Вот вы вечером, после долгого рабочего дня, листаете ленту соцсетей, мечтая только об отдыхе... И вдруг — бац! — мем от Aviasales про горящие туры в Египет, идеально отражающий ваше состояние после проверки счёта за коммунальные услуги. Улыбка до ушей, лайк, репост — Aviasales ваш лучший друг на этот вечер и близкий знакомый в дальнейшей перспективе.
Мемы, когда-то бывшие просто элементом повседневного общения, активно используются брендами для создания эмоциональной связи с аудиторией. И это работает, потому что юмор и развлечения — именно то, зачем люди приходят в соцсети. Давайте начистоту: все мы здесь ищем только одного — покоя, умиротворения и вот этой гармонии, от слияния с бесконечно вечным.
Почему именно мемы? Они просты, универсальны и мгновенно вызывают отклик. Это как шутка, понятная только «своим». Однако важно не переборщить: шутка должна быть актуальной, уместной и, главное, искренней. Иначе попытка будет вызывать только недоумение.
Что могу посоветовать бизнесу для начала:
— Создавайте серии постов, где мемы иллюстрируют «жизнь» вашего продукта в различных ситуациях.
— Вовлекайте аудиторию, предлагая им самим создавать мемы на основе ваших шаблонов.
Бренды, которые используют мемы, чтобы стать ближе к своей аудитории, уже в выигрыше.
Всем остальным: если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, учитесь понимать и использовать язык мемов.
Ульянова Екатерина, SMM-специалист digital-агентства «4 пикселя»
