Hotels — крупный российский сервис по бронированию номеров в гостиницах в разных уголках мира.
Этапы работ и бюджет
- Продвижение по позициям (51% от рекламного бюджета)
- Контент-маркетинг, написание продающих текстов для сайта (32% от рекламного бюджета)
- Доработка сайта + юзабилити-аудит (17% от рекламного бюджета)
Продвижение по позициям
1. Технический аудит
Провели тщательный анализ и выявили технические ошибки, которые мешали эффективному продвижению сайта. В итоге мы устранили все проблемы ресурса и улучшили его функциональность.
2. Семантическое ядро
Сделали анализ запросов, которые пользователи вводят в поисковых системах, и выбрали наиболее целевые и релевантные ключевые слова для продвижения сайта.
3. Анализ конкурентов и разработка стратегии
Изучили сильные и слабые стороны конкурентов и прописали рекомендации, нацеленные на достижение высоких позиций в поиске.
4. Внутренняя оптимизация
Создали целевые страницы и разделы под ключевые запросы и написали оптимизированный контент. Отладили структуру страниц и мета-теги, убрали дублирующийся контент и оптимизировали title и description.
5. Внешняя оптимизация
Опубликовали статьи и пресс-релизы на известных порталах и в онлайн-СМИ. Акцент делался на естественных ссылках, поскольку именно они проводят целевой трафик и увеличивают цитируемость и авторитет сайта.
Контент-маркетинг
1. Подключили к работе 3 копирайтеров с опытом в сфере туризма. Каждый из них был ответственен за написание статей на свою тему, таким образом мы покрыли широкий спектр тематик, которые интересны путешественникам.
Некоторые из статей, которые были написаны:
- «10 лучших отелей для романтического отдыха»
- «10 лучших мест для семейного отдыха»
- «Как выбрать отель для деловой поездки»
- «7 причин посетить Россию летом»
2. Также мы написали несколько пресс-релизов о новых отелях, добавленных на Hotels.ru, и о ярких фестивалях и других мероприятиях, проходивших в.разных уголках планеты.
3. Специалисты отразили во всех текстах множество нюансов туристической ниши. Копирайтеры проводили небольшие исследования и консультировались с туристическими экспертами для создания полезного контента.
Доработка сайта + юзабилити-аудит
1. Анализ пользовательского поведения
Проследили за поведением пользователей на сайте Hotels.ru, изучили их навигацию и взаимодействие с сайтом. Выявили проблемные места и определили, какие элементы сайта нуждаются в улучшении.
2. Анализ конкурентов
Изучили сайты конкурентов и определили, какие функции и возможности отсутствуют на сайте.
3. Планирование изменений
Разработали план изменений: описали, какие элементы стоит внедрить в дизайн, как улучшить функциональность сайта и его юзабилити.
4. Дизайн
Разработали новый дизайн сайта, который учитывал все требования и пожелания заказчика, а также улучшения, которые мы наметили на этапе плана.
5. Разработка функциональности
Добавили новые функции для более удобного и быстрого поиска и бронирования гостиниц: возможность сравнения цен, удобный фильтр поиска и интерактивные карты.
6. Тестирование и доработка
Провели тестирование сайта на корректную работу и отслеживали отзывы пользователей.
7. Обучение персонала
Провели обучение персонала Hotels.ru для более эффективной работы с новыми функциями сайта.
Результаты
- 27 574 ₽ средний чек
- В 2 раза повысили конверсию сайта
- 40% запросов выведено в ТОП 10
Хотите также? Позвоните нам +7 (495) 118-20-98 и мы подключим проектную команду уже сегодня ✔
Полезные видео для вашего бизнеса в нише туризма
Эффективный маркетинг для турагентства в 2023:
Как работать с возражениями туристов:
Подробности публикации, как и 200+ кейсов от крупнейших брендов, читайте в нашем блоге https://optimism.ru/blog/kejs-turizm-kompleksnyj-marketing-k-tebe-ili-ko-mne-kak-my-prodvigali-servis-bronirovaniya-gostinic-hotels-ru/