В 2023 году несколько известных компаний решили преобразовать свои бренды, чтобы быть в тренде. Среди них МТС, «МегаМаркет» и DOMИNO Pizza выделяются наиболее яркими примерами. Некоторые из этих компаний впервые с момента своего создания решили провести полный ребрендинг. Давайте вместе с NR вспомним наиболее интересные изменения, которые они претерпели.
1. МТС
МТС провел полную ребрендинговую кампанию, которая включала в себя создание новой архитектуры, переопределение позиционирования, разработку нового логотипа и общей визуальной концепции, а также создание идентичности для отдельных продуктов.
Пересмотр бренда стал естественным шагом в свете масштабных изменений, касающихся бизнес-стратегии, философии бренда и внутренней культуры компании.
Прежний единый бренд МТС стал неэффективным – он не обладал достаточной гибкостью и не удовлетворял все потребности различных сервисов.
Новый динамичный и гибкий логотип МТС стал основой визуальной системы, способной вместить все продукты, а левый угол логотипа остался свободным для индивидуального брендинга каждого сервиса.
Главный узнаваемый элемент бренда, красный цвет МТС, сохранен, однако добавились более разнообразные цветовые решения.
В разработке новой бренд-платформы МТС были задействованы команды агентств Signal и BBDO MOSCOW, UtterDesign и ONY.
2. «СберМегаМаркет»
Маркетплейс «СберМегаМаркет» решил отказаться от приставки «Сбер» в своем названии. Теперь площадка называется просто «МегаМаркет». В своей обновленной концепции и цветовом решении компания стремилась передать идею эмпатии и заботы. Главным элементом нового стиля стала оригинальная полочная система, где плашки различных форм, цветов и размеров символизируют множество товаров и их разнообразие. Визуальные изменения направлены на поддержку текущих задач роста и развития компании. Вместе с обновлением площадки компания также переделала свой сайт, аккаунты в социальных сетях и другие коммуникационные инструменты для более эффективного взаимодействия с деловым сообществом.
3. Domino’s Pizza
Сеть пиццерий Domino's Pizza прервала свою деятельность в России и была перезапущена под новым брендом DOMINO Pizza, сохраняя своих франчайзинговых партнеров, 120 ресторанов и более 2000 сотрудников по всей стране. За этим брендом стоят Антон Пинский и Тимати. Франчайзинговые партнеры выкупили 68 ресторанов и объединили вокруг себя других франчайзи. Первый обновленный ресторан DOMINO находится на Ходынском бульваре и начал свою работу 30 августа. Ребрендинг DOMINO осуществляется постепенно, по мере присоединения новых франчайзинговых партнеров, и затрагивает операционные процессы. Изменения затрагивают и фирменный стиль. Новый бренд DOMINO Pizza призван сохранить многолетний опыт работы Domino's Pizza в России: цветовая гамма – синий, белый и красный – остается неизменной, однако логотип получит современный и минималистичный вид. Главное правило нового визуального стиля – это лаконичность и актуальность. В рамках ребрендинга интерьер ресторанов, упаковка, форма сотрудников, сайт и мобильное приложение также обновились.
4. «М.Видео»
В декабре 2023 года компания «М.Видео-Эльдорадо» начала процесс обновления своего ключевого бренда «М.Видео». Основные изменения коснулись логотипа и описания компании. Новый логотип сохранил увеличенную букву «М», характерный элемент с 1994 года. Слово «видео» написано заглавными буквами, а шрифт стал печатным, в отличие от предыдущего рукописного. Красный цвет, используемый в бренде компании, был улучшен, чтобы обеспечить лучшую читабельность на смартфонах и компьютерах.
Также изменено описание компании: предыдущее «Онлайн / Быстро / Рядом» заменено на новое — «Главный эксперт по технике». Цель ребрендинга заключается в том, чтобы сделать букву «М» более заметной и использовать ее вариацию как основу для всех суббрендов компании, таких как M.Сlub, «М.Сервис», «М.Рассрочка» и другие.
5. Delivery Club
Сервис доставки Delivery Club переименовался в «Маркет деливери» в связи с расширением своего ассортимента товаров, доступных для экспресс-доставки. Теперь каталог компании включает в себя электронику, товары для дома и мелкую бытовую технику. Одновременно с этим сервис все еще осуществляет доставку заказов из ресторанов и продовольственных магазинов. Новый логотип представляет собой изображение страуса вместе с желтой буквой «М», которая стоит рядом с названием бренда «Маркет деливери».
