В море интернет-рекламы и онлайн-образования долгое время наблюдался шторм:
1. Была ограничена работа некоторых эффективных площадок;
2. Введен закон о маркировке рекламы в интернете;
3. Вышло заявление о полном закрытии старого кабинета ВКонтакте, а потом: «Галя, отмена!»;
4. Произошло несколько скандальных историй, связанных с представителями инфобиза.
Из позитивного: эволюция нейронок, которая помогла нам ускорить рабочий процесс и находить новые креативные решения.
Всё это не могло не сказаться на тенденциях в рекламе. Рассказываем, что же поменялось за этот год:
1. Больше коротких вертикальных видео
ВКонтакте исследовал, какие виды контента захватывают внимание аудитории. Время, которое пользователи тратят на клипы, удвоилось по сравнению с прошлым годом. При этом уровень вовлеченности возрастает: клипы собирают на 60% больше взаимодействий, включая реакции, комментарии и перепосты, при одинаковом числе просмотров.
В декабре этого года VK интегрировал клипы в новостную ленту. Нововведение, вероятно, вызовет больший рост охвата на клипах.
Если раньше при запуске таргета VK мы всерьёз рассматривали только формат «Универсальная запись», оставляя клипы и ТГБ для дополнительных тестов, то сейчас клипы заняли почётное место рядом с УЗ.
Так, например, в сложной нише инвестиций при средней цене лида 686 руб., клипы дали регистрацию аж по 443 руб.
2. «Успешный успех» засыпает, просыпается…
Конкретика!
Аудитория уже перенасыщена обещаниями заработать 10 миллионов за миллисекунду и меньше доверяет подобным заходам.
В их ленты регулярно врываются десятки офферов. Большая часть уже побывала хотя бы на одном бесплатном вебинаре, интенсиве или курсе. Поэтому сейчас люди +/- представляют, что такое онлайн образование. И они находятся в позиции выбора между разными предложениями.
Они хотят знать, что получат конкретно на вашем курсе и за счёт чего, хотят видеть реалистичные цифры заработка.
3. Дорогу искусственному интеллекту!
О чате GPT не написал только ленивый. Этот помощник копирайтера поможет найти интересные офферы и неочевидные заходы, выцепить триггеры и боли. Правда тексты, написанные нейросетью «от и до» получаются максимально простыми. Но это пока. Кто знает, какой скачок совершит технология в 2024 году?
С баннерами тоже поможет нейросеть. Все мы знаем, что дизайнерские креативы в таргете ВК — не самая рабочая вещь. Обычно заходили «живые» фото экспертов в бытовой обстановке или в путешествиях. Сейчас так же хорошо работают картинки от ИИ. Они уникальные, выцепляют внимание и быстро создаются, а значит частично снимают большую боль таргетологов — быстрое выгорание креативов.
Но есть и другие помощники онлайн-школ из мира ИИ, мы даже посвятили этому отдельный пост, читайте его тут https://vk.com/wall-158079411_17
Подводя итоги года, можно сказать, что уровень доверия к онлайн-образованию несколько снизился. Но если выделять положительный момент, то мы становимся свидетелями зарождения новой эпохи инфобизнеса. Когда вектор смещается в сторону экологичности, реалистичных результатов, донесения правильных ценностей, прозрачности.
И, если честно, мы в восторге от такой тенденции!
А какие изменения в интернет-рекламе заметили вы?