«Игрокон» — это не просто фестиваль. Это место, где встречаются прошлое и будущее. Где дети впервые берут в руки модели, а взрослые вспоминают, как когда-то начинали. И где компания «Звезда», легенда российского моделизма, показывает, что даже в сложные времена можно оставаться на плаву. Но сегодня мы поговорим не только о моделях. Мы поговорим о сделке, которая изменила будущее «Звезды», о санкциях, которые бросили ей вызов, и о том, как она пытается вернуться на европейский рынок. Всё это — в моем репортаже
Представьте: вы входите в зал «Игрокона», и первое, что бросается в глаза — это стенд, где кипит жизнь. Дети с горящими глазами, новички, впервые взявшие в руки модель, и опытные моделисты, готовые делиться знаниями. Это — «Звезда». Компания, которая уже три десятилетия делает моделизм доступным для всех. Но сегодня здесь не только профессионалы. Посмотрите: стенд «Звезды» стал настоящим магнитом для семей, школьников и тех, кто только начинает свой путь в мире масштабных моделей. Почему? Давайте погрузимся в эту атмосферу вместе.
Здесь нет барьеров. На стенде «Звезды» вы не увидите табличек «Только для экспертов». Вместо этого — десятки столов, за которыми сидят дети от 6 лет и взрослые, впервые взявшие в руки бокорезы. Обратите внимание на эти наборы для начинающих: упрощённая сборка, яркие инструкции, безопасные материалы.
Для новичков проводятся мини-курсы: «Моделизм за 30 минут». Да, вы не ослышались! Под руководством мастеров гости учатся базовым навыкам: как не сломать литник, чем грунтовать детали, как смешивать краски. И самое главное — никто не боится ошибиться.
«Стенд «Звезды» — это настоящая вселенная для тех, кто ценит точность и историю. Здесь можно увидеть модели в масштабе 1:100, от легендарных Т-34 до космических кораблей. Опытные моделисты проводят мастер-классы: учат работать с литниками, красить детали аэрографом и создавать диорамы. Для детей — специальные наборы, чтобы с ранних лет приобщиться к этому увлекательному хобби.
Моделизм — это не просто сборка. Это погружение в эпохи, развитие терпения и творчества. Как говорит один из участников: «Здесь оживает история». И «Звезда» уже 30 лет помогает ей «оживать».
Но как покупка «Звезды» Hobby World повлияет на тех, кто только начинает? С одной стороны, Hobby World — мастер масс-маркета. Их настолки знает каждый: от «Манчкина» до «Имаджинариума». Смогут ли они сохранить баланс между коммерцией и образовательной миссией «Звезды»?
Оптимисты верят: сделка откроет новые возможности. Например, линейку «История в картинках» — настолки с миниатюрами, которые можно собрать и раскрасить. Или мобильное приложение с AR-анимацией для готовых моделей. Представьте: вы наводите телефон на танк — и он «оживает», рассказывая о своей роли в Сталинградской битве.
Но есть и тревоги. Смогут ли новички покупать модели, если Hobby World поднимет цены ради прибыли? Сохранятся ли образовательные программы и поддержка сообщества моделистов? Пока в «Звезде» заверяют: «Наша цель — растить новое поколение. Без этого моделизм умрёт
По данным «Звезды», 40% их клиентов за последние два года — это семьи с детьми и новички. Компания даже запустила линейку «Первая модель» и история на ладони: бюджетные наборы с видеоинструкциями.
А это — новая реальность. Юные моделисты собирают модели, соревнуются в скорости сборки, делают челленджи, за этим очень любопытно наблюдать в моем чате в телеграмме. Hobby World, с их опытом в цифровом маркетинге, может превратить моделизм в тренд.
Но главный вопрос: останется ли «Звезда» тем местом, где пятилетка может сесть за стол, испачкать руки краской и уйти с моделью, которую сделал САМ? Или это станет премиум-хобби для избранных?
Вот она, сила «Звезды». Здесь за одним столом сидят ветеран моделизма, собирающий технику с 1990-х, и девочка, которая ещё вчера не знала, что такое литник. Здесь нет возраста, статуса или опыта. Есть только пластик, краски и страсть к созданию чего-то своими рукам.
Hobby World купил не просто фабрику. Он купил мечты детей, гордость родителей и наследие, которое создавалось 30 лет. Сможет ли он это оценить? Покажет время.
«Что же впереди? По данным Ассоциации детских товаров, рынок игр и игрушек в России вырос на 9% в 2024 году. Настолки занимают 8–10% от этого объема, но моделизм — особая ниша.
Эксперты считают, что у «Звезды» под крылом Hobby World есть два пути:
1. Консервативный — сохранить текущую линейку, улучшая качество.
2. Инновационный — выпускать гибридные продукты, например, игры с миниатюрами или AR-приложения для моделей.