6. «Яндекс Лавка»
Сервис доставки «Яндекс Лавка» провел ребрендинг, обновив свой логотип и приложение, а также расширил ассортимент с 30% до 50% уникальных товаров. Главная цель сервиса — доставка радости и заботы о покупателях. Эта концепция нашла свое отражение в новом логотипе, где появился символ сердца, ставший основой для всех коммуникаций. Фраза «Вот это жизнь» стала слоганом первой рекламной кампании и теперь дополняет каждый креатив. Приложение обновлено, чтобы предложить пользователям больше рекомендаций и возможностей для персонализации покупок. Обновление и ребрендинг «Яндекс Лавки» — часть стратегии «Яндекса» по укреплению своих позиций на рынке быстрой доставки.
7. LAB Industries
В ноябре 2023 года компания LAB Industries, специализирующаяся на производстве чистящих и моющих средств, клеевых технологий, косметики и средств личной гигиены, представила свой новый корпоративный бренд. Для создания нового визуального стиля выбраны простые и минималистичные формы, шрифты и цвета. Цель нового логотипа — отразить единство различных бизнес-направлений компании и объединить эти направления, передавая их преемственность и стремление в будущее. Главным элементом в новой корпоративной идентификации стала геометрическая фигура, которая объединяет первые буквы названий бизнесов компании: Laundry&Home Care (чистящие и моющие средства), Adhesive Technologies (клеевые технологии) и Beauty Care (косметика и средства личной гигиены).
8. «Крошка Картошка»
В честь своего юбилея ресторанный гигант «Крошка Картошка» провел ребрендинг, чтобы привлечь новую аудиторию и сохранить свою идею о простой и уютной еде. Креативное агентство The Clients разработало концепцию, которая затронула все аспекты визуальной коммуникации, включая фирменные цвета, стиль, логотип, униформу персонала, витрины и упаковки. Цветовая гамма стала более нежной и теплой, а зеленый круг и дублирование названия сети исчезли из логотипа. Однако шеф-повар, символ «Крошки Картошки», остался неизменным, так как сопровождает сеть с момента ее основания. В атрибутике бренда также появились новые персонажи — крошка Картошка и городские жители. Новый слоган сети — «Наполняем теплотой» — отражает основную идею компании. Кроме того, в меню была добавлена линейка фирменных десертов, а также новый формат картофеля — картофельный мэш.
9. EKONIKA
Новая рекламная кампания сети модной обуви и аксессуаров EKONIKA, представляющая сезон FW 2023/2024, стала началом обширного обновления бренда. В качестве лица «космической» фотосессии выступила известная модель и мировой модный инфлюенсер Лена Перминова. В рамках этого проекта бренд представил новый логотип и символ. Предыдущий ребрендинг компания проводила в 2015 году. Новый символ бренда стал более простым и связанным с названием, а логотип теперь написан латинскими буквами. Голубой цвет символизирует бурное движение воды. В результате ребрендинга также изменился фирменный стиль и визуальные коммуникации. Новый слоган EKONIKA «переменна я постоянная» отражает миссию бренда: вдохновлять модными трендами и раскрывать индивидуальность, стремиться к гармонии внутри и снаружи, бережно и искренне относиться к каждому. Бренд окончательно стал премиальным.
10. Сеть restore
Сеть магазинов техники и электроники restore объявила о своем первом изменении стилистической и смысловой концепции бренда с начала своей работы. 14 сентября новый магазин этой сети был открыт в Москве, представляя обновленный внешний вид компании. Обновление визуальных элементов, таких как логотип, оформление витрин магазинов и форматы выкладки товаров, являются отражением изменений в бизнес-стратегии и рыночном позиционировании компании. Новый логотип сети «restore:» заменяет предыдущий двуцветный логотип с двоеточием в середине. Перенос двоеточия символизирует переход магазинов в новый формат, который характеризуется гибкостью и открытостью к экспериментам. В сети «restore:» теперь представлен не только ассортимент продукции Apple, но и разнообразная техника и электроника от других производителей.
11. KFC
ООО «Смарт Сервис Лтд», компания, владеющая российскими активами KFC, намерена завершить переход на бренд Rostic's для всех своих сетевых ресторанов в первом квартале 2024 года. Процесс трансформации начался в конце апреля 2023 года. В течение пяти лет компания планирует открыть более 750 новых ресторанов Rostic's. В настоящее время фастфуд-сеть состоит из более чем 1150 заведений под брендами Rostic's и KFC, большая часть из которых работает по франшизе.
