Мир быстро изменился после Первой мировой войны: женщинам пришлось взять на себя мужскую работу. И работа эта не показалась тяжелой. Наоборот, женщины в полной мере оценили то, что было им раньше недоступно: теперь они могли водить машину, танцевать до упаду, заходить в любое кафе, гулять по улице без обязательного сопровождения в лице компаньонки или спутника. Желание женщины делать то, что хочется, а не то, что положено этикетом, породило новую моду. Скромность, целомудрие, пуританская мораль уже не играли главную роль в жизни женщины.
В 1912 году театральный импресарио Джон Тиллер в интервью газете «Нью-Йорк таймс» назвал молодых девушек, жаждущих перемен, словом «флаппер», а в 1920 году термин был взят для описания поколения двадцатых годов и как обозначение определенной жизненной позиции. Флапперы престали быть домоседками, они защищали права женщин, в том числе и в голосовании. Позднее термин начали употреблять применительно к дамским туалетам, в частности коктейльным платьям. Такие платья шили из легких струящихся тканей - шелка или жоржета, с отделкой длинной бахромой, эффектно «волнующейся» во время танца.
Женщины занимались спортом, гоняли на автомобилях и даже садились за штурвал самолета. У всех на устах было имя знаменитой летчицы Амелии Эрхарт. В женском гардеробе постоянную «прописку» получили брюки, рабочие комбинезоны, летные куртки и очки-авиаторы. Большим спросом пользовались коробочки для опиума и мундштуки, так как дамы курили наравне с мужчинами.
Излюбленные украшения двадцатых годов – длинные (некоторые до колен) нити жемчуга и горного хрусталя, броши и заколки, широкие браслеты, крупные серьги геометрической формы, серьги в стиле модерн и ар-нуво. Наимоднейшее вечернее украшение – диадема. Самые востребованные металлы - платина и белое золото. Этот период в ювелирном искусстве называют «белым».
В западной моде появляется и обретает всемирную любовь деталь, заимствованная из русского костюма, – кокошник. Русский стиль и парижский шик, соединившись в двадцатые годы, целое десятилетие находились на гребне популярности. Коко Шанель нанимала русских вышивальщиц, создавала модные наряды на основе рубахи-косоворотки и с удовольствием делала костюмы для балетов Сергея Дягилева.
Женщины старались соответствовать новым стандартам фигуры - узкие бедра и плоская грудь. Благодаря активным занятиям спортом и массажу многим это удавалась. В качестве белья носили узкие короткие нижние юбки и тугой, сплющивающий грудь бюстгальтер. В моду вошла стрижка гарсон, оставлявшая открытой шею. Шляпки в форме колокола опускались к самым бровям. Темные тени, черная подводка, темно-красная помада превращали любую женщину в роковую красавицу. Поступили в продажу цветные лаки для ногтей, эффектно сочетавшиеся с длинным мундштуком, зажатым между пальцами. Специально для популярной в те времена голливудской кинодивы Бетт Дэвис был изобретен особый, «лунный» маникюр. Образ femme fatale стремительно завоевал позиции. Одеваться в этом стиле считалось комильфо, даже если женщине он не был к лицу.
Открытием двадцатых годов стал трикотаж. В курортном городке Довиле Коко Шанель продавала в своем магазине практичные модели одежды для отдыха и купальные костюмы. Ткани, из которых шились купальники, были еще далеки от совершенства: шерстяной трикотаж был тяжелым, а хлопковый растягивался, и все же новая мода дала женщинам возможность ощутить всю прелесть отдыха на природе. Трикотажные платья и пальто снискали прочную славу комфортной одежды.
Еще одна тенденция моды двадцатых – увлечение экзотикой. Китайские мотивы в одежде и аксессуарах, китайские вышивки, шелк, ширмы, кимоно, зонтики... Коко Шанель до конца жизни оставалась верна своим коромандельским ширмам. Сегодня они увековечены в названии одного из коллекционных ароматов - Coromandel. В пижамах, пришедших в Европу из Китая, ходили на пляж. Модельеры создавали такие элегантные пижамы, что их носили как вечерние наряды.
Вячеслав Зайцев: Как сегодня создать образ женщины «ревущих двадцатых»? Если взять небольшое платье прямого силуэта из нескольких слоев шелка, то можно изменять образ за счет дополнений: колье, бус, шейных платков, шалей. Короткие стрижки, так популярные в то время, можно разнообразить ободками и украшениями для волос. Выразительный макияж глаз может иметь различную интенсивность. цвет чулок в тон платья или контрастный; туфли на среднем каблуке с различными перепонками. Фантазии женщины в этом стиле неограничены.