Как бы то ни было, «Звезда» остается флагманом российского моделизма. Её технологии производства пластика и литья — одни из лучших в СНГ. И если Hobby World добавит маркетинг и глобальную дистрибуцию, у бренда есть все шансы покорить новые рынки».
«В 2024 году российский гигант настольных игр Hobby World приобрёл 56,25% акций «Звезды». Сумма сделки — около 700 млн рублей. Для многих это стало неожиданностью. Hobby World известен своими «картонными» играми, а «Звезда» — это пластик, точность, история.
«Но, если копнуть глубже, всё становится ясно. «Звезда» — это не только модели. Это технологии литья, опыт производства и лояльная аудитория. Hobby World же — это маркетинг, дистрибуция и доступ к международным рынкам. Вместе они могут создать синергию, которая выведет российский моделизм на новый уровень.
«Что это даст? Во-первых, новые продукты. Например, настольные игры с миниатюрами, которые можно собрать и раскрасить. Во-вторых, глобальную экспансию. Hobby World уже работает в Европе и Азии, и их опыт поможет «Звезде» вернуться на международный рынок.
Но есть и риски. Моделисты опасаются, что акцент сместится на масс-маркет, а качество моделей упадёт. Однако в «Звезде» заверяют: «Мы сохраним наши стандарты. Моделизм — это наша ДНК»».
В 2022 году «Звезда», как и многие российские компании, столкнулась с санкциями. Европейские магазины перестали закупать её продукцию, а поставки пластика и красок из-за рубежа оказались под угрозой.
«Однако «Звезда» не сдалась. Компания переориентировалась на внутренний рынок, увеличила производство и начала искать альтернативные источники материалов. Например, пластик теперь закупается у азиатских поставщиков, а краски производятся в России.
«Но самое главное — «Звезда» сделала ставку на новую аудиторию. Дети, школьники, семьи — те, кто раньше не интересовался моделизмом. Благодаря этому внутренний рынок вырос на 15% за последний год.
Но как вернуться на европейский рынок, если санкции всё ещё действуют? У «Звезды» есть план.
Во-первых, компания делает ставку на нейтральные страны. Например, через Турцию и ОАЭ «Звезда» уже поставляет модели в Европу. Во-вторых, она активно работает с локальными дистрибьюторами, которые помогают обходить ограничения.
«Но главное — это качество. Европейские моделисты ценят «Звезду» за точность и детализацию и соотношение цена-качество. И даже в условиях санкций компания сохраняет свои стандарты.
Как говорит один из моих зрителей из Чехии: «Я собираю модели «Звезды» 20 лет. И даже сейчас, когда их сложно купить, я ищу их на вторичном рынке у перекупщиков».
Кроме того, «Звезда» активно участвует в международных выставках, например у них был заметный стенд на выставке в Нюрнберге, где был продемонстрирован их новый логотип.
Но Европа — это только часть плана. «Звезда» активно осваивает новые рынки: Азию, Латинскую Америку, Африку. Там, где санкции не действуют, её модели пользуются спросом. Однако в таких странах нужно развивать моделизм как отрасль, там буквально нет такого рынка как в России. Например, мои зрители даже не из таких далеких стран как Таджикистан и Азербайджан жаловались, что у них в странах нет специализированных магазинов для моделистов и они вынуждены покупать модели и краски на али экспресс или выписывать из российских магазинов. И даже Звезду они вынуждены покупать через Китай.
Например, в Южной Корее «Звезда» стала партнёром местных производителей (в частности Academy). Это позволяет ей не только продавать модели, но и учиться у азиатских коллег.
Ведь моделизм — это не просто хобби. Это язык, который понимают все. От Москвы до Шанхая, от Берлина до Буэнос-Айреса. И «Звезда» делает всё, чтобы этот язык звучал громче.
Решение компании «Звезда» сменить логотип с российского триколора на нейтральный вариант с англоязычным написанием «Zvezda» вызывает неоднозначную реакцию. Это шаг, который балансирует между патриотизмом, ностальгией фанатов и прагматизмом бизнеса. Разберемся, что стоит за этим решением и к каким последствиям оно может привести.
После введения санкций многие российские бренды столкнулись с блокировкой поставок в Европу, банковскими ограничениями и предвзятым отношением. Для «Звезды», чья продукция десятилетиями продавалась в более чем в 50 странах, это стало ударом. Нейтральный логотип — попытка «отделить» бренд от политики, чтобы сохранить экспорт.
Логотип с триколором автоматически ассоциируется с Россией. В условиях запретов европейские дистрибьюторы и магазины отказываются от сотрудничества с «политизированными» брендами.
Англоязычное название «Zvezda» (транслитерация «Звезды») делает бренд более «интернациональным», снижая градус предубеждений.
