Продолжаем серию публикаций про PR. Сегодня поговорим про виды PR.
Public relations можно разделить на 3 большие группы:
-политический;
-торговый (маркетинг-реклама);
-медиа-PR;
Политический PR – это прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определённой цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для бизнесменов.
Есть отличия между бизнес - PR и политическим PR.
В политическом PR первоочередной задачей является набор определённого количества голосов на выборах, поэтому сроки в политическом PR имеют первостепенное значение.
В PR для бизнеса срок - не главный критерий KPI, гораздо более важен конечный результат. Для компании важно постепенное укрепление своего положения в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д.
Примером PR кампании в области политики может являться Российское гражданство у Жерара Депардье. Он решил поменять место жительства после налоговой реформы нового президента Франсуа Олланда, который намеревался ввести налог в 75% на доходы более миллиона евро в год. Позже Депардье заявил, что намерен сдать французский паспорт.
5 января 2013 года Жерар Депардье получил российский паспорт. 6 января 2013 года он прибыл в город Саранск, где руководство республики Мордовия предложило ему должность министра культуры Мордовии, прописку, а также на выбор — квартиру либо собственный дом.
Если рассматривать это событие как PR-акцию, то можно сказать что ее основной целью было создать положительный образ России в глазах европейцев.
PR в сфере торговли - это средство продвижения товара для внедрения товара на рынок и формирования представления о товаре в обществе.
Задачи PR в сфере торговли:
1. Создание и поддержание хорошего имиджа какой-либо торговой организации, товара, создающего этот товар предприятия;
2. Реклама товаров и услуг, торговых фирм; создание брэндов и логотипов торговых фирм, а также товаров;
3. Организация рекламных кампаний, раскрутка товаров и услуг.
Объектом деятельности специалистов в области PR в сфере торговли является:
1.Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей;
2.Бесприбыльные предприятия (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) которые постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам.
Примером является компания OraBrush. Потратив $40 000 на классическую исходящую рекламу и достигнув неблагоприятного результата всего в 100 продаж при розничной стоимости продукта в 9.99$, Боб Вагстафф, создатель зубной щетки OraBrush, вступил в сотрудничество со студентом местного колледжа с целью создания видео для YouTube «Bad Breath Test — How to Tell When Your Breath Stinks» («Тест на запах изо рта»).В результате вирусное видео привлекло внимание не только 18 000 000 пользователей YouTube, но и гигантских сетей супермаркетов, принявших продукт OraBrush на реализацию.
PR в сфере СМИ- это совокупность всех действий, связанных с достижением коммуникационных целей с помощью средств массовой информации.
Задачи PR в сфере СМИ:
1. написание и публикация материалов в прессе;
2. подготовка информации на телевидении; - организация мероприятий в СМИ для привлечения внимания публики;
3. реклама;
4. «создание» новостей с помощью информационных поводов;
5. создание положительного имиджа компании или отдельных личностей;
6. убеждение общества с помощью СМИ.
Деятельность PR-специалиста в СМИ обладает определенной спецификой именно в области внешнего PR, при взаимодействии с внешней аудиторией. Важной особенностью PR-деятельности в СМИ является ее направленность на тесно связанные между собой рынки читателей и рекламодателей.
Есть интересный пример такого PR. В 2016 году была запущена кампания «Расстанься с неВестой», в ходе которой в серии постов в социальных сетях автомобиль Лада Веста сравнивался с другими марками автомобилей. Перечислялись такие преимущества автомобиля, как «на четыре передачи больше, чем у Тесла», «быстрее чем Макларен», «экономичнее Бентли» и другие. В продолжение кампании в социальных сетях была также запущена оффлайн-кампания с участием девушки с азиатскими чертами лица. Ответ других автопроизводителей не заставил себя долго ждать и ряд компаний ответил на кампанию ироничными изображениями. Это противостояние вызвало резонанс и на портале vc.ru кампания вошла в ТОП-10 по итогам 2016 года.
Понравился материал?
Поддержите нас - подпишитесь на https://vk.com/m_spot – у нас полезно!