А также, кто такие «Зевс» и «Афина» и как с их помощью повысить охваты до сотен тысяч? Какую информацию чаще всего репостят пользователи и чем «Связи» отличаются от базы подписчиков в других соцсетях? Об этом и не только «СТАНЬБРЕНДОМ.РФ» рассказал руководитель корпоративного отдела Императорского ювелирного дома «Русские самоцветы» Александр Яковлев.
Блог в TenChat я создал в 2022 году. Сейчас у него более 15 тысяч подписчиков, а мое фото появилось на обложке TenChatPeople — онлайн-проекта от глянцевого журнала #BLOGGMAGAZINE. Прийти к такому результату мне помогла грамотно выстроенная работа в этой социальной сети и использование ее инструментов продвижения.
Как руководитель корпоративного отдела я отметил, что в этом пространстве представлено немного игроков ювелирной отрасли, а это создает уникальные возможности для привлечения внимания к направлению моей деятельности и к бренду в целом. Делюсь опытом продвижения.
Шаг 1: заполнение профиля
На первом этапе я полностью оформил профиль, уделяя внимание каждой детали, описывающей все важные нюансы.
По мере публикации новых постов росли охваты и увеличивалось количество подписчиков: такого стремительного роста не было даже в запрещенных соцсетях в те годы, когда я вел там активную деятельность!
Шаг 2: создание качественного контента и использование «молний»
Как в любой соцсети основное правило при создании контента в TenChat — его качество. Однако здесь есть дополнительные полезные инструменты, которые помогают продвигать такие посты: это возможность применения «молний» — умных алгоритмов «Зевса» и «Афины». Они позволяют сделать контент более видимым и привлекательным для пользователей.
Я воспользовался такой возможностью. Даже в одной из первых публикаций с использованием «молнии» я смог получить более двух тысяч просмотров и сразу три запроса от потенциальных клиентов, что стало замечательным стартом. Сейчас количество просмотров отдельных постов достигает нескольких десятков тысяч.
В чем отличие алгоритмов «Зевса» и «Афины»?
Посты, отмеченные «Зевсом», получают большой охват внутри TenChat. Охват моих записей составил более ста тысяч.
«Афина» не влияет на охват внутри этой соцсети, но помогает посту попасть в индексацию поисковых систем «Яндекс» и Google по ключевым запросам. Это дает возможность привлекать целевую аудиторию, незнакомую с платформой. «Афина» может отмечать не только новые, но и архивные публикации.
В результате вы получаете:
- новый канал привлечения аудитории через поисковые системы;
- бесплатный трафик и потенциальных клиентов на ваш лендинг при условии, что вы оставите на него ссылку в своем посте;
- пост будет актуален вне зависимости от времени публикации.
При этом текста может быть немного, а если его много, стоит добавить заголовки через встроенный редактор TenChat.Таким образом, «Зевс» дает быстрый результат, но его эффект временный.
«Афина» работает на долгосрочную перспективу, превращая ваш пост в актив, который будет привлекать клиентов из поисковых систем даже через год или два после публикации.
Ключевой фактор для получения метки «Зевса» — публиковать оригинальный и качественный контент, как и на многих других площадках, где есть рекомендации.
Вероятность получить «молнию» существенно повышается, если ваш пост:
- уникальный: алгоритм «Зевс» ценит ваше мнение, а не просто рерайт;
имеет простой и понятный заголовок, который отражает суть текста, а не написан ради кликбейта; - содержит список: маркированный, нумерованный или из эмодзи;
содержит 2−3 тематических тега; - содержит цитату (актуально для длинных материалов);
проверен на грамматику и пунктуацию.
По моим наблюдениям, интерес «Зевса» и «Афины» вызывают:
1. Актуальные темы: публикации о том, что волнует вашу аудиторию.
В моем случае это тренды в ювелирной индустрии, новые технологии, выставки и события. А также истории успеха и примеры успешных проектов из нашей практики.
2. Образовательный контент.
Например, статьи и посты, в которых я делюсь полезной информацией и знаниями, касающимися ювелирного дела: советами по выбору украшений или уходу за изделиями. Вебинары и мастер-классы, где мы делимся опытом.
3. Визуально привлекательный контент: чем он ярче и качественней, тем больше шансов привлечь внимание.
Например, качественные фотографии и видео наших изделий, инфографика и схемы, которые упрощают восприятие информации.
4. Интерактивный контент: опросы, викторины или конкурсы, которые вовлекают пользователей и позволяют им взаимодействовать с контентом.
А также возможность оставить комментарий, задать вопрос или поделиться своим мнением.
5. Личные истории или истории, связанные с брендом или бизнесом, которые могут вызвать эмоции и отклик у аудитории.
Например, публикация отзывов клиентов и историй их положительного опыта работы с нашим ювелирным домом.
На мой взгляд, в деловом блоге можно и нужно делиться личной информацией, но при этом тщательно выбирать, чем именно публиковать. Я периодически пишу о своих спортивных достижениях, и это очень хорошо воспринимают мои подписчики. Таким образом, каждая десятая новость в моем блоге не имеет отношения к бизнесу.
Я заметил, что репостят больше всего информацию, которая набирает много просмотров, но репосты — не самый важный критерий, если речь не идет о репосте в сторис.
Оптимальная периодичность публикаций в деловом блоге, на мой взгляд, — раз в одну — три недели.
Шаг 3: участие в дискуссиях
Я начал активно участвовать в профессиональных обсуждениях на платформе. Оставляя комментарии к постам других пользователей о новых тенденциях в ювелирной индустрии, я становился инициатором диалогов с коллегами и людьми, интересующимися нашей продукцией.
Например, под постом о технологиях производства ювелирных изделий другие комментаторы спрашивали о подходе в нашей компании, благодаря чему я познакомился с потенциальными партнерами.
О том, как в продвижении помогает правильное использование хештегов, нетворкинг и сотрудничество с популярными блогерами, рассказываем здесь.