В стране, где до недавнего времени «золотая цепь» ассоциировалась с лихими девяностыми, сегодня она снова в моде — но уже с другим подтекстом. Массивные украшения возвращаются в массовый обиход не только как предмет роскоши, но и как своеобразный способ наглядно измерить успех, стабильность, а заодно — нервозность по поводу завтрашнего курса доллара.
Когда в Казани покупают цепь весом в 33 грамма, это уже не просто покупка — это заявление. По всей России растёт спрос на массивные золотые цепи, и рост этот трудно списать на каприз моды или сезонные распродажи. За 2024 год продажи увеличились на 36%, а особенно отличились Ростов-на-Дону, Саратов и Волгоград, где золото, похоже, вновь стало новой нефтью — только нательной.
Но в чём причина этого золотого ренессанса?
В холдинге Sokolov деликатно ссылаются на растущие цены на золото. Действительно, с отменой НДС на драгметаллы в 2022 году золото обрело новую инвестиционную привлекательность.
Россияне кинулись скупать слитки, монеты и — внезапно — ювелирные изделия. Но экономисты предостерегают: золото на цепочке — это не золото в портфеле. И уж точно не в сейфе.
Эксперт Михаил Беляев высказывает предположение, что всё дело в росте доходов у определённой части населения. Те, кто пару лет назад покупал серебро в кредит, сегодня берут золото — «килограммами».
Психология потребителя такова: если можешь позволить себе тяжёлую цепь — ты победил. Даже если завтра доллар снова уйдёт в стратосферу.
На этом фоне особенно интересны цифры:
- В Ростове-на-Дону 14% покупателей выбирают цепи от 6 до 20 граммов.
- В Саратове и Волгограде — 13% и 12% соответственно.
- В Воронеже спрос вырос почти втрое.
- Женщины — главные покупатели, на их долю приходится 62% продаж.
Цепь как символ новой стабильности?
В 90-е она кричала: «я вышла из теневого бизнеса». В 2020-е она шепчет: «у меня есть накопления — и я не верю в рубль». Это уже не просто аксессуар, а материальное выражение недоверия к безналу, банкам и даже рынку недвижимости.
Но есть нюанс.
При всей зрелищности этих покупок, инвестировать в золото в виде ювелирки — идея сомнительная. В случае перепродажи изделие оценят как лом, а не как фамильную драгоценность.
Исключение — бренды с мировым именем, вроде Cartier. Но если вы не коллекционер и не планируете передавать цепь по наследству, — финансовой выгоды ждать не стоит.
Так зачем же россияне скупают золото?
Не исключено, что это глубоко психологическая реакция. В стране, пережившей за последние годы инфляцию, санкции, падения и скачки валют, — золото остаётся символом чего-то прочного. И лучше, чтобы оно лежало на груди, чем где-то в банке, которому не все доверяют.
И в завершение — вопрос к вам, читатели:
А что бы вы выбрали — слиток в сейфе, цепь на шее или стабильную банковскую систему, в которой нет нужды в том и другом?
Кажется, в том, что ростовчане и саратовцы делают выбор в пользу тяжёлых украшений, скрыта не только тяга к блеску, но и очень чёткий, интуитивный диагноз — экономике, институтам и будущему. Золото вновь стало универсальным языком: понятным, весомым и не требующим перевода.