С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Документ, подписанный президентом Владимиром Путиным, окончательно закрывает вопрос с монетизацией в Meta* (владелец Facebook и Instagram*), а также других запрещенных платформах.
Что запрещено?
- Реклама на сайтах и в соцсетях иностранных организаций, признанных нежелательными или экстремистскими (например, Meta*).
- Ответственность ляжет на рекламодателей и распространителей.
- Штрафы:
Физлица — 2–2,5 тыс. руб.
Должностные лица — 4–20 тыс. руб.
Юрлица — 100–500 тыс. руб.
Почему важно обратить на это внимание?
Закон стал логичным продолжением борьбы с финансированием запрещенных в России платформ. Как отметил зампред комитета Госдумы по безопасности Анатолий Выборный, несмотря на блокировку, реклама в этих соцсетях продолжала приносить доход — причем не только блогерам, но и самим компаниям, которые «разжигают враждебность к России».
Кто пострадает?
По данным ADinBlog, в 2024 году топовые инфлюенсеры зарабатывали миллионы на рекламе в запрещенных соцсетях:
- Ксения Собчак — 37 млн руб.
- Ксения Бородина — 30 млн руб.
- Ида Галич — 13 млн руб.
- Павел Воля — 8 млн руб.
Теперь им придется искать новые площадки или альтернативные доходы.
Что будет с рынком рекламы?
Эксперты прогнозируют несколько сценариев:
✅ Рост российских платформ (VK, RuTube, «Дзен») — блогеры и рекламодатели могут массово перейти на них.
⚠️ Рост цен — из-за дефицита площадок стоимость рекламы в Telegram и VK резко вырастет.
⛔ Серый рынок — часть рекламы уйдет в тень, но за это уже грозят штрафы.
Ярослав Мешалкин (Heads'made):
«Для некоторых блогеров это станет причиной ухода с рынка. Но в долгосрочной перспективе может стимулировать развитие российских сервисов».
Алексей Пак (PurpleDoor):
«Будет больно малому и среднему бизнесу. Эффективность рекламы в VK пока под вопросом».
Аналогичные меры
Запрет на рекламу у иноагентов уже действует:
- Штрафы до 50 тыс. руб. для физлиц и 500 тыс. руб. для юрлиц.
- После двух нарушений — уголовная ответственность.
Вывод
Закон ударит по инфлюенсерам, но может дать толчок развитию отечественных digital-платформ. Вопрос в том, смогут ли они предложить такой же охват и монетизацию, как запрещенные гиганты.
А как вы считаете, справедлив ли этот запрет? И куда, по-вашему, переместятся рекламные бюджеты? Пишите в комментариях!