Всем привет!
Возвращаемся к вам с новой порцией digital-новостей.
Азиатская культура, ее e-commerce тенденции и форматы потребления медиа уже не просто вдохновляют, а переворачивают правила игры и на нашем рынке.
Какие стратегии стоит позаимствовать у азиатских лидеров уже сегодня, а к каким переменам должен быть готов бизнес завтра? Читайте в нашем спецвыпуске digital-новостей 👇
Продажи в прямом эфире и коллективные закупки
Group4Media выделили 3 тенденции рынка Китая, которые влияют на нас и как на потребителей, и как на продавцов:
- Социальная коммерция — это не просто покупки через интернет, а полноценное слияние e-commerce и соцсетей.
Здесь продажи строятся по принципу: «взаимодействуй, развлекай, продавай».
- Совместные покупки — когда пользователи объединяются ради скидок и эмоций, чтобы не чувствовать себя одинокими.
Это усиливает лояльность аудитории, поощряет делиться контентом и делает процесс шопинга захватывающим.
- Live shopping — интерактивный вариант «Магазина на диване», повышающий доверие.
Например, стример на трансляции отмечает преимущества конкретного товара, а экосистема, где проводится стрим, показывает ссылку на продукт на экране устройства, информируя, как и где его заказать.
Как это сказывается на рекламном рынке России:
- Внедряется видеоконтент с возможностью перехода на страницу продавца — этим уже активно занимаются крупные маркетплейсы.
- Меняется отношение к товару. Он становится не только объектом продажи, но и контентом, вокруг которого строится взаимодействие с аудиторией.
- Усиливается влияние блогеров на потребителей и их предпочтения, а также возрастает роль интерактивных форматов.
По мнению представителей МегаМаркета, привычки покупателей изменились и из-за акций «охота за кэшбэком», коллабораций, кобрендинга и «виртуальных магазинов» на базе AR- и VR-технологий.
Используйте эти возможности для усиления вашей стратегии маркетинга и продаж.
Подробнее о геймификации и ее значимости для бизнеса рассказали в нашей статье.
Деревни блогеров и шопинг как искусство
Кроме вышеупомянутых трендов Китай задал и другие:
- Интерес к естественности и офлайн-жизни. В китайских деревнях появляются фермеры-блогеры, чья простая повседневность привлекает сотни тысяч подписчиков и приносит доход — как им, так и поселениям, где они живут.
- Контент «на коленке». Съемки проводятся не в студиях, а прямо на улицах. Минимум постановки, максимум вовлечения и полный фокус на процессе продажи.
- Продукт как повод. Товары превращаются в элемент перформанса и основу для UGC-контента:
- Не отказывать, а предлагать альтернативу. Такой подход укрепляет доверие и показывает клиенту, что он действительно вам важен.
В кабинете VK Рекламы появился китайский язык
И это не удивительно, ведь в 2024 году предприниматели из Китая вложили в продвижение через VK более 2,2 млрд. руб.
Также там доступна локализация через ИИ. Достаточно ввести уникальное торговое предложение на китайском, и генеративный интеллект сам адаптирует его под русскоязычную аудиторию.
Самыми популярными категориями у китайских рекламодателей стали игры, отдых и развлечения, а также e-commerce.
Интерес к азиатской киноиндустрии
По данным KION, интерес к фильмам и сериалам стран Азии не собирается утихать. Теперь вместе с зумерами дорамами интересуются и представители старших поколений.
Азиатской культуре отдали предпочтение 72% респондентов.
Что же именно их зацепило?
38% отметили ее уникальность и экзотику, 22% — философскую глубину, 14% — эстетику и визуальную выразительность.
Кино стало самым популярным направлением — его выбрали 30%. За ним — кухня (17%) и музыка (6%).
Основными источниками знакомства с культурой Востока оказались СМИ и тематические соцсети (75%).
Что особенно важно: 35% уверены, что азиатская культура уже влияет на российскую, а 66% были бы не против увидеть, например, аниме-вставки в отечественном сериале.
Вывод очевиден: «восточные мотивы» привлекают российских пользователей.
Добавляйте нео-китайский стиль в креативы, делайте коллаборации с азиатскими брендами и медийными героями — и говорите с аудиторией на ее языке.
Чтобы все это работало на результат, важно уметь оценивать эффективность медийной рекламы и ее влияние на бизнес-метрики, о которой рассказали здесь.
Почему азиатская реклама нравится российским зрителям
Секрет в тонкой работе с культурным кодом, оригинальной подаче и четких, легко считываемых посылах.
СберМаркетинг отмечает, что даже при скромных бюджетах ролики из Азии цепляют за счет креатива и нестандартных решений.
Ищете вдохновение? Обратите внимание на рекламу из Японии, Южной Кореи и Таиланда — их подход поможет выделиться среди конкурентов и остаться в памяти зрителя.
DeepSeek: все, что стоит знать о китайском ИИ
SettersMedia проанализировали феномен DeepSeek — нейросети, вокруг которой разгорелся ажиотаж из-за ее высокой скорости, качества ответов и низких вычислительных затрат.
Среди ее преимуществ — технология многоголового скрытого внимания: она позволяет одновременно обрабатывать разные аспекты данных, ускоряя и улучшая результат.
Слабой стороной нейросети оказалась нестабильность под нагрузкой и риски, связанные с открытым кодом.
DeepSeek может дать мощный толчок для широкого использования ИИ в разных сферах. Это поможет сократить расходы, ускорить появление новых решений и сделать ИИ-технологии доступнее.
Произойдет так или нет, покажет время.
Из-за успеха DeepSeek Сбербанк объединится с китайскими учеными
Reuters сообщает, что Сбербанк планирует провести исследования в области ИИ совместно с китайскими учеными. Специфика и направленность их сотрудничества пока неизвестны.
Это указывает на повышенный интерес к азиатским AI-разработкам.
Время для выхода на внешние рынки: грузоперевозки в Азию дешевеют
По данным Forbes, это произойдет для всех видов транспорта и минимум на 20%.
Причиной стал спад потребления, особенно в сегменте fashion масс-маркета. Это повлекло за собой сокращение объемов заказов, рост конкуренции между логистическими компаниями и, как следствие, — более выгодные условия для бизнеса.
Если вы давно планировали выход на азиатский рынок — сейчас подходящий момент.
Как начать продвижение на рынках Китая, Кореи и стран Персидского залива, читайте в этом материале.
Но помните: одного логистического расчета недостаточно. Чтобы действительно закрепиться в регионе, важно учитывать местные особенности потребления контента и вовлекать аудиторию через культурный контекст.
На этом все! Больше digital-новостей — в нашем Telegram-канале и блоге Комплето.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
Репутация в сети: что это и почему ей нужно заниматься любому бизнесу