Компания активно продвигается в Азии, Африке и Латинской Америке, где нейтральный брендинг упрощает узнаваемость.
Патриотично ли это?
Разрыв с историей: для многих фанатов логотип с триколором — символ гордости. Это часть ностальгии: коробки с таким лого собирали их отцы и деды
Ощущение «предательства»: Часть аудитории воспринимает ребрендинг как отказ от национальной идентичности ради прибыли. В соцсетях уже звучат комментарии: «Продались Западу».
Аргументы «за»:
· Стратегия выживания: если бренд исчезнет с международного рынка, это ударит по экономике и работникам. Нейтральный логотип — не отказ от Родины, а способ сохранить рабочие места и производство.
· Патриотизм через продукт: Качество моделей «Звезды» остается прежним. Как говорит один из сотрудников: «Мы делаем модели российских танков и самолетов. Разве это не патриотизм?».
Для многих фанатов логотип — часть детства. Смена вызывает эмоциональный протест: «Это уже не та "Звезда"».
· Страх изменений: Поколение 30+ опасается, что за ребрендингом последует смена ассортимента (например, упор на «нейтральные» модели без военной тематики).
· Многие готовы принять новый логотип, если модели останутся детализированными, а цены — доступными.
· Поддержка экспансии: Часть аудитории рада, что бренд борется за место на мировом рынке: «Пусть Европа покупает наши модели, даже если не видит флага».
Поможет ли это обойти санкции?
- Снижение политических рисков: нейтральный брендинг позволяет заключать контракты с европейскими партнерами, которые избегают ассоциаций с Россией.
- «Серый импорт»: продукция под логотипом «Zvezda» может поставляться через третьи страны (Турция, ОАЭ, Китай) без прямого упоминания России.
- Ограниченный эффект: Санкции касаются не только брендинга, но и юрлиц, счетов, цепочек поставок. Логотип — лишь один из факторов.
- Риск «разоблачения»: если европейские СМИ раскроют связь «Zvezda» с российским производителем, это спровоцирует скандал и новые запреты.
Смена логотипа — вынужденный шаг для «Звезды» в условиях санкционной войны. Это не предательство национальных ценностей, а борьба за выживание в глобальной экономике. Однако компании важно:
· Не терять связь с аудиторией: объяснять фанатам причины ребрендинга, подчеркивать, что суть бренда не изменилась.
· Сохранять баланс: выпускать модели как с исторической военной тематикой (для РФ), так и «нейтральные» (корабли, гражданская авиация) для экспорта.
· Инвестировать в качество: Лояльность фанатов держится не на флаге в логотипе, а на точности литья и доступности моделей.
Если «Звезда» пройдет этот путь, не растеряв идентичность, она сможет стать мостом между российским моделизмом и миром — вопреки политике. Если нет — рискует остаться в памяти как «бренд из детства», который не смог адаптироваться к новой реальности.
«Игрокон» — это больше чем фестиваль. Это живой организм, где скрип литников сливается со смехом детей, где краска на моделях высыхает быстрее, чем заканчиваются разговоры о истории. И где компания «Звезда», как мудрый мастер, напоминает нам: даже маленькая пластиковая деталь может стать мостом между эпохами, странами и поколениями.
На её стенде — будущие инженеры, мечтатели, отцы и дочери. Они склоняются над танками и самолетами, не замечая ни санкций, ни политики. Для них «Звезда» — не логотип, а чувство. То самое, когда в руках оживает история, а в сердце загорается азарт созидания.
Да, компания меняется. Меняет логотипы, ищет новые рынки, учится говорить на языке глобального мира. Но её суть остается прежней: она по-прежнему лепит мечты из пластика и красок. И если раньше её символом был триколор, то теперь им стали люди — те, кто верит, что даже в эпоху турбулентности можно собрать что-то прекрасное по кирпичику.
Будущее «Звезды»? Оно в руках мальчика, который сегодня впервые взял в руки аэрограф. В папе, что объясняет сыну, как устроен танк Т-34. В европейском моделисте, который тайком покупает её наборы, потому что «русское качество» для него — не пустые слова. В русском моделисте-блогере, который с большими трудностями заливает видео на YouTube, обходя ограничения с двух сторон глобального конфликта, чтобы донести до мирового сообщества, что русский моделизм жив и развивается, а русские, несмотря на то что обложились моделями русских танков, истребителей и ракетных установок, не враги всему миру, а наоборот мы ищем друзей и союзников в покорении вселенной.
Сквозь санкции, ребрендинги и споры «Звезда» летит, как её ракета «Союз» — упрямо, преодолевая гравитацию обстоятельств. И пока есть те, кто готов собирать её модели, подклеивать декали и спорить о детализации, у этого бренда есть не просто будущее. У него есть вечность.
Ведь моделизм — это навсегда. Как звёзды на небе.