Реорганизовать навигацию на сайте, сделав её более простой и понятной. Сложные разделы меню заменили на более прямолинейные и логичные категории.
Ускорить загрузку страниц, применив сжатие страниц и кэширование.
Улучшить мобильную версию сайта, оптимизировав дизайн и упростив навигацию.
Проработать контент, уделив внимание качеству и информативности текстов. Подключить вызывающие к действию кнопки на ключевых страницах.
Подключить онлайн-чат, чтобы упростить процесс взаимодействия с компанией и получения нужной информации.

Написание SEO-статей

После анализа семантики увидели важность обсуждения процесса покупки и возможности индивидуального заказа.
Для каждой выбранной темы разработали уникальную структуру статьи.
Провели детальную оптимизацию каждой статьи, включая настройку мета-тегов, оптимизацию изображений и правильное распределение ключевых слов.
Опубликовали статьи и продвинули их через различные каналы, включая социальные сети.

Формирование стратегии дальнейшего развития

Изучили результаты SEO-аудита, данные семантического ядра, применимость рекомендаций по улучшению юзабилити и эффект от SEO-статей. Этот анализ позволил нам выявить сильные стороны проекта и возможности для дальнейшего развития.
Основываясь на полученных данных, сформулировали стратегические цели проекта:увеличение органического трафика;
улучшение позиций в поисковых системах;
повышение конверсии.
Разработали конкретный план действий, который включал оптимизацию сайта, продвижение контента и улучшение пользовательского опыта.