Естественно, прежде чем приступить к креативу названия проекта, я провела интервью с представителями ЦА, сделала сегментирование и выявила основные запросы.
Выяснилось, что основная проблема, которую хотят решить владельцы и руководители бизнеса — это перестать страдать над контентом, структурировать систему его производства, иметь понятные критерии оценки эффективности отдел маркетинга и контента.
Соответственно, нужно название, которое бы отражало следующие смыслы: объединение хаоса из отдельных элементов в единую структуру, запуск бесперебойной работы процессов.
Я спросила у ясеня GPT-бота, какие он знает природные и искусственные системы. Бот вывалил на меня несколько списков: от галактик и лесных экосистем Земли до сети железнодорожных артерий.
Погуглила железнодорожную терминологию: «поставить на рельсы» — неплохая формулировка, но слишком длинная для бренда. Состав, вагон, рельсы-шпалы, путевой обходчик, локомотив, станция — все не то.
Погуглила названия самых быстрых птиц. Ну есть же «Стриж» и «Ласточка» — ассоциация со скоростными поездами неплохая, вдруг есть и другие красивые птичьи имена? Оказалось, нет: чеглок, фрегат, шпорцевый гусь и крохаль звучат вообще не солидно. Энтузиазм утихал, отчаяние росло.
Погуглила списки с названиями деревьев. Подумала: если слово не подбирается по смыслу, может, подойдет необычное, непривычное, но вызывающее подходящие ассоциации фонетически. Узнала кое-что о маруле, вироле и жакаранде. Воодушевилась и попробовала придумать визуал. Не пошло. Только у цветков жакаранды оказался приятный подходящий оттенок, сохранила его номер RGB.
К концу дня начала сходить с ума, решила отключиться от задачи. Но взвинченный мозг по инерции продолжал креативить названия, правда, слегка, простите, всратые: «СмМЕМщик!» Спасибо, мозг, но нет.
Думая о том, как научить команды в бизнесе работать интуитивно и не задумываясь над процессом, вспомнила историю одной маленькой рыбки. Имея размер всего в пару сантиметров, она создает на морском дне потрясающе четкие и симметричные узоры диаметром до двух метров. Как ей это удается? Инстинкт!
«А если дать проекту имя этой рыбки и рассказать о том, как можно работать планомерно и целенаправленно с потрясающим результатом?» — воодушевилась я. Стоя посреди продуктового магазина, я начала гуглить ее название.
Японский иглобрюх! Нет, это не разочарованное ругательство, слетевшее с языка. Таково имя рыбки, и, очевидно, оно не подходит.
В итоге, спустя пару дней, когда я жаловалась подруге на трудности креатива, у меня в голове всплыла фраза: «Само собой!». И я поняла — это оно.
О том, почему этот фразеологизм идеально мне подошел, само собой, расскажу в следующих постах.