12. ЛЭТУАЛЬ
В 2022 году сеть ЛЭТУАЛЬ начала процесс ребрендинга в честь своего 25-летия. Вместо привлечения внешнего креативного подрядчика они предпочли использовать внутреннюю команду, чтобы обновить логотип компании, сохраняя его основные элементы. В результате новый логотип был представлен в 2023 году и успешно интегрирован в визуальное оформление магазинов, соцсетей, мобильного приложения ЛЭТУАЛЬ и бьютиплейс letu.ru. Он стал более современным и простым: исчезли апостроф и каллиграфические буквы различной высоты, а основным цветом стал «синий электрик». При этом сохранилась волна, являющаяся самым узнаваемым элементом логотипа бренда.
ЛЭТУАЛЬ также сменила свой слоган, теперь звучащий как «СОВЕРШЕННО ВСЁ». В нем заключена идея о богатстве брендов и товаров, а также о совершенстве всех операций в маркетинге, финансах, логистике и технологиях компании.
13. Lassie
Ласси, бренд технологически продвинутой детской одежды, хорошо известен российским потребителям уже более 20 лет. В 2023 году компания приступила к новому этапу активного развития в России и СНГ. Кроме того, компания объявила о ребрендинге, который включает значительные трансформации внутри бренда и амбициозные планы, которые отражены в новой идентичности и логотипе.
Эксперты назвали Ласси одним из самых запоминающихся брендов 2023 года. Новый логотип воплощает годы опыта бренда и его любовь к активным выездным мероприятиям. В букве «a» в логотипе можно увидеть плавание, снежинки и санки. В то же время простые формы других букв символизируют минимализм и спокойствие. Обновленный визуальный стиль бренда зиждется на скандинавских традициях и уникальных природных особенностях.
Характерные цвета Ласси – темно-синий и голубой, которые идеально передают эстетику северных ландшафтов, их просторы и безмятежность. Графические элементы, такие как баннеры и визуальные ресурсы для социальных сетей, подчеркивают переосмысление традиционных скандинавских цветов.
14. WILLIAMS OLIVER
Мультибрендовая сеть WILLIAMS OLIVER, специализирующаяся на посуде и товарах для кухни, реализовала полный перезапуск своего бренда. Это обновление включило в себя изменение позиционирования, полный ребрендинг как торговых магазинов, так и интернет-магазина. Опираясь на свой опыт, команда WILLIAMS OLIVER выделила несколько основных ценностей, которые отражаются во всех взаимодействиях с клиентами: ВКУС, КАЧЕСТВО, КУЛЬТУРА и РАДУШИЕ. Новый логотип и выбранные цветовые решения иллюстрируют два ключевых концепта, заложенных в позиционировании – некий бренд-энтузиаст и эксперт. Главным фирменным цветом является «огненный», которым символизируется домашнее тепло и уют кухни. В сочетании с черным цветом это создает узнаваемый идентификатор бренда, который используется в рекламных материалах, упаковке, инфографике, визуальном оформлении магазинов, сайта, социальных сетей и других официальных ресурсов компании. Новый концепт магазинов также соответствует мировым тенденциям в области архитектуры, современным интерьерам и товарам для кухни и дома.
15. Whoosh
Впервые за пять лет своей работы российский сервис микромобильности Whoosh решил совершить "реинкарнацию" своего стиля. Обновление охватило не только приложение, веб-сайт, аккаунты в социальных сетях, но и весь парк электросамокатов и электровелосипедов. Логотип, цветовая гамма, шрифт, стиль иллюстраций и фотографий – все было пересмотрено и обновлено. Новая концепция передает идеи, которые скрывались за функциональностью сервиса, и помогает установить эмоциональную связь между пользователями и брендом. Фирменный стиль систематизирует всю коммуникацию сервиса и трансформирует опыт пользователей. Такое обновление логично следует за успехом компании, которая прошла IPO в 2022 году. Визуальный стиль Whoosh адаптирован для самокатов, велосипедов, мобильного приложения и внешней и цифровой коммуникации. Важным элементом фирменной идентичности стала непрозрачная желтая полоса, сменившая три предыдущие красные линии. Кроме того, был сформулирован слоган бренда – «Whoosh для большего».